深圳家具企業(yè)大規(guī)模的注重營銷方式的創(chuàng)新并且投入較大的精力來做這些事，這也是互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代催生的舉措。一方面營銷方式的創(chuàng)新能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來更高的關(guān)注度，提升品牌的知名度;另一方面能夠推動(dòng)企業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過先進(jìn)的營銷理念的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)傳統(tǒng)家具企業(yè)的生產(chǎn)方式朝著健康更加合理的方式轉(zhuǎn)變。
左右家私不僅是深圳家協(xié)會(huì)長單位，也是我國沙發(fā)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，尤其是與楊瀾合作，全面啟動(dòng)品牌戰(zhàn)略以來，左右家私迅速崛起，品牌知名度和影響力不斷提升，并且在今年成功登陸博鰲亞洲論壇，成為官方指定沙發(fā)，成為中國家具業(yè)的驕傲。
2015年，伴隨著左右沙發(fā)全國“海陸空式”的廣告投放轟炸，以左右品牌幸福大使楊瀾為代表的左右幸福文化，也通過一個(gè)個(gè)業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的營銷活動(dòng)，不斷深化“幸福不遠(yuǎn)，就在左右”的企業(yè)理念。從國際幸福節(jié)到博鰲國椅，從左右沙發(fā)全國舞臺(tái)定制劇，到左右沙發(fā)城市幸福跑，對(duì)于左右的消費(fèi)人群來說，左右沙發(fā)也正在以奔跑中的速度，與所有人共同實(shí)現(xiàn)對(duì)幸福生活的終極追求。
無論是定制舞臺(tái)劇還是城市幸福跑，左右沙發(fā)都在給目標(biāo)消費(fèi)人群傳遞一種潛移默化、直擊內(nèi)心、無可替代的幸福力。
1、“左右沙發(fā)城市幸福跑”全國啟動(dòng)
5月14日，為期半年的“左右沙發(fā)城市幸福跑”活動(dòng)在全國正式啟動(dòng)，北京、成都、廣州、杭州等各大城市，也將在這場酣暢淋漓又趣味橫生的全國迷你馬拉松中，開啟時(shí)下全球范圍最炙手可熱的幸福運(yùn)動(dòng)模式。
“2003年的時(shí)候，中國能站在馬拉松起點(diǎn)線并且跑完全程的人數(shù)不到8000人，而到了2014年，數(shù)據(jù)已經(jīng)變?yōu)榱?6萬。”驚人的數(shù)據(jù)表明，馬拉松正在以一種爆發(fā)式流行的姿態(tài)，成為全球企業(yè)家、都市精英群體中最時(shí)尚、最風(fēng)靡的運(yùn)動(dòng)。跑步就像火焰一樣，吞噬了那些無聊、敏感、消沉、焦慮和悲觀的自我，通過個(gè)人的極限挑戰(zhàn)，完成自信與尊嚴(yán)的重建，讓人們有機(jī)會(huì)換一種方式和面孔去面對(duì)社會(huì)，也在對(duì)人生的重新思索中，去發(fā)現(xiàn)生活中久違的感動(dòng)與幸福。
42km的專業(yè)馬拉松無疑設(shè)置了太高門檻，而更加注重享受和趣味的迷你馬拉松逐漸成為新寵。彩色跑、cosplay（角色扮演）、喪尸跑等各種不同的主題和形式應(yīng)運(yùn)而生，賦予馬拉松更為豐富的呈現(xiàn)形式，和更加快樂、健康、彰顯自我的內(nèi)容。左右沙發(fā)正是基于對(duì)于現(xiàn)代都市群體生活狀態(tài)的洞察，以及對(duì)馬拉松運(yùn)動(dòng)操作模式的全新思考，推出了“城市幸福跑”全國迷你馬拉松系列活動(dòng)，希望通過賦予馬拉松更多的情感內(nèi)涵，讓更多人在這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中發(fā)現(xiàn)幸福、享受幸福。
如同沙發(fā)產(chǎn)品根據(jù)消費(fèi)者的喜好專屬定制一般，“左右沙發(fā)城市幸福跑”也將消費(fèi)者多樣化的風(fēng)格和情感需求轉(zhuǎn)移到了品牌營銷活動(dòng)中。與當(dāng)下各類花哨熱鬧的馬拉松不同的是，左右沙發(fā)將城市特色融入馬拉松運(yùn)動(dòng)中，讓參與者不只是參與這個(gè)活動(dòng)，更是在過程中感受這座城市的特色與美好，喚醒每一個(gè)參與者對(duì)城市的熱愛，以及對(duì)生活的幸福歸屬感。
