經(jīng)過了近十年發(fā)展的中國兒童家具市場，如今愈發(fā)受到國內外家具企業(yè)的重視和關注。一邊是國際品牌努力挖掘中國的商機，另一邊是國內不少成人家具品牌對兒童家具這塊蛋糕寄予厚望。但尚處初級發(fā)展階段的中國兒童家具市場，仍有待進一步規(guī)范和成熟。
據(jù)第六次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國內地0至14歲少年兒童有2.22億。如此龐大的數(shù)字對于兒童家具廠商來說，無疑是一座亟待挖掘的金礦。
近年來，無論是國際兒童家具品牌，本土兒童家具品牌，還是國內成人家具品牌，對兒童家居市場這塊大蛋糕都愈加重視和關注。
國內外品牌緊盯兒童家具
在進入中國市場12年后，丹麥芙萊莎兒童家具創(chuàng)始人Henning設計打造的高端兒童家具品牌曼尼希于日前在北京開設了其位于亞洲的首家門店。
據(jù)代理芙萊莎和曼尼希家具的北京斯堪維亞商貿(mào)有限公司總經(jīng)理周大勇介紹，芙萊莎進入中國時，國內還沒有專業(yè)的兒童家具品類，而今天，國內的兒童家具購買力已經(jīng)為眾多國際品牌所矚目。“芙萊莎家具在德國的銷售年增長率僅為5%，而在中國則翻了數(shù)倍，任何國際品牌都不會舍棄中國市場。”
再看本土品牌，除一向專門設計、生產(chǎn)、銷售兒童家具的多喜愛、七彩人生等企業(yè)外，不少成人家具品牌也對兒童家具市場動起了腦筋。
百強家具旗下的哈利木屋系列兒童家具已經(jīng)贏得了廣泛的知名度，聯(lián)邦家具旗下的多個系列當中都包含青少年家具產(chǎn)品，皇朝家私也于今年3月廣東家具展后開始著手設計兒童家具產(chǎn)品，預計2012年上市。
除擴充原有產(chǎn)品線、增強品牌競爭力等因素外，豐厚的利潤也是眾成人家具品牌重視“童趣”的重要原因?；食宜奖本┛偨?jīng)理徐華透露，在北京、上海、廣州等一線城市，兒童家具市場較有活力，企業(yè)的毛利潤可以高達60%，凈利潤也可達30%，“成本低，利潤高，對于企業(yè)來說這是一塊肥肉”。
此外，相對于發(fā)展已趨成熟、競爭廝殺慘烈的成人家具市場而言，在兒童家具市場中分得一杯羹似乎更為得心應手。
國內兒童家具市場尚處初級階段
巨大的市場潛力吸引著眾多企業(yè)向著兒童家具領域進軍，據(jù)了解，目前國內兒童家具企業(yè)已達數(shù)千個。
在知名家居賣場中，兒童家具的經(jīng)營面積和銷售業(yè)績也不可小覷，不少賣場甚至開辟了專屬的兒童家具大世界，其品牌數(shù)量與板式、實木等品類相當。然而，業(yè)內人士表示，目前國內兒童家具生產(chǎn)、流通仍然處于初級階段。
代理松堡王國、星星索等兒童家具品牌的A家居副總經(jīng)理孫叔偉表示，目前的兒童家具市場處于半成熟階段，還沒有真正達到一個行業(yè)規(guī)范化、標準化運作的程度。此外，中國兒童家具市場的競爭環(huán)境還沒有白熱化，無論是產(chǎn)品的設計研發(fā)、生產(chǎn)還是營銷，都還存在很大的提升空間。
品牌化程度低，是當前國內兒童家具市場的另一處短板。不少消費者表示，選購成人家具是可以說出很多耳熟能詳?shù)钠放泼?，而在為孩子選購兒童家具時，腦中卻浮現(xiàn)不出熟知的名字。正如多喜愛兒童家具品牌總監(jiān)彭鵬坦言，“兒童家具領域只有行業(yè)品牌，沒有市場品牌”。雖然少數(shù)知名企業(yè)已經(jīng)開始通過形象代言人、電視劇營銷等手段進行品牌推廣，但大多數(shù)兒童家具品牌的名字對于消費者而言仍然十分陌生。
隨著消費需求的不斷升級，曾經(jīng)僅僅滿足使用功能的兒童家具企業(yè)，如今也將更多精力放在設計個性化、年齡段細分、環(huán)保化、成長性等環(huán)節(jié)。面對龐大的市場需求和家長們寄予的厚望，中國的兒童家具企業(yè)仍然任重而道遠。
■細節(jié)關注
環(huán)保是第一要求
在兒童家具市場上不難發(fā)現(xiàn)，環(huán)保絕對是重頭戲。例如多喜愛家具采用進口超級E0板材，宣稱“比實木更環(huán)保”；曼尼希家具采用進口櫸木作為原材料，并采用水基UV噴漆。據(jù)悉，兒童家具領域的國家強制性標準《兒童家具通用技術條件》有望于今年年底頒布實施，這也對企業(yè)在甲醛、VOC限量等方面提出了更高的要求。
關注孩子的成長需要
由于孩子每天都在成長，兒童家具就像童裝一樣需要不停地更新?lián)Q代。為了在競爭中取勝，目前許多品牌推出可以調整高度、長度的兒童家具，大大延長了兒童家具的壽命，也拓寬了自己的市場。在松堡王國等門店內，消費者可以看到可以調節(jié)高度和傾斜度的書桌椅，從而符合孩子從小到大不同階段的身體條件。
■ 業(yè)內說法
兒童家具缺乏良好監(jiān)管
●周大勇，北京斯堪維亞商貿(mào)有限公司總經(jīng)理
國內的兒童家具市場比較混亂，很多廠家實際上是在互相抄襲，山寨國際品牌的現(xiàn)象嚴重，并沒有自己原創(chuàng)的設計理念，這也是中國在經(jīng)濟發(fā)展過程中的必經(jīng)階段。相比之下，國際品牌則拒絕山寨，而是更多通過設計師團隊來打造自己的風格和特色。
這并不是說進口的家具一定更好，但為什么消費者認為進口兒童家具更讓人放心？追根溯源在于中國還缺乏一個非常好的監(jiān)管環(huán)境，導致很多企業(yè)產(chǎn)生了一種無序的、不負責任的生產(chǎn)態(tài)度。例如，中國目前沒有機構來檢測兒童家具中的鉛含量，而國外則絕對不允許鉛出現(xiàn)在產(chǎn)品當中。
不同的監(jiān)管環(huán)境催生了不同品質的產(chǎn)品，這是國內品牌和國際品牌本質的區(qū)別。
國外品牌沖擊是好事
●彭鵬，多喜愛兒童家具品牌總監(jiān)
我國兒童家具目前還處于初級階段。幾年前，還沒有兒童家具專賣店，只是隨便擺一堆貨放在成人家具里面。后來人們發(fā)現(xiàn)，其實小孩子是家庭的核心，兒童家具的市場空間不比成人家具少。
一開始我們覺得兒童家具銷售額每年做千百萬就可以了，后來發(fā)現(xiàn)可以過億，甚至十億。一線兒童家具品牌，年銷售額做到20億左右應該沒多大問題。
國際品牌入駐，對國內兒童家具市場是一件好事。國際品牌會設立一些國際標準，讓國內一些濫竽充數(shù)的企業(yè)知道什么才是好的。之前我們不覺得自己需要提升，而通過比較我們才知道要把每一個細節(jié)做得最好。另外，國外品牌的沖擊也會讓本土一些質量低下、規(guī)模較小的企業(yè)在洗牌中被淘汰。
