“深圳市民最喜愛的家具品牌”頒獎(jiǎng)盛典

　　2011年3月20日，由南方都市報(bào)和深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的“深圳市民最喜愛的家具品牌”授牌儀式于第26屆深圳國際家具展覽會(huì)上舉行，首次評(píng)比入選品牌有左右、華源軒、迪諾雅、興利、松堡王國、柏森、康比特等品牌。本活動(dòng)設(shè)置了包括深圳市民最喜愛的——青少年兒童松木家具品牌、深圳市民最喜愛的--板木家具品牌、深圳市民最喜愛的——沙發(fā)品牌、深圳市民最喜愛的--歐式家具品牌、深圳市民最喜愛的--實(shí)木家具品牌、深圳市民最喜愛的--健康睡眠寢具品牌、深圳市民最喜愛的--綠色家具品牌等家具獎(jiǎng)項(xiàng)。
 

　　有關(guān)產(chǎn)品的一切活動(dòng)最終都要回歸生活，回歸消費(fèi)者。深圳展本著不僅要打造渠道品牌，更要打造社會(huì)品牌的目的，由深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)、深圳國際家具展、南方都市報(bào)共同打造的“深圳市民最喜愛的家具品牌”活動(dòng)，“專業(yè)+大眾”的評(píng)選方式，讓社會(huì)重新審視來自“設(shè)計(jì)之都”深圳市民最喜愛的生活模式，至此，隨著授牌儀式的舉行，“深圳市民最喜愛的家具品牌”活動(dòng)完美落幕，標(biāo)志著家具邁入了“消費(fèi)品牌”時(shí)代。
 

　　該活動(dòng)最終授牌儀式在第26屆深圳國際家具展現(xiàn)場(chǎng)授牌，頒獎(jiǎng)嘉賓由深圳市家具協(xié)會(huì)黃偉業(yè)會(huì)長(zhǎng)和南方都市報(bào)南導(dǎo)擔(dān)任。南方都市報(bào)、深圳家具、搜房家居、新浪家居、中國家具網(wǎng)等10家報(bào)社和網(wǎng)站，都對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行了跟蹤報(bào)道。 
 

　　獲獎(jiǎng)品牌在各自的家具領(lǐng)域展現(xiàn)了獨(dú)特的具有代表性的一面。如歐式家具興利尊典提供的設(shè)計(jì)思維、顏色、工藝、品質(zhì)上的多種學(xué)習(xí)樣本；柏森展示的現(xiàn)代實(shí)木家具行業(yè)潮流的先鋒圖景；迪諾雅點(diǎn)燃的板木家具經(jīng)典優(yōu)雅的包裝欲以及操持了取悅80/90的數(shù)字游戲；松堡王國著力打造環(huán)保的童真城堡；左右的以“健康”為核心，以“品質(zhì)”為基石，引領(lǐng)中國客廳文化的先潮等等?？梢哉f，低碳，環(huán)保，家具趨勢(shì)，這些關(guān)鍵詞在此次活動(dòng)中得到充分體現(xiàn)。據(jù)深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃偉業(yè)先生介紹，此次評(píng)選活動(dòng)目的在于助推家具品牌從業(yè)內(nèi)品牌走向消費(fèi)者品牌，讓更多消費(fèi)者了解家具，進(jìn)而通過對(duì)家具發(fā)展演變更進(jìn)一步了解深圳生活模式。
 

　　在授牌儀式上，獲獎(jiǎng)企業(yè)紛紛表示，感謝消費(fèi)者對(duì)其品牌的認(rèn)可，未來發(fā)展將更加關(guān)注消費(fèi)者需求，想消費(fèi)者所想，關(guān)注消費(fèi)者健康、家居模式，堅(jiān)持做更綠色更環(huán)保家具。
 

　　出鏡品牌之一
 

 

　　不斷推陳出新才有未來

　　2011年，現(xiàn)代實(shí)木家具有怎樣的潮流趨勢(shì)？
 

　　柏森：事實(shí)上，實(shí)木家具的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，而跟風(fēng)、抄襲等現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生。目前看來，市場(chǎng)上的實(shí)木家具以中式風(fēng)格居多，由于紅木家具走俏，很多品牌都相中商機(jī)，推出烏金木、胡桃木等系列產(chǎn)品。
 

　　而“柏森”倡導(dǎo)原創(chuàng)和刷新，突出實(shí)木家具并非中老年顧客的專享，尤其是今年將在家具展上推出的輕古典系列，通過歐式設(shè)計(jì)的溫馨、自然、時(shí)尚，搭配淺丁香色調(diào)，整合出低調(diào)奢華的整體風(fēng)格，既符合高端消費(fèi)群的審美，有迎合了年輕新貴的潮流需求。
 

　　柏森在2011年將有怎樣新的計(jì)劃和舉措？
 

　　柏森：在第26屆深圳國際家具展上，“柏森”首創(chuàng)家具展中行為藝術(shù)的展示方式，給業(yè)界帶來前所未有的震撼，而這不過是品牌勇于突破和創(chuàng)新的開篇。

