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      “四個字”看清2017年上半年家具業(yè)發(fā)展趨勢

         日期:2017-06-27     來源:中華衣柜網(wǎng)    評論:0    
      核心提示:家居行業(yè)已經(jīng)走過了匆忙而又多彩的2017上半年,回首上半年,面對國家及地方政策、環(huán)保標準、競爭加劇的多重壓力,企業(yè)在積極思
             家居行業(yè)已經(jīng)走過了匆忙而又多彩的2017上半年,回首上半年,面對國家及地方政策、環(huán)保標準、競爭加劇的多重壓力,企業(yè)在積極思變,努力尋找轉(zhuǎn)型升級之路。有的在上市融資中做大做強,有的順應(yīng)消費升級玩起了新零售,2017年上半年家居行業(yè)發(fā)展趨勢,用標、新、立、異四個漢字詮釋再合適不過。
             家居行業(yè)已經(jīng)走過了匆忙而又多彩的2017上半年,回首上半年,面對國家及地方政策、環(huán)保標準、競爭加劇的多重壓力,企業(yè)在積極思變,努力尋找轉(zhuǎn)型升級之路。有的在上市融資中做大做強,有的順應(yīng)消費升級玩起了新零售,2017年上半年家具行業(yè)發(fā)展趨勢,用標、新、立、異四個漢字詮釋再合適不過。

       
      Part1:【標】——家具行業(yè)環(huán)保標準持續(xù)“加碼”
      【標】本義是樹梢,引申指外部的、次要的。這里借用其衍生詞“標準”。2017年上半年,家具行業(yè)有一個特征,就是環(huán)保“標”準持續(xù)加碼。
       
      年初“漲價潮”
      剛剛進入2017年,全國家具市場就傳來一片“漲價”聲。當時有人認為,這可能是“狼來了”的游戲,是企業(yè)歲末年初時慣用的促銷手段,以“催促”消費者趕緊下手。然而從節(jié)后市場反饋,不少家具品牌真的漲價了。
      究其原因主要受原材料、物流、環(huán)保、人工、等成本上漲的因素影響。海綿、紙箱、板材、乳膠漆等原材料價格漲幅均超過10%。去年,國家施行了《超限運輸車輛行駛公路管理規(guī)定》,使運輸成本上漲了10%—30%。在環(huán)保整治日趨嚴格的當下,更新和添置環(huán)保設(shè)施及原料成為企業(yè)新的成本負擔,以此同時,行業(yè)高素質(zhì)人才的技工缺工在進一步加大,家居行業(yè)的工作環(huán)境難以吸引大量青年人才。
       
      環(huán)保部家具新標準2月正式實施
      自2月1日起,由環(huán)保部發(fā)布的《環(huán)境標志產(chǎn)品技術(shù)要求——家具》正式實施。新版標準增加了對皮革和人造革原材料的要求,增加了對生產(chǎn)過程中廢物回收、處理的要求,調(diào)整了對溶劑型木器涂料中有效物質(zhì)限量的要求,增加了對產(chǎn)品中可遷移元素和鄰苯二甲酸酯的限量要求。
      “深圳標準”技術(shù)改造補貼標準有望提升40%
      自今年5月1日起,深圳家具產(chǎn)品制造過程將全面禁止使用溶劑型涂料、膠粘劑和有毒板材,同時深圳家具企業(yè)在6月底前要將溶劑型涂料生產(chǎn)線改造為水性涂料、UV涂料等低揮發(fā)性涂料。對完成全部生產(chǎn)線改造的企業(yè),深圳將給予資金補貼,補貼標準有望提升到企業(yè)生產(chǎn)線水性化改造成本的40%。
      點評:環(huán)境問題日益嚴重,環(huán)保家具成為行業(yè)熱議話題,在環(huán)保和去落后產(chǎn)能的壓力下,可能帶來一波漲價潮和倒閉潮,而家具行業(yè)向綠色可持續(xù)發(fā)展的過程中必將經(jīng)歷這樣的“陣痛”。

