房價高企、租金上漲、原材料漲價等諸多因素，讓中國家居行業(yè)艱難“過冬”，眾多線下家居商場庫存大量積壓。而隨著樓市調(diào)控政策的進一步加大，家居企業(yè)將面臨更大壓力。不過，與之相比，各種家居家裝、建材產(chǎn)品的網(wǎng)上消費卻熱鬧非凡，促使眾多傳統(tǒng)制造業(yè)等企業(yè)紛紛借道電商轉(zhuǎn)型，破冰突圍。日前，12家原為宜家代工的家居生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)合宣布將抱團在電商平臺上線。業(yè)內(nèi)人士表示，家居業(yè)將成電子商務(wù)的“下一個金礦”。
近年來，有近300家宜家中國代工廠紛紛宣布停止為宜家供貨。原宜家代工聯(lián)合會會長曹躍偉說：“家具原材料成本、人力成本和運輸費翻倍增長，宜家采購價卻一降再降，企業(yè)每年虧損500萬元左右，不少企業(yè)自謀出路。”
近日，曹躍偉帶領(lǐng)他的團隊（12家原宜家代工廠的老板）與天貓商城達成合作協(xié)議，抱團進駐。“通過電商，我們能縮短消費者和工廠的距離，商品價格更低。”據(jù)曹躍偉透露，在網(wǎng)上開店，售價讓利給消費者的同時，還能確保生產(chǎn)企業(yè)的毛利率達到20%，這比原來做代工要高得多。據(jù)悉，目前電商平臺已經(jīng)吸引了許多代工廠、分銷企業(yè)的轉(zhuǎn)型加盟，去年僅天貓家裝家飾類目成交額達340多億元，同比增幅達300%，其中家具類目增幅最快，達324%。
易觀國際副總裁張鷹表示，在美國，傳統(tǒng)企業(yè)是網(wǎng)上零售市場的主力軍，家居電子商務(wù)占19.8%。家居電子商務(wù)規(guī)模在2015年將達到2050億，網(wǎng)購規(guī)模增長249%，網(wǎng)購率將達到17.5%。家居電商將成為服飾、3C數(shù)碼之后的“下一個金礦”。
不過，業(yè)內(nèi)人士表示，家具與3C類產(chǎn)品不一樣，作為非快消類商品，一般人對大宗消費還是相當(dāng)理性的，不會隨便在網(wǎng)上看中就買。對此，線上線下結(jié)合成為不錯的選擇。“嘉宜美將在兩年內(nèi)在全國大部分地級以上城市開設(shè)體驗店，大部分地區(qū)做到上門安裝。”曹躍偉說。通過線下實體館的展示打消消費者購買家具的顧慮，實現(xiàn)“網(wǎng)上購物”、“線下體驗”和“一站式送貨安裝服務(wù)”的無縫對接，將助力企業(yè)在轉(zhuǎn)型之路成功率大增。
