2017年，我國(guó)步入“十三五”第二個(gè)年頭，中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)改革進(jìn)入深度調(diào)整期，傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)也進(jìn)入攻堅(jiān)階段，結(jié)構(gòu)優(yōu)化、創(chuàng)新服務(wù)、品牌戰(zhàn)略、質(zhì)量提升……為了進(jìn)一步透視中國(guó)家具變革方向，深圳家具傳媒繼2016年之后，再次將目光聚焦中國(guó)家具先鋒產(chǎn)業(yè)集群——深圳家具，聆聽未來(lái)的潮流之音。
深圳家具之所以能引領(lǐng)全國(guó)，勇于在設(shè)計(jì)、品質(zhì)上進(jìn)行革新，是因?yàn)橐恢闭驹陬I(lǐng)航者的高度去眺望未來(lái)。就如深圳軟體家具領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)——德勝家具，21年來(lái)扎根于軟體領(lǐng)域，以高品質(zhì)時(shí)尚化的布藝沙發(fā)在行業(yè)中穩(wěn)占一席之地，并且提出創(chuàng)立百年品牌的宏遠(yuǎn)目標(biāo)。
世界百年家具品牌多集中于意大利，讓中國(guó)企業(yè)望而生嘆。如今，深圳家具雖然實(shí)現(xiàn)了三十年騰飛，但離百年品牌仍有很長(zhǎng)一段距離。未來(lái)充滿了變數(shù)，意味著企業(yè)要明確定位，同時(shí)做出長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。對(duì)深圳家具和德勝來(lái)說(shuō)，“百年品牌”并非遙不可及，實(shí)力、信心、規(guī)劃，企業(yè)對(duì)于自身的正確定位和對(duì)市場(chǎng)的快速反應(yīng)能力，讓我們有理由相信，這一天終會(huì)到來(lái)。
精準(zhǔn)定位
打造軟體家具領(lǐng)域標(biāo)桿
德勝在軟體家具領(lǐng)域沉淀了21年，無(wú)論是設(shè)計(jì)研發(fā)還是環(huán)保品質(zhì)都走在軟體家具領(lǐng)域的前沿。21年來(lái)，整個(gè)家具業(yè)態(tài)發(fā)生了很大的變化，互聯(lián)網(wǎng)沖擊、定制家居盛行、房地產(chǎn)精裝跨界打劫……大家居時(shí)代似乎以一種不可阻擋之勢(shì)席卷整個(gè)行業(yè)。
而德勝在面對(duì)變化莫測(cè)的市場(chǎng)環(huán)境時(shí)，時(shí)刻堅(jiān)持著自己的企業(yè)定位，持續(xù)不斷地在軟體領(lǐng)域精耕細(xì)作。
“無(wú)論是定制企業(yè)、電商平臺(tái)或是精裝房配套終歸是屬于渠道建設(shè)，變化的是渠道，而永遠(yuǎn)不變的是供需關(guān)系——即消費(fèi)者的需求與提供產(chǎn)品的企業(yè)。” 鄭秋偉秉持著專注產(chǎn)品的理念，緊緊把握住市場(chǎng)的本質(zhì)，帶領(lǐng)德勝家具深化軟體家具市場(chǎng)。“未來(lái)的軟體家具市場(chǎng)將會(huì)不斷的進(jìn)行細(xì)分，這個(gè)行業(yè)也會(huì)更加成熟。”
深耕市場(chǎng)
以消費(fèi)者為導(dǎo)向迎接新機(jī)遇
2016年，對(duì)于家具行業(yè)來(lái)說(shuō)是非常“熱鬧”的一年，既看到了無(wú)限生機(jī)，也看到了各種亂象。在德勝家具董事長(zhǎng)鄭秋偉眼中，無(wú)論選擇哪個(gè)方向，機(jī)會(huì)始終在于增強(qiáng)與消費(fèi)者之間的粘性。
隨著8090后成為消費(fèi)主力軍，他們?cè)谏盍?xí)慣與審美品味上的不同，使中國(guó)各個(gè)行業(yè)迎來(lái)顛覆式的革新和機(jī)遇，意味著企業(yè)勢(shì)必要走出原有的思維，實(shí)施全新的策略。德勝對(duì)中國(guó)主力消費(fèi)人群進(jìn)行深度分析，以更好地滿足他們對(duì)于個(gè)性化生活的需求。
另外，注重品牌建設(shè)也為德勝贏得了更多消費(fèi)者，包括采用“家居+明星”的方式提高關(guān)注度和品牌曝光度。
德勝家具旗下品牌“德勝布蘭卡”沙發(fā)近兩年在全國(guó)陸續(xù)落地了八場(chǎng)明星促銷活動(dòng)，這一系列的明星促銷活動(dòng)不管是業(yè)內(nèi)還是業(yè)外都為德勝贏得了不少關(guān)注度。
這是一個(gè)娛樂(lè)營(yíng)銷的時(shí)代，鄭秋偉深深明白明星效應(yīng)是吸引消費(fèi)者的一個(gè)重要方式。然而把家具品牌從行業(yè)品牌打造成消費(fèi)者品牌，這條路任重道遠(yuǎn)，隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的關(guān)注度增加，優(yōu)秀的品質(zhì)才是打動(dòng)消費(fèi)者的終極武器，這也是德勝一直以來(lái)堅(jiān)守的根基。
戰(zhàn)略規(guī)劃
樹立“百年品牌”遠(yuǎn)大目標(biāo)
戰(zhàn)略規(guī)劃決定企業(yè)高度。德勝在“百年品牌”的道路上才走了不到五分之一的路程，“品質(zhì)”和“創(chuàng)新”始終是指引德勝家具實(shí)現(xiàn)百年品牌目標(biāo)的驅(qū)動(dòng)力。
作為時(shí)尚沙發(fā)品牌，德勝布蘭卡自品牌創(chuàng)建以來(lái)一直把“創(chuàng)新”作為核心經(jīng)營(yíng)理念。始終保持對(duì)國(guó)際流行趨勢(shì)的解讀和運(yùn)用，在設(shè)計(jì)上敢于打破常規(guī)，刻畫時(shí)尚家居形象。另外，德勝之所以能樹立起獨(dú)當(dāng)一面的行業(yè)旗幟，根本原因則在于對(duì)“品質(zhì)”的把控。去年，德勝成為“綠色家具優(yōu)品”第二批準(zhǔn)入企業(yè)，這就是對(duì)德勝品質(zhì)的最有力見證。
在“創(chuàng)新“”品質(zhì)”雙旋律之下，德勝為“百年家居品牌”規(guī)劃了不同階段的發(fā)展目標(biāo)。對(duì)現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)，德勝注重把握時(shí)代潮流趨勢(shì)，如互聯(lián)網(wǎng)、高新科技等發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合自身品牌與產(chǎn)品的特殊屬性，有機(jī)融合，不斷為企業(yè)和產(chǎn)品賦能，推動(dòng)德勝百年品牌路的進(jìn)程。
只有與時(shí)俱進(jìn)，才有資格追逐百年品牌之夢(mèng)。家具作為傳統(tǒng)行業(yè)，有著自身的局限，德勝家具正探尋新時(shí)代下的機(jī)遇，借助新生潮流趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)一級(jí)級(jí)的穩(wěn)固增長(zhǎng)。在向著百年品牌夢(mèng)前行的同時(shí)，助推深圳家具走向更廣闊的前景。
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