       
      Part2:【新】——設(shè)計創(chuàng)新驅(qū)動家具行業(yè)升級
      【新】釋義為:剛有的,初始的,沒有用過的。這里借用其衍生詞“創(chuàng)新”,2017年家具領(lǐng)域新秀輩出,創(chuàng)新設(shè)計力量崛起,驅(qū)動行業(yè)升級。
      全新家具行業(yè)大獎——金羿獎
      3月16日,第37屆東莞名家具展覽會開幕,本屆名家具展以厚積薄發(fā)的勢能、國際化的視野、創(chuàng)意驅(qū)動產(chǎn)業(yè)的高度,打造了家居行業(yè)設(shè)計大獎“金羿獎”。“金羿獎”倡導(dǎo)以設(shè)計驅(qū)動產(chǎn)業(yè),中國原創(chuàng)家具設(shè)計力量,共設(shè)八個獎項,分別是卓越設(shè)計獎、杰出原創(chuàng)設(shè)計獎、杰出匠心工藝獎、杰出展位設(shè)計獎、陳設(shè)藝術(shù)獎、綠色創(chuàng)新獎、最受歡迎品牌獎以及組委會大獎。杰出華人設(shè)計師盧志榮擔任首屆“金羿獎”評審團主席。
       
      首屆北京國際家居展暨中國生活節(jié)
      2017年6月15日至18日,首屆北京國際家居展暨中國生活節(jié)在北京舉行。八個場館12萬平方米,容納了483個世界各地家居品牌。
      備受關(guān)注的“居然設(shè)計家杯”家居設(shè)計大獎賽和工匠大師獎也落下帷幕,這是居然之家支持中國設(shè)計,促進家居行業(yè)向設(shè)計創(chuàng)新轉(zhuǎn)變,邁出的重要一步。
      最終HC28獲得產(chǎn)品設(shè)計年度大獎,設(shè)計師孟也獲得空間設(shè)計年度大獎,來自亞振的俞斌獲得2017“居然設(shè)計家杯”工匠大師獎年度大獎。
      點評:家居展會正努力為中國設(shè)計力量與國際設(shè)計力量搭建對話舞臺,以促進中國設(shè)計力量發(fā)展壯大,推動中國家具行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

       
      Part3:【立】——定制家居企業(yè)迎來上市熱潮
      【立】釋義:站,存在。2017上半年,又一批家居企業(yè)站立在上市企業(yè)大軍中,剛屹立于資本市場的它們正放開拳腳,大干一場。
       
      尚品宅配上市
      尚品宅配于2017年3月7日起在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。首次公開發(fā)行不超過2,700萬股,本次發(fā)行價格54.35元/股,發(fā)行市盈率為22.99倍。本次募集資金主要用于智能制造生產(chǎn)線建設(shè)項目、營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目、互聯(lián)網(wǎng)營銷O2O推廣平臺項目以及家居電商華南配套中心建設(shè)項目。
      尚品宅配6月18日晚間公告,預(yù)計2017年上半年實現(xiàn)盈利4931萬元-5800萬元,同比增70%-100%。
       
      皮阿諾上市
      3月10日上午,皮阿諾在深交所正式掛牌上市,皮阿諾本次公開發(fā)行股票1,560萬股,其中公開發(fā)行新股1,560萬股,發(fā)行價格31.03元/股,新股募集資金4.84億元,主要用于家居產(chǎn)能建設(shè)和信息管理系統(tǒng)的建設(shè)。老股轉(zhuǎn)讓資金0.00億元,發(fā)行后總股本6,213.66萬股。
       
      歐派家居上市
      3月28日,歐派家居在上海證券交易所上市,發(fā)行價50.08元/股,發(fā)行后總股本為4.15億股,本次發(fā)行股票數(shù)量4151萬股,開盤價72.12元,本次募資20.79億元,主要用于廣州、天津、無錫等地區(qū)的產(chǎn)能擴充、品牌建設(shè)、信息系統(tǒng)建設(shè)。按開盤價來算,歐派家居的市值接近300億元。

