衣柜行業(yè)在近年來(lái)的家居市場(chǎng)中無(wú)疑稱得上是一顆新星。家居企業(yè)對(duì)于這一細(xì)分市場(chǎng)的關(guān)注度越來(lái)越高，而競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度也日愈白熱化，這正應(yīng)了一句老話，有潛力才有爭(zhēng)奪。家居企業(yè)蜂擁而進(jìn)，看中的就是中國(guó)衣柜市場(chǎng)背后強(qiáng)大的需求市場(chǎng)。
熱發(fā)展：兩萬(wàn)企業(yè)爭(zhēng)搶四千億蛋糕
據(jù)資料顯示，目前在我國(guó)城市居民家庭中，整體衣柜擁有率僅有6.8%，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家72%的平均水平。但令人欣喜的是，約有29%的城市居民家庭表示，將在今后3年至5年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)安置整體衣柜。據(jù)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家測(cè)算，在未來(lái)城市家裝的消費(fèi)中，廳房裝修費(fèi)用將占到80%以上，而柜體又將占這項(xiàng)費(fèi)用的90%。有關(guān)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，我國(guó)整體衣柜市場(chǎng)今后3年至5年內(nèi)將出現(xiàn)“井噴”現(xiàn)象。在未來(lái)五年時(shí)間內(nèi)，我國(guó)將有2900萬(wàn)套整體衣柜家具的市場(chǎng)容量，平均每年580萬(wàn)套，若按平均每套3萬(wàn)元、衣柜占其中費(fèi)用60%的比例計(jì)算，每年僅衣柜就有4000億元的市場(chǎng)空間。
衣柜行業(yè)廣闊的市場(chǎng)空間吸引著跨行企業(yè)紛紛駐足。據(jù)了解，由于相關(guān)部門(mén)未出臺(tái)相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，目前定制衣柜市場(chǎng)呈現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序現(xiàn)狀，大概有2萬(wàn)多家各種實(shí)力的企業(yè)瓜分4000億的大蛋糕。
市場(chǎng)剖析：衣柜市場(chǎng)三經(jīng)格局變幻
(一)無(wú)品牌體系傳統(tǒng)企業(yè)處于發(fā)育階段
代表企業(yè)：索菲亞、好萊客、詩(shī)尼曼
分析：就目前生產(chǎn)分布來(lái)看，起步相對(duì)較早的整體衣柜企業(yè)主要集中在廣東、北京、上海和成都四個(gè)地區(qū)。如歐派櫥柜、好萊客、索菲亞、詩(shī)尼曼等等。但這些企業(yè)在衣柜領(lǐng)域仍處于發(fā)育階段，發(fā)展程度遠(yuǎn)沒(méi)有其他領(lǐng)域成熟。也就是說(shuō)，國(guó)內(nèi)的衣柜業(yè)仍然沒(méi)有建立起自己的品牌體系，而仍處于個(gè)體混戰(zhàn)階段。
(二)櫥柜跨界掀起行業(yè)第一輪熱潮
代表企業(yè)：歐派、皮阿諾、韓麗
分析：中國(guó)衣柜行業(yè)發(fā)展十年，終于進(jìn)入高速成長(zhǎng)期。而這個(gè)時(shí)期，行業(yè)前景廣闊、業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)不充分、品牌格局未成型，正是資本進(jìn)入的黃金期。對(duì)于業(yè)外企業(yè)跨界衣柜，掀起第一輪跨界潮的當(dāng)屬?gòu)N柜行業(yè)。作為同以定制為核心的近親行業(yè)，廚柜業(yè)內(nèi)歐派、皮阿諾、韓麗等品牌紛紛進(jìn)入衣柜領(lǐng)域，第一輪熱潮由此形成。有了先發(fā)行業(yè)的積累優(yōu)勢(shì)，櫥柜企業(yè)早在三年之前就開(kāi)始陸續(xù)進(jìn)入衣柜行業(yè)了，到如今，已然形成了一股勢(shì)力。
(三)泛家居企業(yè)進(jìn)入引發(fā)行業(yè)二次革命
代表企業(yè)：大自然、對(duì)象、箭牌、美的、皇朝伊麗詩(shī)
分析：在近年的家居行業(yè)，跨界已經(jīng)是常態(tài)。作為“家居行業(yè)的最后一塊蛋糕”，定制衣柜行業(yè)正處在高速發(fā)展時(shí)期，其行業(yè)未來(lái)廣闊的想象空間，吸引了無(wú)數(shù)掘金者參與其中。2011年廣州建博會(huì)，美的整體家居、大自然溫莎堡、皇朝伊麗詩(shī)三大衣柜行業(yè)新秀同時(shí)亮相，掀起了業(yè)外企業(yè)進(jìn)軍衣柜行業(yè)的第二輪跨界潮，成為衣柜行業(yè)的二次革命。
可以看到隨著行業(yè)的擴(kuò)張和發(fā)展，吸引進(jìn)來(lái)的已經(jīng)不僅僅是“相關(guān)行業(yè)”了，美的這樣的“無(wú)關(guān)行業(yè)”也參與其中。對(duì)這一輪的參與者而言，他們的資金更為雄厚、品牌更為知名、商業(yè)經(jīng)驗(yàn)也更為豐富。從推動(dòng)行業(yè)的角度來(lái)講，他們的進(jìn)入對(duì)催熟行業(yè)必有莫大貢獻(xiàn)。而同時(shí)，面對(duì)這些“含著金匙”出生的新興品牌，壓力最大的莫過(guò)于停滯不前的老品牌，以及無(wú)數(shù)新生的中小品牌?？梢灶A(yù)見(jiàn)，一場(chǎng)大小、新老品牌之間的激戰(zhàn)即將展開(kāi)，而這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的結(jié)局，無(wú)疑是新的品牌格局與更大的市場(chǎng)空間。
