“有要求的人是會(huì)對自己理想的家先有一個(gè)美好的想像的，與一般商品的零售賣場不同，家居產(chǎn)品對現(xiàn)場體驗(yàn)的要求很特別很直接，往往需要通過設(shè)計(jì)營造很具體的場景感，以期在瞬間吸引消費(fèi)者的目光并且走入內(nèi)心，成為預(yù)設(shè)故事里的主角——‘沒錯(cuò)這就是我想要的家的樣子！’于是被打動(dòng)。在這里要做到的，除了良好的陳列和軟裝的配搭，燈光其實(shí)居功至偉，一為視覺引導(dǎo)，二為氛圍營造。”
南洋迪克品牌禾氣系列西安南大旗艦店場景
——某知名商業(yè)設(shè)計(jì)師
請看以上頗有禪意的場景，您覺得，您會(huì)上去坐一坐嘛？體會(huì)一下哪怕是幾分鐘的禪意人生？
我想會(huì)的，這是神話定制照明在17年度廣州設(shè)計(jì)周展示的一個(gè)場景，所謂“境由心造”，就看咱們的“造境”有多入人心？在這個(gè)場景，燈光起了很重要的作用。
當(dāng)然，既為展陳，那么它通過“裝扮”一個(gè)預(yù)設(shè)場景的表現(xiàn)，就會(huì)有別于實(shí)際具體場景的習(xí)慣手法（藝術(shù)來源于生活，又高于生活）。
那么，從燈光的角度而言，會(huì)有考量哪些的因素呢？
下面我們就來具體的分析一下：
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照明設(shè)計(jì)的視覺引導(dǎo)要素
利用燈光營造視覺導(dǎo)向
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1、燈光對整體空間的動(dòng)線引導(dǎo)
人們接受外界的信息，有83%是來自于視覺，燈光更是吸引視覺不可缺少的一環(huán)，肉眼還有很強(qiáng)的趨光性，相比暗處而言，喜歡往亮處的地方走去，在一溜位置無差異的商鋪中，如何吸引消費(fèi)者看見并率先走近？答案就是亮起來！
在一片賣場中，店鋪入口與其它環(huán)境的差異性，會(huì)構(gòu)成引導(dǎo)性照明，吸引消費(fèi)者關(guān)注并進(jìn)入店鋪。然而，僅僅亮起來就夠了嗎？
顯然這不是比誰更亮的問題，而是對所有空間有所規(guī)劃與次序的問題。
首先是進(jìn)入導(dǎo)向，在外部公共區(qū)域通過燈光的漸入形成一種視覺上的秩序性，使消費(fèi)者隨著光線的引導(dǎo)，從看見，到走近，再到進(jìn)入。
例如櫥窗和入口處的照明燈光，是引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入店鋪的重要手段。據(jù)查，在燈光專業(yè)領(lǐng)域，櫥窗和入口處與其它區(qū)域的照度率，來自日本的權(quán)威數(shù)據(jù)是5:1。
這是南洋胡氏品牌實(shí)木新品維藍(lán)U品系列的店面場景。這里通過獨(dú)特的有特色的店招LOGO、精心布置的櫥窗吸引消費(fèi)者關(guān)注，然后懷著好奇心進(jìn)入，是引導(dǎo)性照明發(fā)揮的作用。
小結(jié)：需要由燈光營造不同功能展陳區(qū)域的明暗對比，比如客廳、臥室和茶室可以是不同的光感，實(shí)現(xiàn)差異化區(qū)域，從而收獲不同的體驗(yàn)。
2、產(chǎn)品視覺亮點(diǎn)的引導(dǎo)
產(chǎn)品引導(dǎo)，是通過燈光將消費(fèi)者的目光導(dǎo)向美感較高的形象商品、飾物上去，幫助商家實(shí)現(xiàn)商品銷售。
戲劇舞臺上，經(jīng)常使用強(qiáng)烈對比度的燈光去“管理”觀眾的視覺焦點(diǎn)，所謂“燈光打到哪大家眼睛就看哪”。
套房組調(diào)燈前后對比
（南洋胡氏品牌天津河西加宜直營店場景，案例圖片由神話定制照明提供）
調(diào)燈后的效果為什么差異如此之大？燈的數(shù)量和功率也并沒有調(diào)整！這是通過天花可調(diào)角度射燈，將床屏，衣柜和衣架等重點(diǎn)要表達(dá)的點(diǎn)位進(jìn)行對應(yīng)調(diào)燈位，重點(diǎn)照明，營造較高的照度，讓其它地方暗下來，將消費(fèi)者的目光導(dǎo)向最能體現(xiàn)體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的地方。
綜合而言，以上是對一個(gè)家具展陳空間整體控光方面的要求，這同時(shí)也會(huì)體現(xiàn)出一間店面的整體調(diào)性。
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光品質(zhì)對家具材質(zhì)與特征的表現(xiàn)力
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接下來，是回到了對展陳的家具產(chǎn)品本身在燈光下的表現(xiàn)。真皮紋理、木材特征，不同材質(zhì)的光適用性，事實(shí)上是需要不同光色的燈光表現(xiàn)的。
而風(fēng)格、材質(zhì)質(zhì)感、造型呈現(xiàn)、顏色，是最直觀和影響購買行為的外在要素。
展陳燈光設(shè)計(jì)需要針對不同的商品提供準(zhǔn)確的照明，則包括合適的亮度和角度，以及增光添彩的光色。
不同的家具材料，光線的表現(xiàn)手法也是不一樣的：
在高端品牌體驗(yàn)館的照明設(shè)計(jì)中，燈光要想達(dá)到凸顯商品的生動(dòng)色彩和質(zhì)感還需要考慮燈光品質(zhì)，選用高顯色性的燈具（通常定義為Ra大于90）才能表現(xiàn)被照物的自然本色。光源的顯色性越高，對物體的真實(shí)色彩還原能力越強(qiáng)。
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高端店面尤其需要突顯燈光對店面調(diào)性的呈現(xiàn)
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正如開篇中設(shè)計(jì)師所言：營造良好的消費(fèi)體驗(yàn)是陳列設(shè)計(jì)師的核心目的。
店面調(diào)性與表現(xiàn)商品之間是可以平衡的。
好的體驗(yàn)店燈光設(shè)計(jì)必須要能夠配合商家的場景主題營造相應(yīng)的氛圍，向消費(fèi)者傳達(dá)店鋪的商業(yè)品牌與文化，產(chǎn)品蘊(yùn)含的生活方式或者精神追求，同時(shí)吸引消費(fèi)者參與進(jìn)來并產(chǎn)生情感共鳴。
南洋迪克品牌禾氣系列西安南大旗艦店場景
所以好的燈光當(dāng)然要引導(dǎo)消費(fèi)者，但不僅僅是簡單解決引導(dǎo)消費(fèi)者的問題，還要有更舒適的體驗(yàn)感。這需要對產(chǎn)生購買行為的最終動(dòng)因做更細(xì)膩的把握。 用心即可做到。
好的光是空間的靈魂，就如一個(gè)舞臺，當(dāng)一切表演者都已準(zhǔn)備妥當(dāng)時(shí)，所差的就是那靈動(dòng)的燈光！
