軟裝設(shè)計(jì)發(fā)展至今也有幾個(gè)年頭，縱觀國(guó)內(nèi)家居設(shè)計(jì)行業(yè)，軟裝設(shè)計(jì)的勢(shì)頭看似一片大好，但很多行走在行業(yè)尖端的設(shè)計(jì)師們已經(jīng)察覺(jué)到：這一切不過(guò)是“繁華的泡沫”而已。
國(guó)內(nèi)軟裝設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了產(chǎn)品生產(chǎn)及零售領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，但從國(guó)內(nèi)各個(gè)家居展會(huì)以及大型家居賣(mài)場(chǎng)中我們可以感覺(jué)到，大量的內(nèi)銷(xiāo)與仿外銷(xiāo)家居產(chǎn)品充斥在軟裝市場(chǎng)中，嚴(yán)重的同質(zhì)化與局限性已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足軟裝設(shè)計(jì)行業(yè)的良性發(fā)展需求。
目前國(guó)內(nèi)軟裝設(shè)計(jì)行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)方式基本可以歸為兩類(lèi)：設(shè)計(jì)能力層面的競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品整合層面的競(jìng)爭(zhēng)。不少習(xí)慣了“產(chǎn)品主導(dǎo)”的軟裝設(shè)計(jì)師現(xiàn)在需要通過(guò)進(jìn)行大量的產(chǎn)品訂制與深入外貿(mào)渠道挑選貨品才能進(jìn)行差異化的項(xiàng)目操作。而訂制產(chǎn)品的品控及外貿(mào)大貨“流出”渠道中的各種不穩(wěn)定因素，也影響了各個(gè)軟裝項(xiàng)目的深化質(zhì)量。當(dāng)一些走在“前面”的軟裝設(shè)計(jì)師將靈感繆斯之旅指向國(guó)際家居產(chǎn)品市場(chǎng)，切身前往全球家居產(chǎn)品趨勢(shì)圣地巴黎、米蘭、高點(diǎn)、法蘭克福的時(shí)候，一縷曙光便灑向了中國(guó)軟裝行業(yè)。剛剛結(jié)束美國(guó)高點(diǎn)家居展會(huì)考察歸來(lái)的大連知名軟裝設(shè)計(jì)師劉銳說(shuō)：“先行者會(huì)將全新的軟裝運(yùn)營(yíng)思路帶回中國(guó)，原有的軟裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)格局將被打破，傳統(tǒng)的家居零售行業(yè)也將面臨洗牌，軟裝設(shè)計(jì)行業(yè)與零售渠道的關(guān)系必將重新建立。”
現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)軟裝設(shè)計(jì)行業(yè)中產(chǎn)品層面的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為了主流手段,雖然有悖于真正的設(shè)計(jì)生產(chǎn)力競(jìng)爭(zhēng)原則，但“渠道為王”、“得產(chǎn)品者得天下”這些以往出現(xiàn)在貿(mào)易與零售行業(yè)的話術(shù)卻已深入軟裝設(shè)計(jì)行業(yè)，讓“產(chǎn)品致勝”成為了軟裝設(shè)計(jì)行業(yè)無(wú)可厚非的不二競(jìng)爭(zhēng)法門(mén)。
于此同時(shí)，前往全球四大家居展會(huì)的中國(guó)設(shè)計(jì)師數(shù)量的正在逐年增長(zhǎng)，但由于語(yǔ)言的障礙以及缺少對(duì)貿(mào)易條款的了解，一些設(shè)計(jì)公司根本無(wú)法更深入的與國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品對(duì)接，交流也僅僅只能停留在產(chǎn)品的“考察”與眼界的“拓展”上，這自然也引起了國(guó)際市場(chǎng)的“警惕”與國(guó)內(nèi)家居貿(mào)易商的關(guān)注，使得“取經(jīng)”過(guò)程變得也越發(fā)艱難。