元旦賣場(chǎng)精彩面面觀
出奇招，搶人流
元旦的爭(zhēng)奪重點(diǎn)并未銷售而是影響力。而各大賣場(chǎng)又是如何打造品牌形象，凸顯自己在行業(yè)中的影響力呢？看幾個(gè)元旦賣場(chǎng)的特色營(yíng)銷案例，或許可以一窺其長(zhǎng)。
高德美居上萬元產(chǎn)品僅售2011元
高德美居“上萬元產(chǎn)品僅售2011元”的活動(dòng)，其實(shí)早在圣誕期間就開始展開，一直延續(xù)到元旦結(jié)束。全場(chǎng)多款萬元產(chǎn)品給出了2011元的低價(jià)。在此期間，高德美居奧體新城店與珠江新城店雙店聯(lián)動(dòng)，只要在兩店購物就可以享受百元油卡。同時(shí)，元旦期間，高德美居更是聯(lián)合三大網(wǎng)絡(luò)舉辦團(tuán)購、空間設(shè)計(jì)等豐富活動(dòng)。據(jù)高德美居的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年12月25日至2011年1月3日，高德美居的客流量和車流量比平時(shí)增長(zhǎng)5倍。
值得一提的是，此次活動(dòng)是高德美居長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的“家居文化節(jié)”的最終階段。此前，通過“睡眠文化節(jié)”、“現(xiàn)代家具”、“古典家具”等活動(dòng)，配合奇石展、攝影展、咖啡文化、旗袍文化等眾多的文化宣傳活動(dòng)，實(shí)惠的折扣和團(tuán)購活動(dòng)，以及不間斷的廣告宣傳，高德美居在獲得人流和銷售的同時(shí)，其“文化”形象在廣大消費(fèi)者心中已得到廣泛認(rèn)可。
記者點(diǎn)評(píng)：高德美居的家居文化節(jié)可謂是年底“潛伏”得最深的一個(gè)，通過鋪長(zhǎng)線、大范圍的活動(dòng)內(nèi)容，既顯示了自己舉辦大型活動(dòng)、規(guī)劃市場(chǎng)戰(zhàn)略的能力，給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手施加下馬威。而據(jù)高德美居總經(jīng)理李志寬透露，明年高德美居將高舉擴(kuò)張大旗。看似一時(shí)的文化節(jié)，更深層的意味還在于打造高德美居品牌活動(dòng)，為未來的推廣鋪路。
吉盛偉邦環(huán)球小姐搶眼球
吉盛偉邦在元旦期間重磅邀請(qǐng)環(huán)球小姐前來助陣，為市民帶來一場(chǎng)視覺盛宴。事實(shí)證明美麗的魅力無法擋，69位佳麗共同亮相琶洲吉盛偉邦，元旦當(dāng)天就吸引了上萬名消費(fèi)者。同時(shí)，通過買家具送“蘋果APPLE”的活動(dòng)，也保持絡(luò)繹不絕的人流。
記者點(diǎn)評(píng)：標(biāo)新立異、出奇制勝一向是吉盛偉邦的絕活。能夠拉到環(huán)姐助陣，是賣場(chǎng)影響力的最佳證明。
五洲城多場(chǎng)團(tuán)購、一元競(jìng)拍
五洲城在這個(gè)元旦舉辦了多長(zhǎng)團(tuán)購和一元競(jìng)拍的活動(dòng)，使得團(tuán)購期間的單日成交額上200萬。同時(shí)，通過萬元禮包抽獎(jiǎng)，吸引不少過節(jié)的消費(fèi)者。
記者點(diǎn)評(píng)：“好產(chǎn)品+具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格”是賣場(chǎng)置于不敗之地的不二訣竅，加上絕佳的地理位置，吸引了不少番禺的業(yè)主。
祺瑞家居買家具做公益
祺瑞家居在周年慶之際，舉辦公益促銷活動(dòng)。將2010年12月18日至2011年1月3日期間全場(chǎng)銷售額的1%捐贈(zèng)給番禺教育基金會(huì)。并聯(lián)合商家發(fā)起捐贈(zèng)。最終籌得20萬元善款。
記者點(diǎn)評(píng)：公益活動(dòng)一箭三雕。既能回饋社會(huì)、幫助有需要的人群；又能促進(jìn)消費(fèi)，并為賣場(chǎng)的形象貼金，在眾多賣場(chǎng)活動(dòng)中一舉突圍。
