<del id="yuim7"></del>

      <strong id="yuim7"><dl id="yuim7"></dl></strong>
       
       

      “資本”運作模式襲來 家居行業(yè)“布局”務實求變

         日期:2014-10-29     來源:中國家具網(wǎng)    評論:0    
      核心提示:2014年上半年,家居業(yè)內(nèi)賣場開店步伐放緩,深耕程度加深,紅木賣場呈現(xiàn)蜂擁之勢,連鎖賣場的布局更審時度勢,多了一份理性;家居業(yè)內(nèi)的資本暗流更是洶涌。
        2014年上半年,家居業(yè)內(nèi)賣場開店步伐放緩,深耕程度加深,紅木賣場呈現(xiàn)蜂擁之勢,連鎖賣場的布局更審時度勢,多了一份理性;家居業(yè)內(nèi)的資本暗流更是洶涌,從“家裝第一股”東易日盛成功上市開始,多家家居企業(yè)集體IPO、家居巨頭之間的資本運作,家居行業(yè)內(nèi)的資本布局,更為行業(yè)發(fā)展方向留下眾多猜想空 間。布局,不僅是2014年的行業(yè)發(fā)展總旋律,也成為家居市場質(zhì)變發(fā)展的關(guān)鍵詞。
       
        賣場布局追求“特色”
       
        前兩年,“開店擴張”一直都是家居流通企業(yè)的主旋律,但2014年賣場開店的步伐“回歸”理性,家居賣場巨頭更注重在現(xiàn)有規(guī)模上深耕細作,打 造出特色優(yōu)勢。以居然之家為例,其在北京市場深耕已久的“動作”在上半年落地—居然之家靚屋燈飾城北五環(huán)店順利開業(yè)、文玩天下、大興店的亮相,或在局部區(qū) 域市場尋求市場空白,或在“大家居”概念方面的努力實踐,尋求家居消費新的興奮點。
       
        另一個“深耕市場”企業(yè)的還有集美家居,相比以往的開店速度,今年上半年集美家居在北京只有一家盧溝橋店順利開業(yè),這個定位于京郊西南市場的 店面延續(xù)了集美一貫的營銷模式、招商策略和服務理念,并取得不俗業(yè)績。此外,北京市場上除了家居巨頭的深耕細作,吉星德億家居、萬興國際家居的零星布局, 也標志著新建賣場增加數(shù)量放緩,而依靠挖掘區(qū)域市場空白,或以特色定位吸引精準消費者的做法,已經(jīng)成為主流動作。
       
        北京家居行業(yè)協(xié)會常務副會長兼秘書長劉晨表示:“從全國市場來看,家居行業(yè)發(fā)展總的來說是理性,但是不是每個賣場都是持續(xù)擴張的,一些家居巨 頭的擴張速度也在放慢。家居賣場開店,對企業(yè)管理、市場定位有著諸多要求,企業(yè)開始學會根據(jù)自己的特點有目的地布局,以前開店就能掙錢的好日子已經(jīng)過去 了,行業(yè)開始理性思考。”
       
        資本運作漸成趨勢
       
        在2014年上半年,家居企業(yè)的集體IPO備受關(guān)注。4月18日至22日,證監(jiān)會發(fā)布了多家擬IPO公司招股說明書,其中家居類別的四川帝王 潔具、江蘇亞振家具、曲美家具等家居企業(yè)出現(xiàn)在名單上。在此之后,證監(jiān)會多次發(fā)布的多家擬IPO公司招股說明書中,眾多家居企業(yè)面孔出現(xiàn)在其中。包括生產(chǎn) 制造類企業(yè),如顧家家居、好萊客家居,其次家居行業(yè)中的批發(fā)零售業(yè)巨頭,如紅星美凱龍、成都富森美家居;此外,與家居行業(yè)相關(guān)的電器制造類企業(yè),如歐普照 明、多喜愛家紡也名列其中。
       
        從已經(jīng)公布的企業(yè)擬IPO招股說明書來看,不管生產(chǎn)型企業(yè)還是家居賣場,資本招募用途中,“擴建項目”、“建設營銷網(wǎng)絡”、“提升生產(chǎn)能力” 成為共同的方向。這樣的招募說明似乎回應了坊間“上市為了圈錢”的質(zhì)疑,也讓行業(yè)看到,在家居行業(yè),即使是上市企業(yè),所占據(jù)行業(yè)總份額也非常之小,能夠占 據(jù)1%的企業(yè)非常之少,募集資金后擴大市場份額,是家居企業(yè)上市的目的,也是行業(yè)發(fā)展的方向。
       
