《蝴蝶花開(kāi)》由中國(guó)品牌音樂(lè)創(chuàng)作杰出音樂(lè)家高建華老師創(chuàng)作
在我的汽車(chē)歌碟中，有一首歌《蝴蝶花開(kāi)》我百聽(tīng)不厭，優(yōu)美的旋律，空靈的女聲，使人如醉如癡。幾天前我在一本家居行業(yè)雜志上看到一篇文章，《空靈派中國(guó)曲風(fēng)開(kāi)山之作——《蝴蝶花開(kāi)》，昨天在QQ上有好友向我推薦《蝴蝶花開(kāi)》，我習(xí)慣性的百度一下，哇，幾萬(wàn)個(gè)網(wǎng)頁(yè)呢，歌曲在百度MP3、原創(chuàng)音樂(lè)網(wǎng)、千千音樂(lè)網(wǎng)、一聽(tīng)音樂(lè)網(wǎng)上人氣超爆，新浪、網(wǎng)易、搜狐等都有報(bào)道，其中還有春晚獲獎(jiǎng)的新聞。
歌碟是中國(guó)科學(xué)文化音像出版社發(fā)行的，“蝴蝶花開(kāi)，暗香搖曳在窗前。你的美麗，是誰(shuí)千年的追戀？真情綻放，時(shí)光斑斕了容顏，你的幸福，是誰(shuí)風(fēng)干的誓言？花非花，蝶依斕，你的心動(dòng)躲不過(guò)我的眼。霧非霧，月闌珊，你的笑容是我愛(ài)的深淵。蝶戀千年，我心依然，你的夢(mèng)就在我的夢(mèng)里面。”
很方文山式的歌詞，加上空靈的女聲演繹，確實(shí)讓人陶醉。后來(lái)了解到這竟然是蝶依斕家居布藝的品牌歌，一首品牌歌曲這樣流行？憑著本人的職業(yè)敏感，我很想深入了解其背后的故事，幾經(jīng)周折我找到了蝶依斕家居品牌部經(jīng)理周大松先生，從他睿智的談話中，我發(fā)現(xiàn)，品牌文化建設(shè)和創(chuàng)新，對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)是成功的一大法寶。
周大松經(jīng)理告訴我，我們蝶依斕家居推出《蝴蝶花開(kāi)》，主要是從以下三個(gè)方面來(lái)考量的：
一是品牌聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的需要。品牌聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)和品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)一樣，是品牌文化的重要組成部分?！逗ㄩ_(kāi)》是著名品牌音樂(lè)家、擔(dān)綱上海世博會(huì)配樂(lè)工作的高建華老師親自作曲的，優(yōu)美的旋律、細(xì)膩的表現(xiàn)力，充分展示了蝶依斕品牌的聽(tīng)覺(jué)形象。由此而衍生出蝶依斕品牌的彩鈴，廣告背景音樂(lè)，使人容易聯(lián)想到品牌。
二是品牌文化的外化表現(xiàn)的需要。通過(guò)歌詞，我們把品牌文化最核心的東西表現(xiàn)出來(lái)。為了“幸福”，為了“愛(ài)”，為了共同的“夢(mèng)想”，讓我們的員工、客戶、潛在客戶都去感受去傳唱，凸顯品牌文化的影響力和穿透力。
三是植入廣告的需要。植入廣告因其高效性受到越來(lái)越多品牌的追捧，從電影電視到報(bào)刊雜志，從游戲活動(dòng)到春晚節(jié)目，到處都留下了植入廣告的痕跡。如“長(zhǎng)城潤(rùn)滑油”植入《天下無(wú)賊》，“搜狐”植入趙本山的《不差錢(qián)》，“蝶依斕”也植入《蝴蝶花開(kāi)》，通過(guò)歌曲的流行傳唱達(dá)到更高效的宣傳效果，雖然《蝴蝶花開(kāi)》是品牌歌，但你仔細(xì)看看，聽(tīng)聽(tīng)，它首先是一首情歌。當(dāng)我們的客戶接受了《蝴蝶花開(kāi)》這首歌，再來(lái)接受蝶依斕品牌就順理成章了。
