自央視曝光了家居產(chǎn)品涉嫌“身份”造假之后，達(dá)芬奇被推到了風(fēng)口浪尖。近日央視爆出的一系列證據(jù)遭部分網(wǎng)友質(zhì)疑。報(bào)道中涉事企業(yè)金鳳凰、長豐家具是否為達(dá)芬奇代工，彭杰到底是何許人物等問題前后說辭大不相同，部分網(wǎng)友不僅質(zhì)疑央視對于本次事件曝光的客觀性，甚至有網(wǎng)友對央視的調(diào)查獨(dú)立性提出質(zhì)疑，“家居行業(yè)是媒體非常重要的廣告行業(yè)，是否存在某競爭對手和媒體聯(lián)手制作的可能性。”“為什么東莞的這個(gè)廠要自曝內(nèi)幕？一年5000萬的創(chuàng)收就不要了？”央視《每周質(zhì)量報(bào)告》報(bào)道仍有疑點(diǎn)待調(diào)查
觀察一：發(fā)布會(huì)現(xiàn)場“墨鏡男”是否是消費(fèi)者？
“墨鏡男”新聞發(fā)布會(huì)上怒斥達(dá)芬奇
7月13日新聞發(fā)布會(huì)開始不到20分鐘時(shí)，一位戴著黑色墨鏡，身穿深色條紋短袖T恤，臉色微黑，身材稍胖的中年男士突然在座位上直接怒斥達(dá)芬奇，“給我個(gè)話筒，這簡直成了你們的發(fā)布會(huì)！我是消費(fèi)者，花了1000多萬買你們的家具，我現(xiàn)在關(guān)心的是中央電視臺播的對還是你們說的對！我現(xiàn)在害怕的是我的老婆孩子用這個(gè)家具有問題！”該男子隨即摔門而去。
“墨鏡男”向記者提供他手中的證據(jù)
當(dāng)有記者質(zhì)疑這位自稱是消費(fèi)者的男子“你是不是達(dá)芬奇競爭對手派來的托兒”時(shí)，該男子在電梯上憤怒回頭，并疾呼到“我是托兒？你看看，我這兒有證據(jù)”。“墨鏡男”所謂的證據(jù)是達(dá)芬奇發(fā)表的對外聲明以及在一張達(dá)芬奇家居名片上用鉛字筆寫下的姓名以及聯(lián)系方式。
記者撥通了該名片上的電話號碼，對方稱自己是達(dá)芬奇員工楊曉(化名)，這與名片上鉛字筆留下的姓名相吻合。楊曉稱，“墨鏡男并沒有在我手中買過任何達(dá)芬奇產(chǎn)品，只是在發(fā)布會(huì)召開之前去達(dá)芬奇專賣店逛過，只見過一面而已。”另據(jù)達(dá)芬奇北京公司負(fù)責(zé)人表示，“根據(jù)銷售記錄來看，此男子并無任何購買記錄，他并非我們的顧客。”而這與“墨鏡男”發(fā)布不會(huì)現(xiàn)場的說辭大相徑庭，“墨鏡男”到底是否是消費(fèi)者？
觀察二：金鳳凰、長豐家具廠家前后說辭不一
根據(jù)央視2011年7月10日《每周質(zhì)量報(bào)告》報(bào)道“號稱100%意大利生產(chǎn)的卡布麗緹家具，竟然就是這家位于廣東東莞的名不見經(jīng)傳的長豐家具有限公司生產(chǎn)的。”據(jù)長豐家具工廠“總經(jīng)理”彭杰介紹，2006年后，達(dá)芬奇與長豐家具一直保持合作關(guān)系，其中卡布麗緹、好萊塢、瑞瓦三大系列產(chǎn)品均由長豐家具生產(chǎn)制造，其中“涉事”家具則為長豐生產(chǎn)的卡布麗緹家具，并在節(jié)目中播放了達(dá)芬奇給長豐家具公司付款的電子回單。
而在7月12日央視《共同關(guān)注》欄目中對“達(dá)芬奇”造假事件追蹤報(bào)道中，長豐家具工廠法人代表黃文聰矢口否認(rèn)曾為達(dá)芬奇生產(chǎn)卡布里緹產(chǎn)品，只承認(rèn)跟達(dá)芬奇唯一的商業(yè)往來是“給達(dá)芬奇下屬的好萊塢公司定做”，該言論符合潘莊秀華口中所說“好萊塢產(chǎn)品全球采購”的概念。同時(shí)，搜狐家居記者獨(dú)家采訪到另外一家涉事企業(yè)--金鳳凰。據(jù)金鳳凰營銷副總肖良平介紹，金鳳凰并非如央視所言是達(dá)芬奇的代工廠，相反達(dá)芬奇則是它們的代理商，達(dá)芬奇曾在2002年-2004年期間代理銷售過金鳳凰旗下的“塞恩系列”家具。
央視在7月10日《每周質(zhì)量報(bào)告》中明確指出，金鳳凰、長豐家具均為達(dá)芬奇生產(chǎn)過家具，言下之意兩家工廠均為達(dá)芬奇的“代工廠”。而時(shí)至今日，涉事企業(yè)金鳳凰、長豐卻一改往日說辭，廠家前后說辭自相矛盾，到底誰在說謊？
觀察三：長豐家具廠總經(jīng)理彭杰真實(shí)身份撲朔迷離
可以說在這次達(dá)芬奇被指造假風(fēng)波中，長豐家具的說辭對于網(wǎng)友的判斷有著至關(guān)重要的作用。央視在7月10日《每周質(zhì)量報(bào)》中，字幕中標(biāo)識的東莞長豐家具有限公司“總經(jīng)理”彭杰侃侃而談，“大方”爆料與達(dá)芬奇之間的那些“私密事兒”。