        與集體IPO相對應的,是行業(yè)內(nèi)資本的涌動??v觀上半年家居行業(yè)的布局,資本的運作成為企業(yè)中間的大布局,也將成為未來行業(yè)布局的焦點。其 實,早在2013年底,便出現(xiàn)這樣的端倪。2013年12月份,喜臨門家具股份有限公司發(fā)布公告稱,已與宜華木業(yè)股份有限公司、華日家具簽署三方戰(zhàn)略合作 框架協(xié)議,欲整合多方資源、優(yōu)勢互補,提高三方的品牌知名度及產(chǎn)品的市場占有率;今年5月,紅星美凱龍宣布與吉盛偉邦合作模式由股權(quán)收購調(diào)整為品牌戰(zhàn)略合 作;今年6月,城外誠家居廣場與華日集團攜手打造的“城外誠國際家居館”正式啟幕。據(jù)介紹,城外誠·國際館由華日家居集團投資,城外誠運營管理,共同造就 了京城首家高端歐美家具賣場。
       
        精耕細作追求新利潤點
       
        布局,即對事物發(fā)展做出全面規(guī)劃和安排。從賣場的布局來看,追求特色經(jīng)營、抓住家居市場空白點、追求每個店面的定位差異化,成為布局的目的和 方式。在“大家居”概念下,賣場的布局也抓住了市場的興奮點,以往不被重視的大家居范疇商品,如文玩、燈具等,出現(xiàn)了專門的門店填補空白。居然之家經(jīng)營管 理部經(jīng)理王寧寧表示:大家居’概念一直是居然之家推行的概念,人們的生活水平不斷提升,家居消費也朝著多元化的方向發(fā)展,例如文玩古玩,實則是從紅木家具 制品中延伸出來的概念,在‘大家居’概念下樹立特色經(jīng)營區(qū)域,既突破了家居行業(yè)的業(yè)務范圍,也避免競爭單一化。”
       
        而從整個市場來看,資本的布局,標志著家居行業(yè)的成熟。從生產(chǎn)、渠道的變更再到資本對行業(yè)布局起決定作用時,行業(yè)的發(fā)展水平也步 入新的階段。中國建筑材料流通協(xié)會副會長秦占學表示,家居企業(yè)集中沖擊IPO,這是一個自然發(fā)展的結(jié)果。他表示:“目前全國家居賣場發(fā)展很不均衡,有的地 方面積過剩,但有的地方還存在家居賣場稀缺的情況。通過上市等資本手段的運作,將家居產(chǎn)業(yè)引進資本市場,方便融資渠道暢通,而且利用資本手段,可以實現(xiàn)行 業(yè)之間的先進管理經(jīng)驗的輸送、優(yōu)質(zhì)資源共享,將自己的優(yōu)勢最大化發(fā)揮,減少市場資源的浪費。有了資本的支持,企業(yè)有能力、有魄力進行行業(yè)內(nèi)的收購、兼并等 資產(chǎn)重組,加快行業(yè)的發(fā)展進度。”
       
        可以預見,在未來家居行業(yè)的布局相比以往,或許少了賣場大規(guī)模興起的“指點江山”的恢弘,更多的則是企業(yè)領導人根據(jù)不同區(qū)域的消費特點,對每 個店面進行細致的定位,并尋求消費市場的空白點,在深耕細作中尋求利潤點。家居消費也不再簡單的是“家具建材的消費”,與家居生活相關(guān)的消費品,都可以納 入家居消費的范疇。此外,資本的游戲,將成為決定行業(yè)發(fā)展方向、企業(yè)命運的重要力量。
       
      標簽: 家居 布局 資本
       
      更多>同類資訊
      0相關(guān)評論

      推薦圖文
      推薦資訊
      點擊排行
       
      老司机在线精品视频网站,国产精品 码一区二区,国产V精品V欧美V日韩V,一区二区国产盗摄精品 亚洲国产视频95 亚洲变态在线播放

          <del id="yuim7"></del>

          <strong id="yuim7"><dl id="yuim7"></dl></strong>