Spring Air詩貝艾爾再次榮登美國《消費者報告》最新11月刊榜單，成為真正的美國第一床墊品牌。2015年3月18日，Spring Air詩貝艾爾作為穗寶集團旗下的高端品牌，再次以其“低調(diào)奢華”驚艷四方。值此之際，《今日家具》雜志主編對穗寶集團總經(jīng)理陳振洲先生進行專訪，共同展望未來藍圖。
穗寶集團總經(jīng)理：陳振洲
FT：穗寶在此次廣州家具展攜旗下的4大品牌參展，出發(fā)點是什么呢？
陳振洲：在44年的發(fā)展歷程中，我們的店面覆蓋大江南北，始終專注于做床墊產(chǎn)品。上世紀從80年代至今，我們的產(chǎn)品線一直在延伸，也在關(guān)注市場的需求。但作為穗寶集團來說，始終堅守一直以來的產(chǎn)品線。44年中，我們一路發(fā)展一路走來，都是建立在多年來對于消費者數(shù)據(jù)的科學(xué)分析和研究基礎(chǔ)之上的?，F(xiàn)在國內(nèi)消費水平整體有所提高，消費者開始追求純進口的產(chǎn)品，而我們的Spring Air詩貝艾爾品牌在概念上有所不同。一直以來都在追求科技的創(chuàng)新、品質(zhì)的保障和外觀設(shè)計。
FT：Spring Air詩貝艾爾是穗寶集團的高端品牌，這次展會中有哪些亮點？又呈現(xiàn)了哪些技術(shù)上的創(chuàng)新？
陳振洲：在與我們同期進行的Las Vegas展會上，Spring Air詩貝艾爾推出了一款Sleep Sense產(chǎn)品，現(xiàn)在還在海運中，準備在中國市場投放。其支撐系統(tǒng)及舒適系統(tǒng)，都是品牌首創(chuàng)。Spring Air詩貝艾爾每兩年推出的產(chǎn)品，都是行業(yè)內(nèi)非常領(lǐng)先的。此外，我們對于SpringAir詩貝艾爾整個家族的品牌理念也是非常認同的。每一年，在Spring Air詩貝艾爾全球授權(quán)商中會有一個產(chǎn)品設(shè)計類獎項——Mattress of the Year，就是鼓勵這些授權(quán)商去研發(fā)最新技術(shù)產(chǎn)品，并將獲獎產(chǎn)品推向世界。今年獲得獎項的是印尼的一個授權(quán)商。這一款產(chǎn)品這次也在我們的展會上進行了展示，從舒適度上來說確實是一款非常好的產(chǎn)品。
FT：Spring Air詩貝艾爾從北美到世界，再到中國，有哪些設(shè)計是符合金領(lǐng)階層需求的？
陳振洲：相對于那些追求銷量利潤的品牌來說，Spring Air詩貝艾爾品牌更追求品質(zhì)、設(shè)計和技術(shù)創(chuàng)新。有些國際品牌對于授權(quán)商的監(jiān)控，只關(guān)心銷量；而 Spring Air詩貝艾爾的總部會要求我們的產(chǎn)品品質(zhì)與世界同步——是否采用最新的技術(shù)，是否采用全新的外觀，在這方面。在每年 Spring Air詩貝艾爾的全球峰會上，我們都會了解到全球各地的授權(quán)商在當?shù)氐囊恍?ldquo;奢華睡眠”方面的理念。
FT：Spring Air詩貝艾爾對于國內(nèi)消費者來說是較新的品牌，那么它在國內(nèi)的銷售有什么制勝的法寶嗎？
陳振洲：成功是沒有一定之規(guī)的，但對于 Spring Air詩貝艾爾這個品牌來說，它的銷售是基于穗寶 44年的成熟數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的，同時，我們在全國有 1000多家經(jīng)銷商，他們對于 Spring Air詩貝艾爾的理念也是相當認同的。同時， Spring Air詩貝艾爾對于這些經(jīng)銷商來說，將是一個新的盈利增長點。這個品牌的成功，也來源于消費者對它的認同。
FT：我們了解到，目前 Spring Air詩貝艾爾的產(chǎn)品已經(jīng)進入到邱德光老師設(shè)計的上海某高端樣板間。那么設(shè)計師渠道是否也是你們 2015年的一個營銷策略？
陳振洲：是的。Spring Air詩貝艾爾作為一個高端的奢侈品牌，與高端設(shè)計師合作，能幫我們在目標人群中拓展認知度。現(xiàn)在我們也已經(jīng)拿到印尼的 Mattress of the Year床墊的生產(chǎn)許可權(quán)，2015年我們會與授權(quán)方的品質(zhì)保持同步，同時這樣高端的產(chǎn)品也希望得到國內(nèi)一些知名設(shè)計師的合作和代言，并在未來產(chǎn)品研發(fā)方面能夠?qū)ξ覀兊脑O(shè)計給予支持。
FT：Spring Air詩貝艾爾的各類公關(guān)活動都在傳達“新貴族”精神和理念。那么 2015年還會做哪些以此為核心的活動呢？
陳振洲：是的，我們今年還會有一系列的市場推廣活動。其實 Spring Air詩貝艾爾所倡導(dǎo)的品牌精神是新貴族的生活方式，這種新貴族的文化精神也會在之后的產(chǎn)品中得到傳承，即追求健康的生活方式。
