如果要用幾個關(guān)鍵詞來總結(jié)2011年的市場環(huán)境，“觀望”與“漲價”絕對不可避免的被提及。2011年國家對樓市的宏觀調(diào)控嚴(yán)厲而范圍廣闊，樓市的環(huán)境可以用“慘淡”來形容，而作為下游產(chǎn)業(yè)的家居行業(yè)也經(jīng)歷著凜冽的寒風(fēng)，這不僅導(dǎo)致廠商、經(jīng)銷商叫苦連天，消費者在裝修中更是面臨著巨大的預(yù)算壓力，“觀望”情緒日益加劇。
根據(jù)國家統(tǒng)計局宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年10月CPI同比上漲5.5%，創(chuàng)37個月新高。通貨膨脹下，家具行業(yè)的價格日趨高漲，消費者在采購商品時無可奈何！家具成本到底來自哪？誰推高了家具價格？帶著這樣的疑問，記者采訪了天津、北京多個家居賣場負(fù)責(zé)人，并對產(chǎn)品價格作了深入調(diào)查。
廠商：苦惱！成本壓力，不得不漲價！
2011年相信各行各業(yè)體會最深的一個關(guān)鍵詞就是“漲價”，不僅物價、菜價、燃油價格高漲，就連原材料以及運(yùn)輸價格都在節(jié)節(jié)攀升。其實叫苦連天的不僅僅是消費者，更是每日“接地氣”的廠商。記者從天津市某家具品牌那里了解到，該家具品牌的價格已在4月份上漲了5%，由于榆木材料價格上漲，該品牌部分家具預(yù)計在10月初將漲價8%。目前，市場上的家具大部分都漲了價，而每件家具的漲幅在300元到600元之間。
如此高的漲幅必然會導(dǎo)致消費者“觀望”情緒的加劇，但是廠商其實也有自己的苦衷，某家居品牌負(fù)責(zé)人向記者闡述到，“家具生產(chǎn)成本包括廠房租金、工人工資和原材料等；首先是家具的“剛性成本”在增長，導(dǎo)致了家具價格上漲，如天然木材、刨花板、棉花、皮革和五金配件等，這些都是導(dǎo)致家具漲價的首要因素。其次，生活成本的增高，廠家只能高薪聘請工人，人力成本的提高也是導(dǎo)致家具價格調(diào)整的重要原因。”
經(jīng)銷商：無奈！租金過高，不得不加價！
如果說困擾廠商的是成本問題，那么經(jīng)銷商的位置就更為尷尬，為了維持全國統(tǒng)一的價格體系，家具企業(yè)要求經(jīng)銷商不得貿(mào)然漲價，而賣場租金的上漲卻來勢洶洶，不進(jìn)賣場影響銷售量，進(jìn)駐賣場又頂不住過高的賣場租金，兩頭為難的局面著實讓經(jīng)銷商們無奈。
通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，天津、北京地區(qū)的家具商場租金達(dá)到180~240元/平方米，周邊地區(qū)也達(dá)到120~180元/平方米，而且不斷呈上升趨勢，據(jù)知情人士透露，租金基本上每年增長10%，房租成本占到家具企業(yè)運(yùn)營成本一半以上。而經(jīng)銷商的經(jīng)營成本主要包括商場租金、銷售人員工資和運(yùn)營等費用，如果以疊加值的方式計算成本，如果其中有一個環(huán)節(jié)成本增加，就必然導(dǎo)致價格高漲。目前，許多經(jīng)銷商已經(jīng)被租金費用壓得喘不過氣來，還要應(yīng)對激烈的競爭，可謂是兩面夾擊。
消費者：觀望！物美價廉才是王道！
其實面對通貨膨脹的局面，受害最深的還要屬消費者，以往能用少錢辦漂亮事兒的情況再也不可能了，尤其在裝修中，消費者都抱著能省則省的態(tài)度采購，如何買到經(jīng)濟(jì)實惠的產(chǎn)品才是其最關(guān)注的。一位準(zhǔn)備買家具的張小姐告訴記者：“原來我們準(zhǔn)備了五萬元裝修，兩萬元買家具，哪知道兩萬元與實際差的太遠(yuǎn)，根本買不到合適的家具。”
但是從另一方面來講，國家的宏觀調(diào)控讓消費者在消費過程中卻更加理性，而終端市場更呼吁價格的合理化。如何降低中間環(huán)節(jié)如物流、租金、運(yùn)營管理等成本，解決價格高漲的問題，是商家、消費者以及整個家具行業(yè)值得探索的問題，家具市場期待一種新的模式來適應(yīng)市場，變革市場。
金海馬：創(chuàng)新！新模式解三方燃眉之急！
面對市場環(huán)境的嚴(yán)峻考驗，以及廠商、經(jīng)銷商、消費者的困境，市場期待一種新模式的降臨。2011年12月17日，華北首屆家具工廠批發(fā)價采購大會將在金海馬盛大開幕。本次大會的召開標(biāo)志著由金海馬家具流通賣場引領(lǐng)的全新營銷時代的來臨，它突破了家具賣場展示零售的傳統(tǒng)形式，引進(jìn)了從工廠到終端的批發(fā)兼零售的雙重模式，在本次大會上華北地域內(nèi)眾多家具工廠都可以借助這個交易平臺，集中展示家具新品，并借助這個平臺直接端客戶交易；這種模式還減少了流通環(huán)節(jié)，降低了成本費用，使天津的家具價格剔除泡沫，回歸價值，從而惠及天津市民。
本次大會，以一種全新模式的亮相不僅解決了廠商的成本壓力、經(jīng)銷商的租金壓力，更降低了消費者置家、扮家的預(yù)算，真正將完美家居帶給消費者，相信這一種全新的模式必將會引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)步，推動家具行業(yè)的整體發(fā)展，更為行業(yè)發(fā)展掃清了幕后障礙。同時這也為市民采購家具，享受工廠批發(fā)價創(chuàng)造了一個難得的好待遇！