　　長(zhǎng)期以來，家具行業(yè)在思路上都較為閉塞，阻礙了新生事物的發(fā)現(xiàn)和衍生，由于缺乏明確的營銷思路和系統(tǒng)化操作，成為家具行業(yè)突圍的絆腳石。因此，2011年柏森制定了規(guī)模化的營銷“攻略”。首先，在媒體推廣中產(chǎn)生效率。據(jù)調(diào)查，2015年中國網(wǎng)民將超過7億，可見網(wǎng)媒影響力正在日益提升，不久前，柏森與搜狐合作結(jié)為全年戰(zhàn)略合作伙伴，將通過線上線下的互動(dòng)活動(dòng)為柏森帶來品牌效應(yīng)，這是借助主流媒體提升品牌形象和知名度的良機(jī)。
 

　　同時(shí)，2011也是柏森的親情服務(wù)年。目前，柏森已啟動(dòng)全國巡回培訓(xùn)，堅(jiān)持每年進(jìn)行兩次，每次為期一個(gè)月的相關(guān)培訓(xùn)。而過往家具品牌，往往忽視了終端導(dǎo)購的決勝意義，由于導(dǎo)購與消費(fèi)者直接接觸，導(dǎo)購的素質(zhì)和能力，直接決定了品牌的延伸價(jià)值。因此，通過培訓(xùn)提升了導(dǎo)購的個(gè)人素質(zhì)，通過導(dǎo)購與消費(fèi)者“港澳游”等活動(dòng)聯(lián)絡(luò)感情，在銷售產(chǎn)品的同時(shí)打包情感，為品牌含金量增值。
 

　　增強(qiáng)終端互動(dòng)也是柏森今年的營銷重點(diǎn)，這是品牌建設(shè)的重點(diǎn)所在。計(jì)劃將以系列產(chǎn)品為紐帶，通過銷售的互動(dòng)形式，讓消費(fèi)者參與到品牌中，從而深入了解品牌的歷史與發(fā)展，產(chǎn)生信賴感，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度。
 

　　如何看待樓市新政后2011的家具消費(fèi)市場(chǎng)？
 

　　柏森：家具是房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，去年底新政出臺(tái)后，的確對(duì)市場(chǎng)形成沖擊，對(duì)經(jīng)銷商也是考驗(yàn)。應(yīng)該說，近年來家具賣場(chǎng)不斷擴(kuò)張，加上樓市制約，家具市場(chǎng)在短期內(nèi)可能會(huì)出現(xiàn)萎縮。因此，柏森計(jì)劃加大終端投入，進(jìn)行推廣活動(dòng)，同時(shí)讓利給消費(fèi)者，來爭(zhēng)取市場(chǎng)份額。

　　不過從另一個(gè)角度出發(fā)，樓市新政打擊的是房地產(chǎn)投機(jī)客，而這部分人群，并非家居市場(chǎng)的目標(biāo)消費(fèi)群，隨著剛性需求經(jīng)過觀察期的逐漸放量，對(duì)家居行業(yè)還是會(huì)出現(xiàn)拉動(dòng)。當(dāng)然，無論市場(chǎng)如何轉(zhuǎn)變，確保品牌的良好形象，產(chǎn)品的優(yōu)越品質(zhì)，都將有利于市場(chǎng)維護(hù)和拓展。
 

　　請(qǐng)預(yù)測(cè)實(shí)木家具在2011家具市場(chǎng)中的發(fā)展前景？
 

　　柏森：目前來看，實(shí)木家具的市場(chǎng)份額逐年遞增，將成為市場(chǎng)主流。反觀市場(chǎng)，當(dāng)今各國已相繼對(duì)木材資源實(shí)行控制利用，因此實(shí)木家具的增值空間日益顯現(xiàn)，可見，實(shí)木家具兼具了稀缺性和環(huán)保性，有保值優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)增長(zhǎng)成為必然。
 

　　柏森的現(xiàn)代實(shí)木家具有“先天優(yōu)勢(shì)”，首先，市場(chǎng)定位準(zhǔn)，有效規(guī)避了過于奢華、夸張的窄向思維，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的生活化和實(shí)用性，便于中高端消費(fèi)市場(chǎng)廣泛接受；其次，注重藝術(shù)化完善，避免了缺乏創(chuàng)新、同質(zhì)化嚴(yán)重等實(shí)木家具的傳統(tǒng)短板。因此，在滿足功能上基本需求的同時(shí)，突出賞心悅目的外觀效果，使得柏森在收獲了效益和美譽(yù)。
 

　　2011年“柏森”計(jì)劃通過培訓(xùn)、服務(wù)、互動(dòng)等方式，將家具的品牌形象植入顧客消費(fèi)的情感價(jià)值，形成品牌良好的市場(chǎng)口碑和專業(yè)形象，而從現(xiàn)代實(shí)木家具市場(chǎng)看，選擇更立體、豐滿、有序的實(shí)操平臺(tái)，也將帶動(dòng)市場(chǎng)的有效開拓和延展。