對(duì)此，中赫時(shí)尚家居軟裝設(shè)計(jì)培訓(xùn)講師，資深家居買(mǎi)手Perry解釋說(shuō)：“軟裝設(shè)計(jì)與軟裝產(chǎn)品貿(mào)易原本就屬于兩個(gè)完全不同領(lǐng)域。‘買(mǎi)與賣(mài)’是才國(guó)際展會(huì)的經(jīng)營(yíng)核心，而曾經(jīng)太多的來(lái)自中國(guó)的設(shè)計(jì)公司與工廠的中國(guó)式‘看’與‘仿’已經(jīng)傷透了那些潛在的‘國(guó)際合作人’。對(duì)于很多外國(guó)參展商，中國(guó)的觀展人的形象已經(jīng)被鎖定在‘從不關(guān)心產(chǎn)品信息的攝影師’上了。”“現(xiàn)在‘No Photo’已經(jīng)成為了老外對(duì)中國(guó)觀展人的問(wèn)候語(yǔ)。”Perry半開(kāi)玩笑的說(shuō)，“其實(shí)在這種情況下，中國(guó)的觀展設(shè)計(jì)師更應(yīng)該了解最基本的貿(mào)易禮儀，與國(guó)外參展商交換名片和介紹自己才是觀展的第一流程，而不是拿著相機(jī)拍完就走。”
對(duì)于越來(lái)越多中國(guó)軟裝設(shè)計(jì)師的躍躍欲試的海外考察，一些國(guó)際家居的中國(guó)代理商也表示出了自己擔(dān)憂(yōu)：設(shè)計(jì)公司這種不守“游戲規(guī)則”的“跨界”采購(gòu)，會(huì)影響貿(mào)易商的生意信心，給國(guó)內(nèi)家居零售行業(yè)帶來(lái)不良的影響。而設(shè)計(jì)公司也在擔(dān)心未知的苛刻的貿(mào)易條件會(huì)導(dǎo)致采購(gòu)行為的最終流產(chǎn)，“國(guó)際采購(gòu)不可控的因素遠(yuǎn)比國(guó)內(nèi)采買(mǎi)大的多！”一名軟裝設(shè)計(jì)師說(shuō)。
但各種現(xiàn)象表明，國(guó)際市場(chǎng)需要更多中國(guó)客戶(hù)的參與，強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力將必然使中國(guó)軟裝行業(yè)與國(guó)際強(qiáng)力接軌。Perry說(shuō)：“我們不能夠因?yàn)樾畔⒌牟粚?duì)等就忽視中國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)對(duì)國(guó)際家居上游產(chǎn)業(yè)的參與熱情，從現(xiàn)階段來(lái)看，中國(guó)的軟裝市場(chǎng)需要更多的國(guó)際家居產(chǎn)品填充，正版的、多元化的、高品質(zhì)的、合理價(jià)格的。設(shè)計(jì)行業(yè)的參與將大幅度提高中國(guó)進(jìn)口家居產(chǎn)品的品類(lèi)，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。原因很簡(jiǎn)單，貿(mào)易商與設(shè)計(jì)師的心態(tài)和立場(chǎng)不一樣，帶回來(lái)的東西也會(huì)不一樣！”美國(guó)北卡羅來(lái)納州商務(wù)部家具出口部部長(zhǎng)Michael說(shuō)：“在不同的貿(mào)易條件下有不同的合作模式，中國(guó)的設(shè)計(jì)師其實(shí)可以選擇很多靈活的，符合法規(guī)的采購(gòu)合作方式實(shí)現(xiàn)與海外產(chǎn)品公司的合作。只要溝通順暢，符合條款，沒(méi)有人會(huì)拒絕生意。”
無(wú)論是“看”還是“買(mǎi)”，中國(guó)軟裝設(shè)計(jì)已經(jīng)正式進(jìn)入了走出去的階段，未來(lái)的國(guó)際展會(huì)上將出現(xiàn)比今天更多的中國(guó)面孔。也許外商還將會(huì)在短時(shí)期內(nèi)繼續(xù)著自己的“偏見(jiàn)”，但中國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)也一定會(huì)在逐漸豐富的海外經(jīng)歷中不斷成長(zhǎng)成熟，運(yùn)用自己的方式成為“最值得國(guó)際信任的中國(guó)合伙人！”
