這輪房地產(chǎn)調(diào)控，來(lái)勢(shì)洶洶，動(dòng)靜之大前所未有，不僅深刻牽動(dòng)著下游家居行業(yè)的走勢(shì)，同時(shí)也對(duì)每一個(gè)消費(fèi)者的家居消費(fèi)構(gòu)成了或多或少的影響。調(diào)控影響了家居產(chǎn)品的價(jià)格，也影響人們消費(fèi)家居產(chǎn)品的心理。
“現(xiàn)在簽單，您還可以享受8.5折優(yōu)惠，過一陣子我們很有可能會(huì)漲價(jià)了....。.”最近一段時(shí)間，在賣場(chǎng)中選購(gòu)家具建材產(chǎn)品的消費(fèi)者經(jīng)常從銷售人員口中聽到這樣的話。
自2010年末，諸多家裝公司、家具建材品牌負(fù)責(zé)人就曾表示，原材料價(jià)格不斷飛升，且人工勞力成本也居高不下，不斷跟進(jìn)賣場(chǎng)開新店也讓諸多企業(yè)的利潤(rùn)不斷攤薄。因此，2011年春節(jié)后進(jìn)行調(diào)價(jià)，儼然成為了各企業(yè)勢(shì)在必行的決策。
在新調(diào)控政策的沖擊下，可以預(yù)計(jì)家居消費(fèi)的原動(dòng)力將會(huì)繼續(xù)萎靡。當(dāng)薄利多銷的條件已然不具備時(shí)，為了在市場(chǎng)低迷的情勢(shì)下保證企業(yè)資金鏈的順暢，“漲價(jià)”顯得順理成章。即使標(biāo)價(jià)不變，但折扣的幅度也或許略有微調(diào)。意風(fēng)家具總裁溫世權(quán)表示，自3月1日起，意風(fēng)家具將對(duì)旗下產(chǎn)品的折扣促銷幅度進(jìn)行微調(diào)，幅度約為7至8個(gè)百分點(diǎn)。即原8折產(chǎn)品，將調(diào)整為約8.8折出售。
正在醞釀或即將調(diào)價(jià)的家居企業(yè)不在少數(shù)。今朝裝飾副總經(jīng)理汪曉兵表示，化工原料上漲導(dǎo)致涂料、油漆和板材價(jià)格飛升，家裝企業(yè)本來(lái)寄希望于今年市場(chǎng)好轉(zhuǎn)，但現(xiàn)在看來(lái)市場(chǎng)將會(huì)更加不景氣。因此企業(yè)需要將價(jià)格上調(diào)10%以上來(lái)化解壓力。除了企業(yè)自身消化一部分成本外，裝修價(jià)格上漲幅度整體預(yù)計(jì)在5%左右。
科寶品牌全國(guó)總經(jīng)理林周勇則認(rèn)為，各企業(yè)都有漲價(jià)的計(jì)劃，上漲在5%之內(nèi)企業(yè)都會(huì)自行消化，但隨著原料、物流和人工成本上漲，今年裝修價(jià)格上漲可能在10%至20%之間。
可預(yù)見在2011年，家居行業(yè)有望迎來(lái)一次大規(guī)模的價(jià)格普漲，這也必然直接導(dǎo)致消費(fèi)者進(jìn)行裝修、購(gòu)買家具建材產(chǎn)品的費(fèi)用也將有所增加。東方家園家居廣場(chǎng)副總經(jīng)理殷玉新稱，裝修費(fèi)用提高的同時(shí)，消費(fèi)者新房裝修和二手房翻新的速率也會(huì)提高。通貨膨脹的大趨勢(shì)下，物價(jià)會(huì)不斷上漲，消費(fèi)者難免會(huì)急著將手中的鈔票在貶值之前花出去。
■市場(chǎng)變化
消費(fèi)觀望情緒加重
從事編程工作的蕭一帆自2004年大學(xué)畢業(yè)后，就職于中關(guān)村某軟件公司。雖然沒有北京戶口，但繳納各項(xiàng)稅費(fèi)保險(xiǎn)已滿五年，他幸運(yùn)地逃離了本次調(diào)控中被限購(gòu)的行列。朋友們紛紛勸他趕緊買房，他卻不慌不忙：’房?jī)r(jià)有可能會(huì)降，看看再說(shuō)。’
房產(chǎn)調(diào)控措施的愈演愈烈，除了打擊炒房客、限制外地人購(gòu)房外，也讓許多有條件購(gòu)房的剛性需求業(yè)主的信心受到波動(dòng)，他們開始了觀望，由此直接導(dǎo)致其裝修及購(gòu)買家居產(chǎn)品的需求也相應(yīng)延后進(jìn)行。
短期內(nèi)剛性需求受到了一定程度的壓制，但業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)房產(chǎn)政策作用日漸顯現(xiàn)，房?jī)r(jià)開始回落，消費(fèi)者觀望情緒減退后剛性需求就會(huì)釋放。到時(shí)候，家居行業(yè)長(zhǎng)期趨勢(shì)必然向好，不管是家裝市場(chǎng)還是建材行業(yè)都有望出現(xiàn)’井噴’。
一站式服務(wù)更普遍
"一站式裝修"、"完整家裝’、"成品家[最新消息價(jià)格戶型點(diǎn)評(píng)]裝’等等諸如此類的服務(wù)，在2011年也將繼續(xù)在家裝行業(yè)蔓延，消費(fèi)者則可由此在某單一品牌下完成從設(shè)計(jì)、裝修、施工、家具建材選購(gòu)等全套服務(wù)。賣場(chǎng)、家具建材品牌也有望擴(kuò)充軍力，打造專屬的裝修隊(duì)伍，為消費(fèi)者提供具有更多高附加值的產(chǎn)品和服務(wù)。
