慕思、穗寶、席夢(mèng)思……消費(fèi)者對(duì)于專(zhuān)業(yè)的床墊品牌耳熟能詳。而隨著家具行業(yè)的關(guān)聯(lián)度越來(lái)越高，越來(lái)越多的家具品牌開(kāi)始自主生產(chǎn)床墊。業(yè)內(nèi)人士指出，家具品牌連帶銷(xiāo)售自產(chǎn)床墊，給消費(fèi)者帶來(lái)一站式購(gòu)物的便利;另一方面，床墊的專(zhuān)業(yè)度和科技含量比板式家具要求高，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)要考慮其專(zhuān)業(yè)度和舒適度。
一直以來(lái)，很少有家具品牌既生產(chǎn)床架又生產(chǎn)床墊。而隨著消費(fèi)者對(duì)于一站式采購(gòu)需求的增強(qiáng)和大家居趨勢(shì)的延伸，越來(lái)越多的家具品牌開(kāi)始染指床墊領(lǐng)域。比如專(zhuān)注于做家具的百?gòu)?qiáng)，日前就宣布推出自產(chǎn)床墊產(chǎn)品。記者了解到，百?gòu)?qiáng)推出的床墊緊跟市場(chǎng)普遍流行趨勢(shì)，擁有七區(qū)承托呵護(hù)脊椎、天然椰棕的綠色環(huán)保以及防螨抑菌等功能。據(jù)悉，該款床墊已于8月30日在市場(chǎng)上銷(xiāo)售。
記者了解到，做家具的企業(yè)推出自產(chǎn)床墊，遠(yuǎn)不止百?gòu)?qiáng)。強(qiáng)力、華日、曲美以及專(zhuān)做軟體家具的愛(ài)依瑞斯、非同沙發(fā)等，均有床墊銷(xiāo)售或生產(chǎn)線。其中，有20余年歷史的華日家具，去年年底也新增了“床墊事業(yè)部”，欲再度發(fā)力床墊市場(chǎng)。
析因：
消費(fèi)意識(shí)提升睡眠產(chǎn)品需求大
對(duì)于越來(lái)越多的家具企業(yè)開(kāi)始著眼床墊市場(chǎng)的前景，華日家具董事長(zhǎng)周旭恩認(rèn)為，“消費(fèi)者對(duì)睡眠質(zhì)量的要求越來(lái)越高，這一點(diǎn)是最重要的，各種企業(yè)開(kāi)始尋找獨(dú)特機(jī)會(huì)作為切入點(diǎn)，所以家具企業(yè)加入到這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)是必然趨勢(shì)”。
隨著近些年國(guó)內(nèi)外床墊市場(chǎng)對(duì)“健康睡眠”概念的不斷更新，消費(fèi)者開(kāi)始重視床墊質(zhì)量與身體健康的密切關(guān)聯(lián)。華日家具工作人員向記者介紹，據(jù)終端市場(chǎng)的反饋信息顯示，35歲年齡左右的消費(fèi)者，最關(guān)注“健康睡眠”。而記者調(diào)查了解到，不止是某個(gè)年齡階段的人關(guān)注睡眠質(zhì)量，隨著人們年齡的變化，不同年齡階段的用戶對(duì)床墊的要求均有獨(dú)特需求。其中，男性和女性對(duì)床墊的需求又各有不同，慕思寢具的床墊就推出過(guò)“情侶款”，針對(duì)男性和女性的體重和骨骼不同，進(jìn)行與之相關(guān)的舒適度的設(shè)計(jì)。所以，隨著不同人群對(duì)床墊的“各有所需”，床墊的更新和消耗就隨之增漲，床墊市場(chǎng)的商機(jī)就隨之而來(lái)。
此外，為避免床墊使用年限的加長(zhǎng)，導(dǎo)致回彈和支撐力的減弱，床墊的使用年限也帶來(lái)了消耗量的增加。據(jù)悉，一般床墊的使用年限在10年~25年，曾有媒體報(bào)道稱(chēng)，“發(fā)達(dá)國(guó)家的居民一般在2年~3年就會(huì)換床墊，最多用5年”。所以，對(duì)于重視睡眠質(zhì)量的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，床墊的更新速度也會(huì)隨之加快。
