2016年，美國快時尚整體家居品牌INK+IVY首次進(jìn)駐中國。在初試中國年輕消費市場后，2017年8月，INK+IVY將來到超一線城市上海，首家實體店入駐靜安大悅城。等待這座城市的時尚一族對品牌的再次檢驗。
(INK+IVY杭州嘉里中心店)
近一年市場嘗試，年輕消費群體潛力巨大
越來越多的時尚品牌開始涉足家居市場，這無疑對INK+IVY形成了一個挑戰(zhàn)。但從另一方面也說明，家居市場的確已成為當(dāng)下即服裝、餐飲后下一個消費熱點。
作為一個全新品牌，INK+IVY去年先后在杭州嘉里中心和杭州西溪第六空間·生活館啟動兩家實體店，并同期入駐的天貓旗艦店。線上線下同步進(jìn)軍讓品牌獲得了在業(yè)界的驚喜亮相，也成功打開了中國年輕消費者對現(xiàn)代美式家居的好奇。宜家、無印良品對中國消費市場的啟蒙，無疑提升了消費者對生活方式的注重。但是，產(chǎn)品同質(zhì)化也成為市場面臨的一大問題。以快時尚品牌定位的INK+IVY，無疑讓消費者有了更多選擇。這也是INK+IVY在進(jìn)入中國市場不足一年的情況下，獲得成功的重要原因。
消費升級，帶動行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整
經(jīng)過對上海百貨店的幾輪調(diào)研和溝通，INK+IVY最終首店選擇了上海靜安大悅城。新一代千禧族是大悅城的重要客群，同樣也是INK+IVY的目標(biāo)消費主力。從靜安大悅城的目前入駐品牌品類分析，餐飲和快時尚服飾依然為主要群體，而生活方式仍是商場綜合性的一大欠缺。
INK+IVY正是以此為契機，成為商場主要生活方式的代表品牌，以滿足年輕客群。對于千禧一族來說，消費力雖然和中產(chǎn)一族相比有所欠缺，但對生活品質(zhì)的追求熱情卻一點都不低。INK+IVY的高性價比是吸引此消費群的一大特點。而產(chǎn)品與眾不同的風(fēng)格理念，新鮮有趣的設(shè)計造型，對材質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)化要求，才是真正吸引他們下單的著力點，符合年輕一代對生活的定義。
全面升級，實景化體驗五大居住空間
相對家居賣場型家具品牌店，百貨型店雖然不再讓消費者感到陌生，但非貨柜式陳列，以體驗式為主的家居品牌依舊是少數(shù)。相對杭州兩家實體店，此次靜安大悅城店，INK+IVY進(jìn)行了全面升級。440㎡空間。真實還原五個實體居住空間，將商品陳列提升了一個等級，而是會對真實家居搭配給予更多的參考性和體驗感。
國際化水平的VI，將產(chǎn)品靈感、功能和家居建議融為一體，為消費者帶來更為實用性的家居搭配建議。此外，更多新品展示也是此次大悅城店的一大亮點。據(jù)悉，伴隨品牌秋冬季的上新，將有越來越多的現(xiàn)代美式單品在大悅城店逐一亮相。
更多商品資訊請至INK+IVY天貓旗艦店，線下INK+IVY杭州嘉里中心和西溪 第六空間生活館。
