在近日由意大利對外貿(mào)易委員會知識產(chǎn)權(quán)辦公室向中國知識產(chǎn)權(quán)局提交的“偽意大利”品牌的名單上，嘉加夢家紡異常顯眼。意大利知識產(chǎn)權(quán)辦公室給出的理由是，該品牌隨意在商標(biāo)中加入“Italy”標(biāo)識，還在宣傳手冊中多次出現(xiàn)源自意大利、意大利米蘭、佛羅倫薩等誤導(dǎo)消費(fèi)者的信息。
最讓人氣憤的是，該品牌的床墊以“源自意大利”為賣點(diǎn)，床墊要價3萬～6萬元不等。連意大利知識產(chǎn)權(quán)辦公室的負(fù)責(zé)人都說，這在意大利是汽車的價格，而非床墊的價格。
事發(fā)東窗后，人們不禁要問這是為什么，中國品牌為什么要披上意大利外衣呢？為什么不承認(rèn)自己是中國品牌呢？有人分析，是中國消費(fèi)者崇洋媚外的心理導(dǎo)致；還有人認(rèn)為，是品牌怕消費(fèi)者對國產(chǎn)產(chǎn)品沒信心。如果僅是為了提升銷量而變身洋品牌，嘉加夢就沒有必要將產(chǎn)品標(biāo)上天價。如果是怕國貨銷路差，就更是庸人自擾。中國市場如此之大，需要各個檔次的產(chǎn)品來滿足不同的消費(fèi)者。說到底，品牌還是想穿著國際外衣提高身價，賺取“國際名號”的附加值。
這和消費(fèi)者的消費(fèi)心理并沒有太大關(guān)系，就是品牌虛假宣傳的一種策略?，F(xiàn)在很多企業(yè)雖然都把誠信掛在嘴邊，但是卻想盡辦法欺騙消費(fèi)者并從中謀利。我們鼓勵企業(yè)提高產(chǎn)品附加值，然而提高的方法卻不應(yīng)如此。
在此次事件中，外方一直在強(qiáng)調(diào)：此次調(diào)查和產(chǎn)品質(zhì)量無關(guān)，只是希望中國品牌實(shí)事求是，告訴消費(fèi)者實(shí)情。從什么時候開始，我們的企業(yè)連說出自己的產(chǎn)地這個實(shí)話都做不到了？每個品牌的定位不同，有高端品牌就有適合大眾的品牌，無論品牌產(chǎn)品的質(zhì)量好壞，只要按質(zhì)量、檔次定出一個合理的價格，都會有目標(biāo)消費(fèi)群體。無論是國內(nèi)的還是國外的，只要質(zhì)量好，都會受到消費(fèi)者青睞。這些“偽意大利”品牌不是對國民消費(fèi)沒自信，而是對自己的產(chǎn)品沒自信，才會為自己捏造一個看似美麗的意大利故事。
事實(shí)上，現(xiàn)在號稱自己“源自意大利”、“來自法國”、“意大利設(shè)計(jì)”、“采自法國靈感”的品牌并不少，他們利用這些對國人熟悉而又陌生的國家地名，編造一些相關(guān)的文化故事來混淆視聽，誤導(dǎo)消費(fèi)者使其以為是國際品牌。
今天，意大利知識產(chǎn)權(quán)局已經(jīng)開始調(diào)查“偽意大利”品牌；明天，法國、德國的相關(guān)組織會不會也來清查呢？品牌還是提前自查為好，產(chǎn)品是南通的還是海門的，價格是貴是賤，給消費(fèi)者一個明明白白、清清楚楚的說法，做一個真正的誠信企業(yè)。此外，即便國際組織不來查，此后中國消費(fèi)者在購買國際品牌時也會多個心眼，不再上“偽國際品牌”的當(dāng)，只買聽說過的國際奢侈品品牌。