為此，左右沙發(fā)也專門為每個(gè)城市策劃了當(dāng)?shù)胤窖园娴男腋Ｅ芸谔?hào)，比如北京的“撒歡兒跑，向幸福”，成都的“幸福跑，巴適活”，廣州的“粵跑粵得”，杭州的“越跑越來賽”……視覺設(shè)計(jì)上也充分融入了當(dāng)?shù)爻鞘械臉?biāo)志特色。從全國視角來看，這已經(jīng)不僅僅是一個(gè)單純的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，也是所有美好的城市在向全國消費(fèi)者去釋放自己獨(dú)有的幸福文化。當(dāng)你跑遍全中國，或許，也是中國最幸福的城市答案揭曉之時(shí)。
2、最有情懷的品牌故事：話劇《左右逢緣》為幸福代言
《左右逢緣》自6月4日在深圳華夏藝術(shù)中心首演開始，截至目前，已在深圳、長沙和鄭州三地公演出6場，吸引了眾多觀眾前來觀賞，票房連連爆滿，并收獲了良好口碑和觀眾們的高度好評(píng)。此次舞臺(tái)劇自始至終貫穿的都是“幸福不遠(yuǎn) 就在左右”的核心觀念。正是這種符合大眾情感需求的正能量幸福觀加以話劇形式獨(dú)特的文化內(nèi)涵，讓《左右逢緣》實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與品牌理念的的完美結(jié)合，成為一次完美的商業(yè)藝術(shù)形式。
這次出其不意的跨界，看似簡單的植入，實(shí)則拼的是感情和情懷。《左右逢緣》看似與沙發(fā)無關(guān)，卻給消費(fèi)者種下一顆左右沙發(fā)幸福文化的種子，必將在日后開花結(jié)果，為左右沙發(fā)品牌帶來一大批信任和忠誠的擁護(hù)者，形成強(qiáng)有力的幸福文化品牌效應(yīng)。依靠一個(gè)撬動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心感情線的故事，形成一個(gè)消費(fèi)者的記憶中長久留存并且影響深遠(yuǎn)的品牌內(nèi)涵?！蹲笥曳昃墶愤@部都市瘋狂驚喜劇就是要以爆笑、歡樂的形式傳遞左右幸福，不僅給大眾舒適的產(chǎn)品，也給大眾精神上的歸屬，讓幸福成為左右沙發(fā)品牌的標(biāo)簽，建立左右沙發(fā)的品牌聯(lián)想，培養(yǎng)“左右幸福粉絲”。
3、仁豪居品打造市場娛樂化營銷
為迎接家具行業(yè)居品時(shí)代的到來，仁豪集團(tuán)積極順應(yīng)市場形勢，率先提出WORLDDESIGN設(shè)計(jì)理念，積極探索融合發(fā)展道路，以消費(fèi)者為中心，不斷融合。2014年9月仁豪集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，品牌全面升級(jí)，將旗下三大品牌“迪諾雅”、“摩迪卡”、“普羅達(dá)”整合為“仁豪居品”。
2014年，仁豪集團(tuán)遵循歷史的潮流，順應(yīng)時(shí)代的變遷，積極思索戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在仁豪十五周年慶典”之際，嘗試跨界營銷簽約全民娛樂平臺(tái)——中國好聲音。于9月3日，仁豪董事長尤國忠親臨第32屆東莞名家具展上，與《中國好聲音》策劃單位星空華文國際傳媒代表正式簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。
通過借助“中國好聲音”家喻戶曉的知名度，立足“仁豪居品”品牌之理念，以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，采取“仁豪·中國好聲音直通車”選拔賽這一娛樂形式進(jìn)行品牌推廣，于11月在北方重鎮(zhèn)河北石家莊成功舉辦“仁豪·中國好聲音石家莊站直通車”活動(dòng)，大大提升消費(fèi)者對(duì)仁豪品牌的關(guān)注度和親密度，同時(shí)也標(biāo)志著仁豪居品打造市場娛樂化營銷和消費(fèi)者品牌之路全面開啟。
2015年，仁豪集團(tuán)進(jìn)一步強(qiáng)化與“中國好聲音”的戰(zhàn)略合作，推動(dòng)“仁豪居品”在終端的集中爆發(fā)，在全國眾多仁豪品牌專賣店舉行聲勢浩大的“仁豪居品”推廣活動(dòng)，與經(jīng)銷商、商場物業(yè)、消費(fèi)者聯(lián)動(dòng)，同時(shí)在媒體力量的協(xié)助下進(jìn)行分層次、有步驟地活動(dòng)推廣，重點(diǎn)引爆、以娛樂化營銷方式推動(dòng)仁豪品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)朝縱深發(fā)展，引領(lǐng)“仁豪居品”走進(jìn)千家萬戶，為消費(fèi)者提供健康舒適的居品品質(zhì)生活。
2015年3月，仁豪集團(tuán)再一次重磅出擊，聯(lián)手家居物業(yè)龍頭紅星美凱龍開展品牌推廣月活動(dòng)，通過以仁豪戰(zhàn)略合作伙伴——中國好聲音落地活動(dòng)為載體，借助紅星強(qiáng)大的線上、線下資源，在全國32大城市45家紅星家居賣場，集中引爆“仁豪居品”形象。加強(qiáng)跨界合作，推動(dòng)家居行業(yè)提升到一個(gè)新的高度。
仁豪居品與中國好聲音宣傳圖
