筆者最近得知廣東省內(nèi)多家企業(yè)有意購買由肯敦高【美國】國際控股集團(tuán)有限公司旗下，【KLC】高品位家具商標(biāo)持有人的商標(biāo)品牌。
商標(biāo)是企業(yè)的名片，而名片的品位決定市場的大小。只有商標(biāo)品牌全球化才能提高中國家具企業(yè)的國際競爭力，【KLC】英文字母商標(biāo)是打造世界品牌的最佳工具。商標(biāo)作為世界傳統(tǒng)三大知識產(chǎn)權(quán)之一，是知識產(chǎn)權(quán)中生命最持久的知識產(chǎn)權(quán)。商標(biāo)就是能夠?qū)⒁粋€(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)同其他企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)區(qū)別開來的標(biāo)志，是一個(gè)企業(yè)文化的表現(xiàn)形式，代表的是一個(gè)企業(yè)的形象。從當(dāng)年北京現(xiàn)代汽車花4000萬元向民營企業(yè)浙江現(xiàn)代章鵬飛購買現(xiàn)代商標(biāo)在中國的使用權(quán)，到最近鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的深圳唯冠科技有限公司起訴美國蘋果公司侵犯其“iPad”商標(biāo)權(quán)案件并提出索賠人民幣100億。商標(biāo)的品牌價(jià)值再次引起人們巨大的思考。
對于成長型企業(yè)來說，新申請一個(gè)商標(biāo)到拿到注冊證一般需要2至4年的時(shí)間，期間企業(yè)要生產(chǎn)經(jīng)營、要銷售產(chǎn)品，同時(shí)會作大量的廣告宣傳，印制產(chǎn)品內(nèi)外包裝，進(jìn)行渠道建設(shè)。所需花費(fèi)絕對不菲。一旦注冊失敗，帶給企業(yè)的損失不可估計(jì)。如企業(yè)購買一個(gè)已經(jīng)注冊成功的高品位商標(biāo)通過代理機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)讓到自己的名下，能夠在第一時(shí)間內(nèi)擁有自己的商標(biāo)到品牌創(chuàng)造。由此可以看出購買商標(biāo)大大的提高了成功率，風(fēng)險(xiǎn)降低到最小，也使企業(yè)能迅速進(jìn)入品牌化進(jìn)程，是快速提升企業(yè)品牌的捷徑。而已經(jīng)擁有注冊商標(biāo)的企業(yè)現(xiàn)在都在進(jìn)行商標(biāo)儲備和產(chǎn)品商標(biāo)品牌的市場細(xì)分。
購買商標(biāo)的特點(diǎn)是能夠調(diào)動、聚集社會有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)，即利用他人的資金、技術(shù)、人力、設(shè)備、場地等條件為自己創(chuàng)造源源不斷的利潤和更廣闊的市場。當(dāng)今國際跨國公司巨頭的經(jīng)營策略，已從產(chǎn)品輸出、資本輸出和技術(shù)輸出發(fā)展到商標(biāo)輸出。
作為全球著名的品牌治理企業(yè)，雷恰蒙特(RICHEMONT)公司在這方面極具發(fā)言權(quán)。雷恰蒙特是歐洲市場頂級產(chǎn)品的供給商，擁有“江詩丹頓”、“伯爵”、“卡地亞”、“萬寶龍”、“登喜路”等幾十件歷史悠久的世界一流商標(biāo)。但這些商標(biāo)都不是雷恰蒙特原創(chuàng)的，而是通過收購獲得的。該公司總經(jīng)理薩南曾說：“商標(biāo)是一種競爭工具，收購商標(biāo)就是收購市場。”
商標(biāo)的資本化運(yùn)作對習(xí)慣于有形資產(chǎn)吞并、收購的企業(yè)家提出了一個(gè)全新的思維方式和擴(kuò)張模式。可喜的是，廣東省的部分家具業(yè)企業(yè)家已經(jīng)看到了商標(biāo)資本化運(yùn)作的“錢途”，周邊地區(qū)的民營企業(yè)家已著手收購部分高品位商標(biāo)。某地政府甚至發(fā)文鼓勵(lì)收購知名品牌商標(biāo)和有巨大升值潛力的商標(biāo)。在這種情況下，作為“近水樓臺先得月”的廣東家具企業(yè)，似乎也可以換種思路，讓高品位商標(biāo)發(fā)揮更大作用。最近筆者有幸聯(lián)系到【KLC】家具商標(biāo)持有人和九洲知識產(chǎn)權(quán)中心的移動電話13567373333需要有關(guān)資料和信息可以和他們聯(lián)系。
