掘金整體衛(wèi)浴千億藍(lán)海，惠達(dá)能否憑借“整裝戰(zhàn)略”全面轉(zhuǎn)型？

近期，國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)巨頭惠達(dá)衛(wèi)浴大動(dòng)作頻頻。繼5月30日，惠達(dá)衛(wèi)浴隆重舉辦了整體浴室項(xiàng)目開工儀式之后，惠達(dá)衛(wèi)浴6月6日在上海正式發(fā)布整裝戰(zhàn)略，宣布成立惠達(dá)住工，正式進(jìn)軍整體衛(wèi)浴領(lǐng)域。

惠達(dá)衛(wèi)浴總裁王彥慶表示，發(fā)布整裝戰(zhàn)略，成立惠達(dá)住工是惠達(dá)的一項(xiàng)重大舉措，標(biāo)志著惠達(dá)衛(wèi)浴將從綜合衛(wèi)浴企業(yè)向整體衛(wèi)浴解決方案服務(wù)商全面轉(zhuǎn)型。

但在行業(yè)看來，這不僅僅是惠達(dá)衛(wèi)浴的產(chǎn)業(yè)模式新裂變?；葸_(dá)衛(wèi)浴本次的戰(zhàn)略新選擇，在國內(nèi)整體衛(wèi)浴普及率極低而行業(yè)正處于藍(lán)海市場(chǎng)的風(fēng)口之際，顯得尤為搶眼。中國建筑裝飾協(xié)會(huì)副會(huì)長田思明認(rèn)為，我國整體衛(wèi)浴亟需標(biāo)桿企業(yè)的引導(dǎo)，而惠達(dá)整裝戰(zhàn)略的正式發(fā)布，無疑是推動(dòng)我國整體衛(wèi)浴發(fā)展的一件里程碑事件。

風(fēng)口前的布局

惠達(dá)前瞻性的整體化戰(zhàn)略

在6月6日惠達(dá)整裝戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，惠達(dá)執(zhí)行總裁殷慷將國家宏觀政策和社會(huì)消費(fèi)趨勢(shì)等個(gè)層面對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展要求，高度概括為“三化”：整體化、智能化、生態(tài)化。殷慷解釋說：“裝配式建筑包括綠色建筑，對(duì)應(yīng)著對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)‘整體化’的要求；而消費(fèi)升級(jí)則對(duì)應(yīng)著對(duì)‘智能化’和‘生態(tài)化’的要求。”

惠達(dá)在這幾個(gè)領(lǐng)域的風(fēng)口來臨之前，就已經(jīng)早有布局?；葸_(dá)衛(wèi)浴總裁王彥慶介紹，在惠達(dá)衛(wèi)浴的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃中，“整體”、“智慧”和“生態(tài)”是布局全球市場(chǎng)的關(guān)鍵。其中，以整體衛(wèi)浴為核心，為用戶提供一站式整體衛(wèi)浴解決方案是惠達(dá)的戰(zhàn)略核心。

惠達(dá)衛(wèi)浴很早就開始了整體化戰(zhàn)略布局，在產(chǎn)品的品類、制造、研發(fā)、渠道以及產(chǎn)業(yè)鏈的整合方面領(lǐng)先于行業(yè)。36年專注于衛(wèi)浴產(chǎn)品，惠達(dá)衛(wèi)浴已經(jīng)涵蓋了衛(wèi)生陶瓷、五金潔具、智能衛(wèi)浴和瓷磚等各個(gè)產(chǎn)品品類，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)規(guī)模中國領(lǐng)先、世界領(lǐng)先擁有德國先進(jìn)的生產(chǎn)浴室柜生產(chǎn)線；惠達(dá)在衛(wèi)生陶瓷領(lǐng)域的研發(fā)能力居國內(nèi)領(lǐng)先地位，特別在智能衛(wèi)浴等領(lǐng)域，通過和麥格米特以及國內(nèi)外領(lǐng)先企業(yè)的合作，達(dá)到了國際水準(zhǔn)。此外，惠達(dá)衛(wèi)浴具有全渠道優(yōu)勢(shì)，是行業(yè)內(nèi)少有的在國內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)同步發(fā)展取得成功的衛(wèi)浴企業(yè)，國內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)架構(gòu)起覆蓋零售、工程、定制、全裝修、電商等多渠道立體發(fā)展的營銷網(wǎng)絡(luò)。全產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢(shì)，讓惠達(dá)擁有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢(shì)，在發(fā)展整體衛(wèi)浴項(xiàng)目領(lǐng)域具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，在整體化布局操作層面，惠達(dá)近年來發(fā)起成立宜居中國聯(lián)盟，打造房地產(chǎn)和家居建材企業(yè)在內(nèi)的上下游企業(yè)合作平臺(tái)，積極推動(dòng)住宅產(chǎn)業(yè)化和裝配式建筑理念的普及，并成為同行業(yè)首個(gè)國家住宅產(chǎn)業(yè)化基地以及住建部首批、行業(yè)唯一的裝配式建筑產(chǎn)業(yè)基地企業(yè)。

