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      精英聚焦:廣州國際家具博覽會憑什么做大?

         日期:2012-04-13     來源:深圳家具    作者:蕭然    評論:0    

      “安靜”的廣州家具展

      較大規(guī)模設(shè)計區(qū)的設(shè)立可謂是主辦方小費(fèi)心思的一次“創(chuàng)新”,而如此偏僻的位置設(shè)定,卻又折射出其傳統(tǒng)商業(yè)思維的局限。從主展區(qū)走去設(shè)計區(qū),近半小時路程,只要你嘗試一次,就一定能直觀地看出主辦方不過是把設(shè)計作為了某種噱頭,對接媒體也好,忽悠上層領(lǐng)導(dǎo)也罷,總歸這些不能直接產(chǎn)生較大商業(yè)利潤的部分,難以被真正重視和挖掘。

      媒體區(qū)自然更加可憐,被設(shè)置于地下通道中,一切文化屬性的東西,在廣州展上通通被邊緣化,也因此,整個展會變得有些寡然無味。

      “虛胖”——規(guī)模擴(kuò)大背后的隱憂

      規(guī)模的擴(kuò)大本應(yīng)折射出欣欣向榮,而廣州展此次表現(xiàn)出的狀態(tài),不得不讓人捏一把汗。

      外銷的疲軟,勢必讓本身強(qiáng)于出口的廣州展大受影響;橫向參展范圍的擴(kuò)大,讓展會越發(fā)失去其鮮明個性和特征;面積的放大,卻像是有些虛胖和發(fā)福的中年人,淡化了斗志和創(chuàng)新的勇氣。

      至于企業(yè)一直以來通過展會呈現(xiàn)新品一說,越來越多的企業(yè)反其道而行,只在展會現(xiàn)場展出概念或者極小部分新品,更多的是將意向客戶帶去工廠細(xì)細(xì)品讀。不得不感嘆這種方式讓展會變得尷尬而又無奈,世界上從未有如此大規(guī)模的展會,參展商萬分小心地展示產(chǎn)品——尤其是新品,也就是在中國這片土壤中,成為了所有人心知肚明的行業(yè)法則。而與此相對立的是,如果只是投射概念,真的需要如此大的面積么?

      不得不說,廣州展的“老本“的確還夠吃上一陣子,而在大型企業(yè)越來越調(diào)低展會比重的大小,中小企業(yè)越來越難從展會中獲得回報,代理商越來越認(rèn)定參觀展會純粹是一次體力運(yùn)動——與此同時,企業(yè)自身招商活動的策劃、渠道的拓展,乃至當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)渠道的不斷放大,如果不認(rèn)真總結(jié)分析傳統(tǒng)展會弊病,不對自身價值實現(xiàn)提煉,塑造自身文化的靈魂,不努力實現(xiàn)實質(zhì)的突破和創(chuàng)新,那么,“廣州展做大”不過會是曇花一現(xiàn),甚至有可能,碩大的體量反而成為其最大的負(fù)擔(dān)。

      注:本文由《深圳家具》原創(chuàng)首發(fā),轉(zhuǎn)載請注明出處及作者,違者必究,謝謝合作!

       
       
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