櫥柜衣柜品牌概念提速
2003年以前,櫥柜衣柜的概念還鮮為人知。7年來,櫥柜衣柜行業(yè)飛速發(fā)展,涌現(xiàn)出歐派、索菲亞、尚品宅配等一批高科技含量、高知名度的品牌。本次調(diào)查獲取的4818份有效問卷中,其中善于炒作、重視廣告宣傳、擅長營銷的歐派以2310票、47.9%的超高支持率,成為櫥柜衣柜領(lǐng)域的最大贏家。法國品牌索菲亞衣柜名列第二,得1074票,得票率22.3%;以數(shù)碼定制概念、免費(fèi)設(shè)計服務(wù)起家的尚品宅配家居得534票,占11.1%,奪得第三名。
紅木品牌隱忍于市
在家具產(chǎn)品的三大門類中,紅木家具的品牌知名度相對較低。由于紅木家具的奢侈性和年齡偏好,許多消費(fèi)者對于問卷中列舉的7個紅木品牌表示所知不多。在獲取的4152份有效樣本中,明清風(fēng)韻家具得票978票,占23.6%位列第一;而國內(nèi)知名度頗高的年年紅家具得票846票,占20.4%位居第二;接下來是廣作紅木品牌雍博堂816票,占19.7%。
板式家具無疑是家具產(chǎn)品中最大眾化的門類,也是最早開始明星代言的門類?;食?、健威、簡美、曲美等品牌的知名度和美譽(yù)度相當(dāng)高。在4852份有效問卷中,香港皇朝家私以1500票、31%支持度的絕對優(yōu)勢占據(jù)頭名,足見香港品牌和奧運(yùn)營銷的傳播魅力。而二、三名分別是876票,占18.1%的聯(lián)邦家私和822票、占17%的簡美家具。它們分別以穩(wěn)重耐用的實木家具和明亮簡約的現(xiàn)代家具博得消費(fèi)者的青睞。在床墊沙發(fā)等軟體家具方面,獲取有效樣本5328份。其中穗寶床墊以20年的品牌積累和大眾化的價格擁躉最多,以1854票、35.4%的得票率一舉奪魁;雅蘭床墊則以1380票、26.3%的得票率和1224票、23.4%得票率的海馬床墊分別位列二、三名。
價格依舊是老大
在家居產(chǎn)品消費(fèi)的關(guān)注度方面,價格、品牌、材質(zhì)是消費(fèi)者最為重視的因素。
參與調(diào)查的網(wǎng)友,在回答“您在選購家具建材產(chǎn)品時最關(guān)注哪一方面”這一問題時,給出了不同的答案。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,7975份有效網(wǎng)絡(luò)樣本中,在品牌、材質(zhì)、價格、款式、工藝、服務(wù)六個選項中,24.7%的網(wǎng)友選擇了價格,表明價格依舊是廣州消費(fèi)者購買家居產(chǎn)品時最在乎的因素,其次才是品牌和材質(zhì)。