近年來(lái)，伴隨著我國(guó)制造業(yè)成本上升和歐美等傳統(tǒng)出口市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)低迷，不少外貿(mào)導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊，家具行業(yè)就是其中之一。面對(duì)外貿(mào)不利的局面，不少家具企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型加大內(nèi)銷(xiāo)。
身為國(guó)內(nèi)第一家具制造大省的廣東，推動(dòng)廣東家具擴(kuò)張國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可謂不遺余力。日前，繼連續(xù)在海南、合肥辦展后，廣東家具又殺入江蘇揚(yáng)州，收獲頗豐。業(yè)內(nèi)人士指出，加大內(nèi)銷(xiāo)拓展力度，將是廣東減少外銷(xiāo)依賴癥的一種趨勢(shì)。
出口受阻轉(zhuǎn)攻內(nèi)需
隨著近年來(lái)全球經(jīng)濟(jì)低迷，我國(guó)家具產(chǎn)量和零售額均出現(xiàn)顯著下滑，家具出口遭受重創(chuàng)。其中，作為國(guó)內(nèi)第一家具大省的廣東，家具產(chǎn)值和銷(xiāo)售總額均占全國(guó)1/3，而出口總額約占50%，受到的沖擊更明顯。
根據(jù)廣東省家具商會(huì)、廣東省家具產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布的《2013年廣東省家具產(chǎn)業(yè)5月份內(nèi)銷(xiāo)及進(jìn)出口情況報(bào)告》，今年1-5月廣東家具產(chǎn)量累計(jì) 4440.5萬(wàn)件，比上年同期減少14.3%。出口方面，5月份廣東木質(zhì)家具出口下降趨勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，目前國(guó)際木質(zhì)家具市場(chǎng)中，除了德國(guó)對(duì)我省木質(zhì)家具需求量增加外，其他一些國(guó)家全部呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
面對(duì)出口下滑的壓力，廣東家具行業(yè)拓展內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，提高國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率的欲望愈發(fā)強(qiáng)烈。日前，“2013年廣東產(chǎn)品巡回展”在揚(yáng)州國(guó)際展覽中心舉辦，初步統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)當(dāng)日銷(xiāo)售額高達(dá)3200萬(wàn)元。而這還是今年廣東家具擴(kuò)內(nèi)需促銷(xiāo)費(fèi)的巡回展銷(xiāo)活動(dòng)之一。
今年5月和6月，廣東省家具協(xié)會(huì)先后在海南海口和安徽合肥舉行展銷(xiāo)活動(dòng)，吸引了眾多知名廣東家具品牌加入。
三四級(jí)市場(chǎng)開(kāi)拓力度加大
記者從廣東省家具協(xié)會(huì)了解到，去年廣東省家具行業(yè)總值在全國(guó)的占比持續(xù)下降，但整體仍保持全國(guó)龍頭地位。而新型城鎮(zhèn)化背景下，眾多省外的三四線城市擁有巨大的消費(fèi)潛力，成為廣東家具企業(yè)扎堆爭(zhēng)搶的新市場(chǎng)。
來(lái)自廣東省家具協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，廣東家具產(chǎn)業(yè)去年的內(nèi)銷(xiāo)增長(zhǎng)明顯超過(guò)出口：去年廣東省家具出口總額約152.3億美元，同比增長(zhǎng)2%，五年平均遞增率達(dá)7.2%;內(nèi)銷(xiāo)總額約2010億元，同比增長(zhǎng)10.4%，五年平均遞增率達(dá)17.8%。
根據(jù)廣東省家具協(xié)會(huì)的預(yù)計(jì)，今年廣東省家具行業(yè)總產(chǎn)銷(xiāo)額將達(dá)3300億元，比去年預(yù)計(jì)值增長(zhǎng)10%，約占全國(guó)總額的25%。今年的重點(diǎn)將是加大三、四級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)拓力度，爭(zhēng)取內(nèi)銷(xiāo)增長(zhǎng)12.4%。
事實(shí)上，去年8月、9月、10月，廣東省家具協(xié)會(huì)就主辦了一系列名為“廣貨巡回促銷(xiāo)月”的家具促銷(xiāo)活動(dòng)，以大型購(gòu)物節(jié)、明星演唱會(huì)、夜購(gòu)、以舊換新、明碼實(shí)價(jià)、個(gè)性定制、網(wǎng)購(gòu)、特價(jià)產(chǎn)品等進(jìn)行促銷(xiāo)推廣。
“去年的活動(dòng)人氣很足，成交活躍，拉動(dòng)消費(fèi)效果明顯。”王克表示，這些落地的展銷(xiāo)活動(dòng)很好地展示廣東家具魅力，樹(shù)立“新廣貨”形象，實(shí)現(xiàn)行業(yè)、企業(yè)、消費(fèi)者多方共贏。因此，今年廣東省家具協(xié)會(huì)又主辦了三場(chǎng)大型活動(dòng)，并將目標(biāo)集中在合肥、揚(yáng)州、?？诘仁⊥馐袌?chǎng)。通過(guò)精品展、演藝明星“砍價(jià)”、廠價(jià)直銷(xiāo)、有獎(jiǎng)銷(xiāo)售、折上折等形式，讓利當(dāng)?shù)叵M(fèi)者，促進(jìn)廣東家具產(chǎn)品銷(xiāo)售。
