秋天是收獲的季節(jié)，然而對于2011年的家居市場而言，截止到下半年來看，市場的整體效果并不是很讓人滿意，很多“不促不銷”、“只看不買”的現(xiàn)象比比皆是，所以這對于家居市場中很大一部分的小牌企業(yè)造成了比較大的沖擊。
家具行情回顧
地域差距明顯 市場西冷東熱
節(jié)日期間，記者走訪了京城幾大家居商圈，記者了解到家居行業(yè)受上半年樓盤開發(fā)影響，呈現(xiàn)區(qū)域性差別——東邊市場比西邊市場火爆。記者走訪了西邊紅星美凱龍、藍景麗家等賣場，發(fā)現(xiàn)賣場人氣一般，就連商家不斷推出的打折優(yōu)惠活動也沒有吸引到大批消費者，有九成商戶表示國慶期間成交量不理想，遠遠達不到期望值。相反，東邊、北邊的家居賣場客流量、成交量較西邊都略勝一籌，與去年同期相比有所增長。
與西邊市場形成鮮明對比的就是東邊的市場。縱觀北京家居市場，東邊集聚著十里河家居建材一條街、紅星美凱龍、居然之家等強勢賣場。這些家居圈在京城百姓心目中已經根深蒂固。同時，受樓市開發(fā)影響，2010年東邊樓盤開發(fā)、成交量較其他幾個地區(qū)略勝一籌。從而帶動了周邊家居行業(yè)的剛性需求增加。紅星美凱龍京滬、西南區(qū)企劃部負責人侯杰表示，紅星美凱龍國慶期間的市場整體看起來都很好，客流量和成交量都很客觀。“4號中午，紅星美凱龍東四環(huán)店的交款處還排著長長的隊伍”。
假日現(xiàn)象依舊 但消費日趨理性
7天長假讓很多上班一族有了足夠長的時間來選購家居用品，這也是國慶客流急劇增長的原因之一。消費者王先生表示，平時很忙一直沒有時間選購家具，國慶長假有了足夠的時間來逛賣場。“相中了的家具都是馬上買下，5號一天我買了15000元的家具”，王先生高興的告訴記者。國慶期間，商家都會展開各種優(yōu)惠活動，很多消費者都借機出手，購買物美價廉的家居用品。消費者趙先生告訴記者，“早就相中的一款浴霸但一直沒打折，這次國慶給出的折扣真的不錯，能省下1000元”。
對此，東方家園全國營銷總監(jiān)俞雷認為，今年國客流量明顯增多，其實商家都加大了促銷和宣傳力度；同時，這跟國家政策有很大關聯(lián)，十一前國家出臺了新的樓市政策刺激了部分有剛性需求的消費者展開購物。
此外，值得關注的是，隨著家居市場的逐步成熟，消費者的消費理念也日趨理性。很多消費者平時就經常逛賣場，對各種品牌都了熟于心。在國慶期間，他們頻繁的貨比三家，期待能購買到最低價的產品。消費者杜女士表示，“走了幾家賣場，還沒有相中合適的，還得多比較幾次”。
