家居市場(chǎng)在“冷了”一年多后，終于迎來(lái)了市場(chǎng)銷售狀況恢復(fù)的趨勢(shì)，價(jià)值政府新出臺(tái)的一系列的重大發(fā)展機(jī)遇，部分業(yè)內(nèi)企業(yè)認(rèn)為，當(dāng)前必須牢牢抓住機(jī)遇，加快發(fā)展，千萬(wàn)不能懈怠。
一方面，政策利好帶來(lái)市場(chǎng)機(jī)遇
4月份經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)大幅低于預(yù)期后，政策加速向“穩(wěn)增長(zhǎng)”傾斜，從降準(zhǔn)等刺激政策出臺(tái)到近期溫總理的“把穩(wěn)增長(zhǎng)放在更加重要的位置”講話，眾多信號(hào)表明“穩(wěn)增長(zhǎng)”已經(jīng)成為當(dāng)前政府調(diào)控政策的首要目標(biāo)。當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)過短期震蕩后，結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)仍然活躍，在鐵路基建及保障房帶動(dòng)下，看好建筑建材板塊近期走勢(shì)。財(cái)政政策不僅有助于改善行業(yè)基本面和景氣度，同時(shí)對(duì)于市場(chǎng)信心的提振作用表現(xiàn)明顯，對(duì)建筑建材板塊的指向性意義不容忽視，只要“穩(wěn)增長(zhǎng)”政策繼續(xù)出臺(tái)，那么市場(chǎng)就不乏結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。
消息稱帶有強(qiáng)制性的住宅精裝修質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)有望年內(nèi)出臺(tái)，相關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)已上報(bào)。目前我國(guó)精裝修住宅比例較低，2011年全國(guó)八大城市新開樓盤中精裝修住宅占比僅為14.1%，未來(lái)兩年新增商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目將面臨集中上市期，這將給裝修行業(yè)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)空間。在住宅產(chǎn)業(yè)化大趨勢(shì)下，精裝房前期設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)已得到開發(fā)商重視，預(yù)計(jì)2014年以后，住宅精裝修市場(chǎng)規(guī)模將超過1萬(wàn)億元。
“以舊換新”提升家具產(chǎn)業(yè)前景
我國(guó)自2000年左右商品房大規(guī)模建設(shè)到現(xiàn)在，積累了大量的以舊換新需求，繼汽車和家電以舊換新后，家具或?qū)⒊蔀檎咧С值南乱粋€(gè)重點(diǎn)，當(dāng)前商務(wù)部積極支持地方進(jìn)行家具以舊換新試點(diǎn)，若家具以舊換新政策于今年9月底前推廣至2015年結(jié)束，可累計(jì)直接拉動(dòng)近4000億元的家具消費(fèi)。
作為今年拉動(dòng)消費(fèi)的重要政策，7月1日，北京將正式出臺(tái)家具以舊換新政策。據(jù)測(cè)算，目前，北京每年淘汰的舊家具超過100萬(wàn)套，意味著每年市場(chǎng)上將因此新增家具100萬(wàn)套，按當(dāng)前每套家具至少3000元的市價(jià)估算，北京每年以舊換新的市場(chǎng)需求量將超過30億元。
另一方面，市場(chǎng)回暖 企業(yè)發(fā)展提速
據(jù)了解，在今年的“五一”假期期間，由于消費(fèi)者的購(gòu)買力重新釋放，加之企業(yè)采取了眾多優(yōu)惠促銷措施，不少的建材家具企業(yè)的銷售額都有所增長(zhǎng)，有的達(dá)到了30%-40%。回暖的市場(chǎng)銷售，基本掃除了年初以來(lái)行業(yè)比較悲觀的氣氛。一些企業(yè)甚至表示，他們已經(jīng)看到整個(gè)建材家居行業(yè)開始回暖。
在銷售業(yè)績(jī)回暖的情形下，國(guó)內(nèi)部分家居企業(yè)重新樹立了信心，加快了擴(kuò)張的步伐。據(jù)了解，居然之家、紅星美凱龍等國(guó)內(nèi)家居巨頭，近期紛紛公布了充滿雄心的開店計(jì)劃。居然之家在最近召開全國(guó)12店聯(lián)動(dòng)招商推介會(huì)。而紅星美凱龍?jiān)?011年的全國(guó)賣場(chǎng)擴(kuò)張數(shù)量有望達(dá)到40家。作為國(guó)內(nèi)發(fā)展最快的整體衣柜企業(yè)，金柜整體家私也加快了發(fā)展的步伐。目前，金柜北京和武漢分公司已經(jīng)開業(yè)，并取得了良好的銷售業(yè)績(jī)，品牌知名度和市場(chǎng)占有率不斷提升。
有業(yè)內(nèi)人士分析發(fā)現(xiàn)，在本輪擴(kuò)張中，這些企業(yè)加快了向一線城市以外滲透的步伐，深入二三線城市，力圖搶占更多市場(chǎng)先機(jī)。目前，隨著國(guó)家保障房建設(shè)的深入進(jìn)行，二三線城市正受到更多企業(yè)的關(guān)注和重視。
加快發(fā)展，企業(yè)怎么做？
面對(duì)市場(chǎng)銷售狀況的恢復(fù)，以及一系列的重大發(fā)展機(jī)遇，部分業(yè)內(nèi)企業(yè)認(rèn)為，當(dāng)前必須牢牢抓住機(jī)遇，加快發(fā)展，千萬(wàn)不能懈怠。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，首先，建材家居企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新和品牌塑造。據(jù)了解，金柜整體家俬作為發(fā)展最為迅速的業(yè)內(nèi)企業(yè)之一，通過運(yùn)用新的產(chǎn)品生產(chǎn)工藝和技術(shù)、采用E0級(jí)健康板材，不斷推出新品，堅(jiān)持為消費(fèi)者提供健康、環(huán)保和高性價(jià)比的家具，引領(lǐng)了整體衣柜業(yè)的潮流，產(chǎn)品也得到了市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可。
其次，積極創(chuàng)新產(chǎn)品營(yíng)銷模式，順應(yīng)建材行業(yè)發(fā)展潮流。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，唯有創(chuàng)新模式，才能實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。據(jù)悉，金柜整體家俬通過創(chuàng)新產(chǎn)品營(yíng)銷模式，短短幾年間，就在北京、武漢等全國(guó)大中型城市發(fā)展了400余家專賣店，取得了非常快的發(fā)展速度，成為發(fā)展最為快速的整體衣柜企業(yè)。
