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      中國家具業(yè)抄襲模仿成風 如何玩轉原創(chuàng)設計?

         日期:2012-11-23     來源:杭州日報    評論:0    
      核心提示:原創(chuàng)者,生存?一個設計界的真理,在抄襲、模仿成風的中國家具業(yè)界,卻一直被打著重重的問號。更低成本的“山寨”誘惑,使得很多規(guī)模家具企業(yè)欲罷不能,也使得消費者在產品重合度、相似度極高的家居賣場,越來越難以找到對個性設計的欣喜。

      原創(chuàng)者,生存?一個設計界的真理,在抄襲、模仿成風的中國家具業(yè)界,卻一直被打著重重的問號。更低成本的“山寨”誘惑,使得很多規(guī)模家具企業(yè)欲罷不能,也使得消費者在產品重合度、相似度極高的家居賣場,越來越難以找到對個性設計的欣喜。

      一切仿佛是偶然中的必然。追求個性、美、高性價比的消費需求,使得獨立家具設計,悄然又倔強地不斷滋生萌芽,即使現(xiàn)如今,其仍是一個很小眾很年輕的新生群體。

      沒有大工廠的倚仗,沒有專業(yè)出身的背景,但這似乎都不是問題。家具設計的原創(chuàng)工匠們,正用各自的生存智慧,以杭州為夢想出發(fā)地,安頓、扎根、開店,尋找著創(chuàng)新家具設計及消費風潮的那一扇門。

      不跟隨市場

      深度思索家具里的“生命信息”

      在杭州設計界,孫云是個愛玩跨界的人物。從建筑到室內,從家具到服裝,運用設計的互通性語言,孫云跨得很“狠”,卻駕輕就熟,水到渠成。

      2010年,孫云帶著自己設計創(chuàng)作的“團契”系列家具來到法蘭克福家具展,一炮而紅。來自中國的“團契”,讓外媒大為震撼,更毫不吝嗇地贊譽為當年展覽“最受歡迎的家具作品”。

      什么是“團契”?孫云的獨白是:“舍命和你在一起。”如此情感濃烈的解釋方式,從一個側面表達了孫云對家具設計的獨特思維,“創(chuàng)造人與人之間一種關系的可能性”,而家具就是那個產生互動,傳遞生命信息的“媒介”。

      也許正因為此,當別人在拼命想“市場要什么”,如何在家具把手上裝雕花,用什么材料讓產品看上去更光鮮之時,孫云卻只想用最簡潔的設計,去創(chuàng)作能打動人內心的家具作品。“但中國消費獨立設計的市場,至少還有5—10年才能成熟。”所以,孫云暫時并不打算把“團契”系列家具做商業(yè)化的量產,而一直以藝術作品的形式,在中國當代藝術的先鋒機構——北京尤倫斯藝術中心的藝術商店內進行“實驗性”售賣。從目前看,這樣的定位與銷售模式依然有市場,眼光獨到的服裝設計師、藝術品收藏家以及演藝圈人士,仍然會非常樂意花費幾萬甚至十幾萬購買孫云的限量版家具作品。

      “如果你一味跟隨市場,只能被打趴下。”孫云覺得,真正成功的獨立設計,在未來一定是可以創(chuàng)造、引領市場的。喬布斯與蘋果,就是最好的例證。

      只做基本款

      玩轉網絡平臺推廣“木”理念

      2010年才開始起步的“木智工坊”獨立設計工作室,到目前為止,能提供的家具產品的數(shù)量并不多,總共不足20件,但這一切都不妨礙其在互聯(lián)網上的名聲大噪,以及各類媒體對它的高度關注。

      這個在新浪微博上喜歡介紹“木”家具創(chuàng)意,推廣木頭文化的草根賬號,在短短時間內,粉絲量已突破10萬,并在豆瓣上有著上萬名的品牌追隨者。

      “互聯(lián)網時代,給了像我這樣年輕的初創(chuàng)者,介入家具業(yè)的機會。” 雖然團隊目前只有3人,工作室至今仍只能租在杭州小和山的民居內,但1982年出身,清華大學建筑系碩士畢業(yè)的趙雷,對“木智工坊”的生存路徑有著異常清晰的思路判斷。利用新浪微博、豆瓣小站、淘寶網店等各種公開、免費的網絡平臺,傳達自己對木家具簡單、環(huán)保、不浪費、注重功能的獨特設計理念,培養(yǎng)并聚攏潛在的獨立設計消費者。

      事實證明:只出家具設計創(chuàng)意,與大型工廠合作生產,不走線下實體銷售,依托網絡運營的低成本生存模式,在“木智工坊”創(chuàng)業(yè)初期,是非常成功的。2011年7月開設的“木智工坊”淘寶店,不到一年的時間里已經實現(xiàn)盈利。“現(xiàn)在每個月,我們都能在淘寶上賣掉幾十件的大小家具產品,足以支撐整個工作室的開銷用度。”

      一切都在順利走上軌道,但趙雷對此并沒有喜形于色,反而更強調工作室的產品設計定位:“‘木智工坊’只做沒有太多風格感,講究簡潔自然的木質家具,簡單地說,就是只做‘基本款’。”

      在趙雷看來,不論從商業(yè)的角度,還是從個人喜好,“基本款”的木質家具更容易為更多數(shù)人接受,也更容易搭配并融入生活,給人一個自然、放松的家,而這卻是目前家具市場上最缺少的一類大眾化家具產品類型。

       
       
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