5.好大喜功，加重包袱
家具就是家具，不像紙尿褲，可以一夜之間打造一個(gè)“尿不濕”品牌，幾千萬嬰兒的屁股就能叫你發(fā)財(cái)。家具不能靠一兩個(gè)明星跳跳舞，伸伸大拇指顧客就買單的，轟轟烈烈的背后潛藏著資金危機(jī)。企業(yè)的包袱加重可不是一件好事。
家具品牌的一些慣用做法
1.炒品牌
最常見的方式就是找明星，各大電視臺(tái)做廣告，在短時(shí)間內(nèi)投入巨資，密集亮相?？褶Z濫炸，不惜一擲千金，不惜背負(fù)巨債，大有背水一戰(zhàn)、破釜沉舟的悲壯氣勢。家具企業(yè)靠這種方式成名的還真不少，但這并不是人人皆可效仿的，資金鏈一旦斷了，前面的一切便付之東流了。另外，走這條路的企業(yè)必須要有強(qiáng)大的制造實(shí)力，不然，顧客真的用上門，拿不出東西給人家那也是百搭。
2.秀品牌
不直接做廣告，靠增加美譽(yù)度來提高自己的價(jià)值，像某家具漆品牌，又辦希望小學(xué)，又給貧困兒童資助，央視三番五次專題報(bào)道，業(yè)界反響很好。又比如王老吉，四川地震時(shí)一筆捐款叫世人皆知，投入少，社會(huì)意義重大，效果出奇制勝，如果更多的家具企業(yè)效仿的話，社會(huì)該會(huì)有多么美好。但你要有平常心，斤斤計(jì)較的話還是別這么做，做一點(diǎn)好事就天天等著回報(bào)，難免會(huì)失望的。
3.滲品牌
在家具業(yè)的人還只懂得“廣告才是廣告”的時(shí)候，別的行業(yè)已經(jīng)做的“廣告看不出廣告”了，春晚小品的圍裙上印著“魯花”，魔術(shù)臺(tái)上放著“匯源”……這就是滲入。以滲入的方式做品牌其實(shí)早不是什么新鮮事，早年有個(gè)兒童品牌，給一個(gè)電視劇《家有兒女》贊助了家具，結(jié)果受到了超值的匯報(bào)。家具人可能是和實(shí)木打交道久了，都變得“實(shí)在”和“木訥”了，這些好的方法怎么都不愿去嘗試呢？
4.創(chuàng)品牌
家具企業(yè)的品牌多是“床”出來的，所謂“創(chuàng)”就是無中生有，明明工廠在內(nèi)地，卻注冊個(gè)廣東企業(yè)；幾個(gè)國門不出的小伙子，設(shè)計(jì)出個(gè)“原創(chuàng)意大利精品”。編造出個(gè)所謂“品牌故事”來唬人，弄幾個(gè)“綠色”、“原生態(tài)”、“低碳”之類的新鮮詞來虛張聲勢，家具企業(yè)干這些是輕車熟路，這就是創(chuàng)品牌，但這樣的品牌又能持續(xù)多久呢？
5.做品牌
腳踏實(shí)地做事、做人。材料或者駕駛，工藝精益求精，品質(zhì)嚴(yán)格把關(guān)，一步一個(gè)腳印。從開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售，服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)一絲不茍，不做作、不張揚(yáng)，靠品牌說話，靠品牌口碑相傳，這才是家具品牌建設(shè)正道，也才是健康之路，也許會(huì)有人認(rèn)為這樣太慢了，但別忘了“桃李不言，下自成蹊”、“水到渠成”的道理，關(guān)鍵在于你想做真品牌還是假品牌了。
中國家具行業(yè)畸形發(fā)展，應(yīng)該歸咎于一批不聰明的消費(fèi)者，中國家居行業(yè)品牌的發(fā)展之路還很漫長，愿我們家具企業(yè)都能認(rèn)清形勢，更加務(wù)實(shí)，更加踏實(shí)、穩(wěn)健，在這條路上走的更快、更遠(yuǎn)。
