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      深圳家具展:加速“差異化”進(jìn)程

         日期:2012-03-29     來源:深圳家具報    作者:胡煉    評論:0    

        設(shè)計:各廠紛紛選擇深圳展首發(fā)其新品

      “高端生活需要高端設(shè)計”,“設(shè)計改變生活”……每一屆深圳展總是以不同的形式來強(qiáng)調(diào)其展會主題為“設(shè)計”,在如此高調(diào)而重復(fù)的定位強(qiáng)化下,加之會展工作人員在執(zhí)行中不斷升級對參展商產(chǎn)品研發(fā)上的要求,這使得最終呈現(xiàn)到深圳展上的新品超越了其它各種展會。“因深圳展對設(shè)計定位清晰,觀眾也逐漸形成這樣的預(yù)期,他們來深圳就是看新品看設(shè)計看品牌的,所以我們愿意拿新品參展。”

      而深圳展連續(xù)幾年來舉辦“設(shè)計巨蛋”設(shè)計專題展也開始深入人心,雖觀眾有人贊有人彈,但毋庸置疑,它已經(jīng)成為深圳展的一塊金字招牌。此次“設(shè)計巨蛋”又有新變化:通過引進(jìn)國外高端產(chǎn)品,從而展示一些不同文化背景的生活方式。同時,跟世界頂級汽車品牌——Lamborghini(蘭博基尼)的合作,旨在通過跨行業(yè)頂級品牌的產(chǎn)品展示,凸顯深圳展作為“引領(lǐng)高端生活”定位的優(yōu)勢。

      宣傳:打造產(chǎn)業(yè)鏈條上的立體化傳播體系

      相信沒有一個展會,將信息傳播放到如此重要的地位。“品牌塑造,宣傳先行”在深圳展上表現(xiàn)得淋漓盡至。

      今年,在深圳展上,主辦方旗下的”深圳家具研發(fā)院媒體中心”通過擴(kuò)大展位面積、強(qiáng)化海報宣傳、開辦媒體VIP休息區(qū)、增設(shè)免費(fèi)贈閱點(diǎn)等措施、讓整個深圳展場鋪面而來到處都是立體化傳播媒體的氣息——事實(shí)上,對于客戶而言,目前建設(shè)完備的《深圳家具》、中國家具網(wǎng)、《深圳家飾》、中國家具手機(jī)報、業(yè)內(nèi)活動策劃等多項(xiàng)目媒體中心已經(jīng)儼然成了中國家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條上最完備的立體化傳播體系。

      “從最深層意義上來說,深圳展是塑造品牌的展覽,而不是僅僅招經(jīng)銷商那么簡單。”而要如何塑造品牌,自然“宣傳”是少不了的。這也是深圳展特別重視商品信息傳播體系的原因。

      本文章由【深圳家具報】原創(chuàng)首發(fā),轉(zhuǎn)載請注明來源與作者,違者必究! 

       
       
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