經(jīng)過不斷的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)，惠達(dá)衛(wèi)浴在生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量管理、渠道模式、客戶服務(wù)以及品牌形象等各個(gè)方面取得可喜的成就和差異化發(fā)展優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)模式已由單一陶瓷衛(wèi)浴制造商轉(zhuǎn)型為綜合衛(wèi)浴制造商，目前正在向以設(shè)計(jì)為核心的整體家居解決方案提供商裂變式升級(jí)發(fā)展。

開啟“三步走”戰(zhàn)略

惠達(dá)整裝出發(fā)正當(dāng)時(shí)

6月6日，繼總裁王彥慶正式發(fā)布惠達(dá)整裝戰(zhàn)略之后，執(zhí)行總裁殷慷在發(fā)布會(huì)上公布了惠達(dá)住工“三步走”戰(zhàn)略。

目前，惠達(dá)衛(wèi)浴已經(jīng)成立惠達(dá)住宅工業(yè)設(shè)備（唐山）有限公司，高起點(diǎn)地啟動(dòng)了整裝項(xiàng)目，并投入巨資建設(shè)整體浴室科技創(chuàng)新基地，惠達(dá)將因此成為京津冀地區(qū)率先生產(chǎn)整體浴室的企業(yè)；惠達(dá)將利用比較完善的國內(nèi)外的營銷網(wǎng)絡(luò)，利用豐富的項(xiàng)目工程管理經(jīng)驗(yàn)，完善國內(nèi)外布局；未來，惠達(dá)衛(wèi)浴將全面開拓整裝市場(chǎng)，全國性地布局新的產(chǎn)業(yè)基地，努力打造惠達(dá)住工成為中國整體衛(wèi)浴行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。

值得關(guān)注的是，惠達(dá)衛(wèi)浴投入巨資與部分董事、高級(jí)管理人及相關(guān)財(cái)務(wù)投資人等共同設(shè)立的惠達(dá)住工一期開工儀式已經(jīng)啟動(dòng)?！吨袊虉?bào)》解讀認(rèn)為，綁定公司全體高管利益充分體現(xiàn)了惠達(dá)發(fā)力整裝衛(wèi)浴行業(yè)的決心。

此外，惠達(dá)衛(wèi)浴還發(fā)布了惠達(dá)整體衛(wèi)浴產(chǎn)品規(guī)劃。該產(chǎn)品采用航天、航空領(lǐng)域的SMC新材料，綠色環(huán)保、生態(tài)友好；同時(shí)模組化集成實(shí)現(xiàn)智能浴室，更具人性化；干法快速施工，4個(gè)小時(shí)即可完工，大幅縮短工期。加上豐富的項(xiàng)目服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，惠達(dá)衛(wèi)浴能讓消費(fèi)者享受全程一體化服務(wù)。

中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長繆斌高度點(diǎn)贊惠達(dá)衛(wèi)浴的整裝戰(zhàn)略，認(rèn)為惠達(dá)整裝戰(zhàn)略緊跟國家裝配式建筑產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)，順應(yīng)社會(huì)和消費(fèi)者對(duì)未來住宅的需求，對(duì)接整裝、精裝房市場(chǎng)，滿足個(gè)性化需求的定制整裝衛(wèi)浴，是推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)施轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要戰(zhàn)略舉措。

由整裝出發(fā)，從一站式衛(wèi)浴空間解決方案，拓展到智慧、生態(tài)型的、人性化的整裝衛(wèi)浴空間的制造與服務(wù)各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，惠達(dá)衛(wèi)浴再一次定義了全衛(wèi)。