滿足消費(fèi)者一站式購(gòu)物需求
除了與睡眠相關(guān)的消費(fèi)意識(shí)的提升，在購(gòu)買(mǎi)方式上，“一站式”的購(gòu)物需求也為家具企業(yè)銷(xiāo)售床墊帶來(lái)了便利。據(jù)記者觀察，目前市場(chǎng)上有不少床墊產(chǎn)品和床是分開(kāi)銷(xiāo)售的，這導(dǎo)致消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)要去不同的地方購(gòu)買(mǎi)，過(guò)程不方便很繁瑣。所以，家具企業(yè)推出與床相匹配的床墊，一起銷(xiāo)售，可滿足消費(fèi)者“一站式”購(gòu)物需求。
另外，市場(chǎng)上不少進(jìn)口床墊品牌價(jià)格高昂，尺寸也為歐美版，常會(huì)因與國(guó)內(nèi)床架尺寸不匹配，而給消費(fèi)者帶來(lái)麻煩。家具企業(yè)的配套銷(xiāo)售，也解決了消費(fèi)者對(duì)床墊尺寸格外注意的“痛點(diǎn)”。所以，家具企業(yè)推出床墊不僅可以增加銷(xiāo)售，而且還能提升服務(wù)質(zhì)量。
前景：
床墊專(zhuān)業(yè)化發(fā)展是大方向
盡管家具企業(yè)踏進(jìn)床墊領(lǐng)域有一定優(yōu)勢(shì)，但針對(duì)床墊市場(chǎng)的“專(zhuān)業(yè)化”趨勢(shì)，業(yè)界觀點(diǎn)不一。一位專(zhuān)注床墊生產(chǎn)的企業(yè)人士這樣告訴記者，真正對(duì)提升消費(fèi)者睡眠質(zhì)量的床墊生產(chǎn)其實(shí)很復(fù)雜，它需要有十分系統(tǒng)的研究，沒(méi)有一定的研發(fā)和積累，很難真正做到“提升睡眠質(zhì)量”，其實(shí)，“家具市場(chǎng)的床墊并非給消費(fèi)者量身定制，而是符合家具尺寸的‘定制’”。
據(jù)慕思寢具終端推廣部總監(jiān)程梓翔介紹，十年前，進(jìn)入床墊行業(yè)的門(mén)檻的確很低，基本就是靠“海綿+彈簧”組成，但是隨著市場(chǎng)發(fā)展的逐漸成熟、消費(fèi)需求的細(xì)分，專(zhuān)業(yè)床墊生產(chǎn)企業(yè)對(duì)寢具生產(chǎn)的系統(tǒng)化研究，床墊的準(zhǔn)入門(mén)檻的確就沒(méi)那么低了。
程梓翔舉例，每個(gè)人在睡眠中對(duì)軟硬度的需求都不盡相同，如果真的是專(zhuān)注睡眠質(zhì)量的用戶，就會(huì)根據(jù)自己的身體狀況，嚴(yán)格挑選床墊的質(zhì)量。比如，慕思寢具可提供專(zhuān)業(yè)的測(cè)試系統(tǒng)，根據(jù)使用者的體重、性別、骨骼曲線，來(lái)量身定制所需產(chǎn)品，這種產(chǎn)品所涉及的材料、形狀、結(jié)構(gòu)均為客戶獨(dú)特定制，與此相關(guān)的床架、填充物、表面面料等整個(gè)體系被慕思稱(chēng)為“睡眠系統(tǒng)”，非常復(fù)雜。所以，床墊的生產(chǎn)會(huì)隨消費(fèi)需求趨向?qū)I(yè)化發(fā)展，門(mén)檻也會(huì)隨之升高。
廣東省家具協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張承志指出，家具企業(yè)要在床墊市場(chǎng)中擁有一席之地，首先應(yīng)融入更多的睡眠文化，然后引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)線，深入研究床墊對(duì)睡眠質(zhì)量的影響，在家具配套銷(xiāo)售的基礎(chǔ)上，真正掌握床墊生產(chǎn)的市場(chǎng)前景。
