恰逢“亞洲建材第一展”——2014第十六屆中國(guó)（廣州）國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)啟幕之際，諾維家轉(zhuǎn)變發(fā)展戰(zhàn)略，啟動(dòng)渠道深耕戰(zhàn)略。一系列渠道下沉的加盟傾斜政策及優(yōu)惠支持空前來(lái)襲，更彰顯諾維家以引領(lǐng)行業(yè)的高姿態(tài)挺進(jìn)三、四線(xiàn)城市。作為6年蟬聯(lián)中國(guó)“整體衣柜十大品牌”，諾維家以品牌高溢價(jià)、加盟政策與優(yōu)惠活動(dòng)為杠桿，扶持新興市場(chǎng)加盟商做大做強(qiáng)，共享盛大財(cái)富。
圖1：諾維家衣柜擁有逾500多家專(zhuān)賣(mài)店，下一步啟動(dòng)渠道深耕戰(zhàn)略
諾維家渠道下沉，高端品牌高溢價(jià)
伴隨經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷深入，中國(guó)城鎮(zhèn)化水平逾50%，全國(guó)2000多個(gè)縣城正處于新的發(fā)展起點(diǎn)，衣柜市場(chǎng)潛力巨大。諾維家順應(yīng)城市化進(jìn)程，進(jìn)行渠道下沉，進(jìn)軍三、四線(xiàn)城市，并充分利用諾維家品牌高溢價(jià)形成高屋建瓴之勢(shì)，開(kāi)發(fā)具市場(chǎng)潛力的三、四線(xiàn)新興市場(chǎng)。
自2000年創(chuàng)建至今，諾維家已在全國(guó)一、二線(xiàn)大中城市設(shè)有逾500家高端品牌專(zhuān)賣(mài)店；擁有獨(dú)立衣柜生產(chǎn)基地，二期擴(kuò)建至數(shù)萬(wàn)平方米，是一個(gè)現(xiàn)代化花園廠(chǎng)房，并首創(chuàng)高科技、高效率、高質(zhì)量4條全流程信息化自動(dòng)流水生產(chǎn)線(xiàn)，研發(fā)行業(yè)第一臺(tái)“非標(biāo)數(shù)控排鉆”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品制造自動(dòng)化、信息化與精細(xì)化，驅(qū)動(dòng)強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)能力與生產(chǎn)能力，以高性?xún)r(jià)比的整體衣柜品類(lèi)穩(wěn)健拓展市場(chǎng)。
2014年諾維家在原有板式家具產(chǎn)品基礎(chǔ)上，重拳推出奢華實(shí)木系列新品，產(chǎn)品風(fēng)格更多樣化，切切實(shí)實(shí)做到為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“完全定制才是真正定制”。
為配合市場(chǎng)迅猛發(fā)展，率先推出諾維家云諾4D全屋裝修設(shè)計(jì)軟件，進(jìn)行數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)化管理，加上專(zhuān)業(yè)的生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)及服務(wù)團(tuán)隊(duì)，保證生產(chǎn)的規(guī)范性并縮短交付周期。
2014年諾維家以高端品牌進(jìn)行渠道下沉，以品牌高溢價(jià)（同樣一套衣柜，定價(jià)可以更高，利潤(rùn)空間更大）結(jié)合高度的品牌美譽(yù)度，形成諾維家獨(dú)有的品牌盈利能力，助推諾維家向三、四線(xiàn)城市的滲透，實(shí)現(xiàn)步步為贏。2014年諾維家為有創(chuàng)業(yè)激情、有干勁的加盟商著想，降低投資門(mén)檻，開(kāi)啟諾維家大事業(yè)，加大力度向三、四線(xiàn)城市進(jìn)軍。
加盟政策空前優(yōu)惠，大大降低投資門(mén)檻
諾維家挺進(jìn)三、四線(xiàn)城市，始終以保障加盟商利益為原則，堅(jiān)持深耕細(xì)作與長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌建設(shè)戰(zhàn)略，致力于打造向三、四級(jí)加盟商傾斜的盈利模式，以?xún)?yōu)質(zhì)服務(wù)吸引更多的合作伙伴參與到諾維家大家庭之中。2014年下半年，諾維家以高端品牌定位進(jìn)行渠道下沉，招商政策向三、四線(xiàn)加盟商傾斜，讓每個(gè)加盟商都能享受到空前優(yōu)惠的招商政策，降低一次性投入及日常營(yíng)運(yùn)費(fèi)用，確保合作者快速盈利。
重拳扶持舉措，幫扶加盟商做大做強(qiáng)
諾維家不僅為三、四線(xiàn)加盟商提供裝修、開(kāi)業(yè)、廣告、物料等各項(xiàng)支持，還為其輸入管理優(yōu)化模式，協(xié)助建立公司化運(yùn)營(yíng)模式，擺脫夫妻店的粗放型管理方式，提升經(jīng)營(yíng)水平、服務(wù)水準(zhǔn)和人員綜合素質(zhì)；此外，諾維家總部定期會(huì)派專(zhuān)員針對(duì)加盟商、店長(zhǎng)、店員等進(jìn)行銷(xiāo)售培訓(xùn)，實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)、協(xié)助加盟商營(yíng)銷(xiāo)。全方位培訓(xùn)、優(yōu)化各項(xiàng)流程、提升服務(wù)效率等舉措，為加盟商輸送精英人才的同時(shí)，也進(jìn)一步提升了加盟商的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)實(shí)力，協(xié)助其實(shí)現(xiàn)盈利并發(fā)展壯大。
諾維家營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)曹曉清表示：“啟動(dòng)諾維家2014渠道深耕戰(zhàn)略，進(jìn)一步推動(dòng)諾維家品牌與產(chǎn)品的渠道下沉，以渠道深耕開(kāi)拓模式加快向三、四線(xiàn)市場(chǎng)掘金步伐，提速諾維家衣柜走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，現(xiàn)在加盟諾維家是收獲財(cái)富事業(yè)的最好機(jī)會(huì)！”
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