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      “大家居”不是大就可以

         日期:2011-08-17     來(lái)源:深圳家具報(bào)    作者:李素    評(píng)論:0    
      核心提示:自2006年始于家裝領(lǐng)域的“整體家居”概念及營(yíng)銷模式,至今更是風(fēng)起云涌。2011年,更多家具企業(yè)緊跟其后,言必談“整體家居”、“一站式購(gòu)物”、“泛家居”。

      自2006年始于家裝領(lǐng)域的“整體家居”概念及營(yíng)銷模式,至今更是風(fēng)起云涌。2011年,更多家具企業(yè)緊跟其后,言必談“整體家居”、“一站式購(gòu)物”、“泛家居”。

      目前,居民收入的不斷提高,消費(fèi)意識(shí)的不斷增強(qiáng),以及人們對(duì)生活品質(zhì)的不斷追求,都促使著家居行業(yè)市場(chǎng)誘惑力不斷增加。在資本紛紛覬覦這塊巨大的市場(chǎng)蛋糕之時(shí),家居行業(yè)內(nèi)部也早已實(shí)現(xiàn)了轟轟烈烈的“跨界”發(fā)展。

      且不說(shuō)實(shí)木家具同屬木材加工的家具制造業(yè),對(duì)技術(shù)的要求要高很多,衛(wèi)浴、燈飾等更是完全不同的領(lǐng)域,因此,很多人質(zhì)疑,在越玩越大的“整體”概念下,如何保證每一品類產(chǎn)品的專業(yè)?

      我們可以看到,近幾年來(lái)家居行業(yè)有兩個(gè)發(fā)展趨勢(shì):在行業(yè)內(nèi)走專業(yè)化分工的道路,在專業(yè)化分工成熟后走多元化的道路。

      事實(shí)上,多元化“跨界”發(fā)展不只是企業(yè)產(chǎn)品線的簡(jiǎn)單延伸,它也可以被看做是對(duì)某個(gè)企業(yè)的綜合實(shí)力考評(píng)。一個(gè)企業(yè)只有在一業(yè)為主做精做強(qiáng)的基礎(chǔ)上,才能具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力和抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力,才能有資本去涉足更為廣闊的新領(lǐng)域。如軟體的顧家、斯可馨,馳道都是跨行多元化經(jīng)營(yíng)的典范。在家居行業(yè)發(fā)展的新十年中,他們正通過(guò)多元化的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略如火如荼的打造著“泛家居”品牌。

      在持有樂(lè)觀態(tài)度之余,筆者還認(rèn)為,由市場(chǎng)需求以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境所導(dǎo)致的多元化戰(zhàn)略,這本身是可取的,但若單純的追求品類多、品牌多,當(dāng)系統(tǒng)做大之后,會(huì)出現(xiàn)許多執(zhí)行問(wèn)題,如人才、生產(chǎn)技術(shù)、售后服務(wù)、推廣等問(wèn)題,一但企業(yè)沒(méi)有這個(gè)管控能力,將得不償失。

      而對(duì)于家居行業(yè)大多數(shù)正準(zhǔn)備多元化企業(yè)來(lái)說(shuō),盲目的多元化“跨界”發(fā)展并不是明智之舉,企業(yè)之間的“跟風(fēng)”只會(huì)造成市場(chǎng)秩序的混亂和企業(yè)資源的浪費(fèi)。“先專業(yè)化,后多元化”,這才是企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展之根本,當(dāng)專業(yè)化發(fā)展足夠成熟之時(shí),方可適時(shí)的促成質(zhì)的飛躍。

      另一層面而言,以解決方案帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售,這點(diǎn)在其他IT行業(yè)早有出現(xiàn),如今出現(xiàn)在家居行業(yè),不能不說(shuō)是一個(gè)新的思路,一縷新的空氣。特別時(shí)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的家具市場(chǎng)。因?yàn)樾袠I(yè)門檻低,產(chǎn)業(yè)周期短,在經(jīng)歷了黃金時(shí)期后,現(xiàn)在正進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)激烈的薄利時(shí)期,能通過(guò)更多的附加值,走出新的思路,對(duì)行業(yè)肯定是好事。不過(guò)記者認(rèn)為,不論是家具的“專業(yè)”概念也好,還是行業(yè)的“整體”概念也罷,都應(yīng)該盡早培養(yǎng)市場(chǎng)。否則讓消費(fèi)者在紛繁的信息中,誤認(rèn)為僅是概念的炒作,那就得不償失了。

       
      標(biāo)簽: 大家居 整體家居 泛家居
       
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