近日來(lái)達(dá)芬奇家具造假一事充斥在電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等各個(gè)媒體，更是成了家具行業(yè)人士每日必談之事，看來(lái)達(dá)芬奇的“雞蛋”真的碎了，但這可能只是冰山一角，反觀整個(gè)家具行業(yè)，到底還有多少個(gè)“達(dá)芬奇”在肆意枉然？達(dá)芬奇的碎雞蛋對(duì)家具行業(yè)會(huì)產(chǎn)生什么影響？
目前的中國(guó)家具行業(yè)正處在魚(yú)目混珠的混沌狀態(tài)，據(jù)統(tǒng)計(jì)2011年中國(guó)家具市場(chǎng)的容量將達(dá)到1萬(wàn)億元人民幣，國(guó)內(nèi)家具企業(yè)有5萬(wàn)多家，如此大的消費(fèi)潛力和巨大的消費(fèi)群體又如何不讓人眼饞？隨著人們生活水平的提高和審美能力的提升，對(duì)家具的需求和更新?lián)Q代更是加速，家具似乎已經(jīng)由大件耐用消費(fèi)品變成了家家必備的快消品。
從市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)來(lái)看，消費(fèi)者由于審美觀點(diǎn)、消費(fèi)能力和需求不同，對(duì)各種各樣的家具都有著較大的購(gòu)買需求，而家具產(chǎn)品又是介于冷關(guān)注度和熱關(guān)注度之間的產(chǎn)品，冷關(guān)注度是指人們一般很少刻意去了解家具市場(chǎng)，只有在需要的時(shí)候才會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上查找或直接去家具賣場(chǎng)挑選，短時(shí)間內(nèi)就會(huì)下單購(gòu)買，所以消費(fèi)者對(duì)家具產(chǎn)品是相對(duì)陌生的，只是憑著膚淺的知識(shí)在挑選，對(duì)家具并沒(méi)有深刻的認(rèn)識(shí)。熱關(guān)注是指家具是每個(gè)消費(fèi)者家庭必備的生活用品，幾乎每天都在和家具打交道，看起來(lái)似乎非常熟悉非常了解。冷熱兩度交叉的結(jié)果是消費(fèi)者對(duì)家具產(chǎn)品只是感性的認(rèn)知，并沒(méi)有達(dá)到他們想象的那樣了解。因此也導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)家具選擇的盲目性和隨意性，這導(dǎo)致了質(zhì)量參差不齊、品質(zhì)各異的家具企業(yè)和家具品牌有著一定的生存空間，能從1萬(wàn)億的大蛋糕上分得一杯羹。
另外，家具行業(yè)本身也存在著便于自身發(fā)展的特點(diǎn)。家具行業(yè)相對(duì)新技術(shù)新工藝較少，一般也很難在生產(chǎn)、原材料、科技上有過(guò)多的創(chuàng)新，進(jìn)入門檻可以說(shuō)非常之低，你手里有個(gè)幾十萬(wàn)上百萬(wàn)就能開(kāi)個(gè)小型家具廠。至于設(shè)計(jì)的抄襲與模仿儼然成了家具行業(yè)的潛規(guī)則和眾所周知的秘密，全國(guó)這么多家具企業(yè)幾個(gè)企業(yè)有自己真正的獨(dú)立設(shè)計(jì)師？大部分是在各種展會(huì)、賣場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)找回原型進(jìn)行仿制，這也造成了家具行業(yè)的嚴(yán)重同質(zhì)化，令消費(fèi)者真假難分，賊喊捉賊的事件常有發(fā)生。
回過(guò)頭來(lái)看看市場(chǎng)上的各個(gè)品牌，幾乎60%的品牌都取了一個(gè)貌似國(guó)際大牌的洋名字，不僅是家具行業(yè)如此，服裝、建材、化妝品等各行業(yè)也比比皆是。解放前中國(guó)到處是真洋鬼子橫行霸道、欺壓百姓，解放后又是各種“假洋鬼子”欺騙消費(fèi)者，仔細(xì)想想也真是國(guó)人的悲哀，真假洋鬼子都來(lái)欺負(fù)咱。東莞、深圳、順德、從化、成都、香河等地的小工廠生產(chǎn)的家具經(jīng)過(guò)洋名字、洋文化、洋理論的加工再和某國(guó)的什么名人、名地發(fā)生八竿子打不著的聯(lián)系就身價(jià)倍增，向人訴說(shuō)著自己來(lái)自遙遠(yuǎn)的歐美(或原材料、技術(shù)、工藝來(lái)自歐美)。
終端賣場(chǎng)華麗的裝修也成為這些“假洋鬼子”的神秘外衣，把自己包裝得連自己都認(rèn)為是地道的洋鬼子。說(shuō)道假洋鬼子這么多，還真是中國(guó)的消費(fèi)者自己培養(yǎng)出來(lái)的，在某種機(jī)制下大部分消費(fèi)者都認(rèn)為外國(guó)的月亮比中國(guó)圓，外國(guó)的和尚會(huì)念經(jīng)，既然外國(guó)的東西這么好那肯定對(duì)洋鬼子另眼看待了，熟知，這種心理恰恰被這些專產(chǎn)“假洋鬼子”的商家所抓住，真是應(yīng)了那句話：自己給自己挖坑跳。
筆者一直期待著家具行業(yè)整合時(shí)代的到來(lái)，也一直希望家具行業(yè)能朝著更加規(guī)范的方向發(fā)展，如果能像嬰幼兒奶粉和電器行業(yè)一樣的高度整合，消費(fèi)者的利益將大大得到保障，這次的達(dá)芬奇事件有可能就是一個(gè)契機(jī)。