      金牌櫥柜上市
      5月12日,金牌廚柜正式登陸上交所。金牌廚柜此次發(fā)行總數(shù)1700萬股,網(wǎng)上發(fā)行1700萬股,5月12日,金牌廚柜的最新價為40.10元,發(fā)行后總股本為6700萬股。按此計算,金牌廚柜的市值為26.87億元。本次所募資金將用于江蘇整體櫥柜建設(shè)項目、研發(fā)中心建設(shè)項目、信息化建設(shè)項目。

      我樂家居上市
      6月16日,我樂家居正式登陸上交所上市。本次我樂家居以9.87元/股為發(fā)行價,開盤價為11.84元/股,發(fā)行后總股本不超過1.6億股。本次我樂所募資金將用于櫥柜及衣柜擴產(chǎn)項目、全屋定制智能家居系統(tǒng)項目、研發(fā)中心及職能管理平臺建設(shè)項目和工業(yè)4.0物料自動化流轉(zhuǎn)技改項目。
      點評:隨著各家居企業(yè)陸續(xù)上市,原本處于行業(yè)發(fā)展“風口”上的定制家居領(lǐng)域,將由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向資本角逐;家具行業(yè)開始進入更加規(guī)范的“巨頭”競爭時代。


      Part4:【異】——新零售:家具行業(yè)的新風口
      【異】釋義:不同的,特別的。2017年上半年這些家具企業(yè)不走尋常路,探索起新零售模式,新零售到底該怎么玩,各家企業(yè)做法不一。
       
      聯(lián)邦家私攜手天貓,探索新零售模式
      探索新零售已是家居行業(yè)的新追求,譬如,3月廣州家博會上,聯(lián)邦家私攜手天貓家裝,開啟了新零售門店的探索。依托天貓家裝的平臺引流,背靠聯(lián)邦強大的線下銷售體系及制造體系,通過線上線下的打通,使消費者實現(xiàn)線上線下全閉環(huán)體驗。據(jù)悉,雙方合作的020門店數(shù)今年將占其線下門店的30%。
       
      全渠道布局,林氏木業(yè)布局新零售
      5月15日,林氏木業(yè)更改品牌定位為“家居空間解決方案智造者”,全面換上新logo和廣告語。引入了3D實景圖、VR體驗、大數(shù)據(jù)等概念,利用十年來積累的數(shù)百萬用戶資料實現(xiàn)個性化推薦,并圍繞場景化優(yōu)化線上線下體驗;林氏木業(yè)正加速走向全渠道,發(fā)力天貓旗艦店與實體店,實現(xiàn)線上線下商品信息、價格、服務(wù)等一體化,促進線上線下互動、互融、互補。
       
      左右沙發(fā)旗艦店開啟3.0模式
      6月16日,左右沙發(fā)旗艦店3.0模式在首屆北京國際家居展首發(fā),據(jù)悉,3.0模式是基于新零售、新營銷和諸多家居業(yè)新趨勢基礎(chǔ)上打造的終端門店模式。將打造體驗式場景、精細化的關(guān)懷式服務(wù),引入3D、VR、AR、AI等先進技術(shù),實現(xiàn)家居場景的虛擬再現(xiàn),打通線上線下,一個線下旗艦店搭載一個移動互聯(lián)網(wǎng)門店,滿足消費者線上線下無差異的購物體驗。計劃未來3年將在全國建立500家旗艦店。
       
      點評:馬云曾表示未來的十年二十年,將不存在電子商務(wù)的說法,只會有新零售,而只有線上線下和物流結(jié)合在一起,才能誕生真正的新零售。線上線下和物流的全面結(jié)合,消費者所期待的一站式服務(wù)終將在新零售時代得到更大展現(xiàn)。新零售正成為家居業(yè)發(fā)展的“新風口”。
       
       
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