而在7月13日CCTV 13的《新聞30分》報(bào)道中，央視并沒有采訪彭杰，另一人物——長豐家具工廠法人代表黃文聰出現(xiàn)在公眾面前，黃文聰在采訪中推翻了央視之前的報(bào)道，稱沒有為達(dá)芬奇做過代工。網(wǎng)友質(zhì)疑，央視報(bào)道的“長豐家具廠總經(jīng)理彭杰”哪兒去了？對此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聯(lián)系上該鎮(zhèn)的一名負(fù)責(zé)人，這位負(fù)責(zé)人稱“我們現(xiàn)在也找不到他們了”。7月13日《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在《多地監(jiān)管部門介入達(dá)芬奇再次否認(rèn)造假》一文中稱，“該公司總經(jīng)理是其法定代表人黃文聰，而不是央視報(bào)道中的‘彭杰’。彭杰說長豐為達(dá)芬奇供貨也可能是為了拉生意。”
7月14日在羊城晚報(bào)《潘莊秀華哭訴遭長豐陷害》一文中寫道：對于媒體采訪的彭杰的真實(shí)身份，目前說法各異。有消息稱彭杰并非“長豐”總經(jīng)理，而是一位普通的銷售經(jīng)理。彭杰作為銷售人員向客戶介紹業(yè)務(wù)，有可能因?yàn)殇N售需要夸大“長豐”與“達(dá)芬奇”的關(guān)系。網(wǎng)友質(zhì)疑彭杰到底是何許人物？他所說的到底是真是假？他到底去了哪兒……。諸多疑團(tuán)，還望在“長豐”的新聞發(fā)布會(huì)上一一解開。
觀察四：“好萊塢”品牌設(shè)計(jì)在國內(nèi)還是國外？
在央視7月13日《新聞30分》中，再次將目光投向又一“原裝進(jìn)口”的家具品牌“好萊塢”身上。節(jié)目中介紹，7月11日上午，深圳市市場監(jiān)督管理局稽查大隊(duì)的執(zhí)法人員前往好萊塢家具明星公司進(jìn)行調(diào)查。此公司不僅無法提供出檢查授權(quán)手續(xù)、工商執(zhí)照等證明材料，而且公司墻上掛的營業(yè)執(zhí)照是深圳歐美屋家具設(shè)計(jì)咨詢部的。
另據(jù)好萊塢家具明星公司一名跟單員在7月13日播出的《新聞30分》中表示，其講述所謂美國原裝進(jìn)口的“好萊塢”家具，均是深圳歐美屋家具設(shè)計(jì)咨詢部設(shè)計(jì)、并找代工廠生產(chǎn)的。據(jù)她透露，目前國內(nèi)還有七八家工廠為其代工“好萊塢”系列家具。而在7月13日召開的“達(dá)芬奇情況介紹會(huì)”上，達(dá)芬奇董事潘莊秀華承認(rèn)好萊塢品牌的確在東莞長豐家具廠等國內(nèi)廠家生產(chǎn)的。她指出，“美國品牌不只是家具，有很多都不是在美國生產(chǎn)。美國人只想把質(zhì)量做好，設(shè)計(jì)做好，不一定要在美國生產(chǎn)”。達(dá)芬奇代理的所有美國品牌均為全球采購，產(chǎn)品產(chǎn)地包括越南、菲律賓、印度、印尼、以及中國等等。
7月13日央視播出的《新聞30分》中稱美國“好萊塢”家具品牌為國內(nèi)設(shè)計(jì)、國內(nèi)生產(chǎn)，而達(dá)芬奇潘岳秀華暗示產(chǎn)品為國外設(shè)計(jì)，國內(nèi)生產(chǎn)，并稱之為“這也是美國品牌的優(yōu)點(diǎn)”。雙方各執(zhí)一詞，到底誰在說謊？
觀察五：規(guī)模僅100多人的工廠年產(chǎn)值能到5000萬？
7月10日央視報(bào)道中，提到長豐家具是一家規(guī)模不大的工廠，只有100多人的規(guī)模，報(bào)道中稱每年與達(dá)芬奇交易額在5000萬左右。根據(jù)央視報(bào)道，很容易得出人均年產(chǎn)值為50萬/人。“長豐作為一家名不見經(jīng)傳的企業(yè)具備這樣的生產(chǎn)能力嗎？”有網(wǎng)友對此提出質(zhì)疑。
一位從事家具生產(chǎn)多年的某業(yè)內(nèi)人士分析：“國內(nèi)絕大部分家具企業(yè)人均年產(chǎn)值在15萬-20萬之間，只有那些規(guī)模較大，管理規(guī)范程度比較高的企業(yè)才能達(dá)到人均年產(chǎn)值在50萬左右或者更高。長豐家具在國內(nèi)算不上知名企業(yè)，正如央視所形容就是一個(gè)小工廠，而且像他們這種純手工加工的企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值5000萬難度較大。”
有網(wǎng)友質(zhì)疑：據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，達(dá)芬奇財(cái)務(wù)報(bào)表得知2010年達(dá)芬奇銷售營業(yè)收入達(dá)4.14億元。一張出廠價(jià)僅為3萬元的套床，達(dá)芬奇以30萬賣給消費(fèi)者，長豐家具一年向達(dá)芬奇提供價(jià)值5000萬元的貨，如此計(jì)算，達(dá)芬奇每年僅長豐家具供貨的銷售額便可達(dá)到5億，這與去年達(dá)芬奇財(cái)務(wù)報(bào)表顯示明顯“對不上號”.
