內(nèi)銷渠道共探出口飾品企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級之路
12月16至18日,深圳市家具行業(yè)組織了數(shù)十家深圳飾品企業(yè)以及軟裝設(shè)計(jì)師對廈門和泉州的飾品企業(yè)進(jìn)行了實(shí)地考察。主辦方舉辦了《內(nèi)銷渠道共探出口飾品企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級之路》論壇。這是一次針對外銷飾品企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷市場的轉(zhuǎn)型升級之路的深入探討,為外銷企業(yè)找到了內(nèi)銷渠道的契合點(diǎn),有助于開拓國內(nèi)市場。這次活動是有意義的,論談嘉賓也給家飾企業(yè)提供了更多的專業(yè)性的建議。
飾品企業(yè)成功模式的開始
深圳市家具行業(yè)協(xié)會副秘書長關(guān)瑩鋒
飾品企業(yè)是前景行業(yè),雖然目前飾品外銷市場有所下滑。但可以做整體家裝,作橫向的整合?,F(xiàn)在市場機(jī)遇很大,電商關(guān)注家居飾品,服裝品牌ZARA和H&M 已開始進(jìn)軍家居行業(yè),而且產(chǎn)值相當(dāng)大;合作機(jī)遇大,此次深圳家飾企業(yè)走進(jìn)廈門大開了眼界,深圳家飾采購團(tuán)大多是帶著定單過來。廈門飾品企業(yè)已做好了做內(nèi)銷的準(zhǔn)備。
輕工工藝品行業(yè)應(yīng)如何看待家居內(nèi)銷市場
福建省輕工工藝品進(jìn)出口商會秘書長黃建民
福建省輕工工業(yè)進(jìn)出口商會成立于是2003年,也叫福建省陶瓷樹脂工藝品基地商會?,F(xiàn)會員有 500多家,分布在泉州、廈門、福州等地?,F(xiàn)在越來越多企業(yè)開拓國內(nèi)市場。工藝品文化藝術(shù)與實(shí)用功能結(jié)合迎合了生活需求。房地產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展,使家居飾品的需求持續(xù)增長,房子多了,需求就多了。房價高了,買不起房的人租房,由于不是自己的房子只能輕裝修。用飾品提升生活品質(zhì),成了家裝業(yè)近年來的發(fā)展趨勢,輕裝修,重裝飾的時代隨之而來。北上廣深等城市,軟裝修消費(fèi)都遠(yuǎn)超重裝修,保守估計(jì)市場容量在3千億左右,且以30%速度增長。所以說,家居飾品行業(yè)未來是朝陽產(chǎn)業(yè)。
商會把轉(zhuǎn)型國內(nèi)市場的發(fā)展思路,作為本行業(yè)開拓國內(nèi)市場的主要方向。外銷與內(nèi)銷經(jīng)營模式不同。雖然輕工工業(yè)外銷企業(yè)有很強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和市場開拓能力,但內(nèi)銷市場剛剛起步,但缺乏內(nèi)銷渠道和平臺,銷量上不去,而且產(chǎn)品單一,缺乏差異化。雖然有好的產(chǎn)品,但缺乏專業(yè)的整合,無法對專業(yè)買家形成重要的吸引力等。商會為了幫助家飾行業(yè)安全、快速、低成本進(jìn)入國內(nèi)市場,抓緊與內(nèi)銷企業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,重點(diǎn)聯(lián)系家居飾品生產(chǎn)企業(yè)資源,建立聯(lián)盟關(guān)系。一是針對內(nèi)銷的產(chǎn)業(yè)交流會;二是與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)資源,產(chǎn)品運(yùn)營商、渠道運(yùn)營商,包括家具行業(yè),軟裝設(shè)計(jì)行業(yè)的資源,建立大家居領(lǐng)域的廣泛產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,優(yōu)勢互補(bǔ)。以家具、軟裝、設(shè)計(jì)行業(yè)為重點(diǎn)方向,幫他們找到物美價廉的產(chǎn)品,同時借助他們的渠道、營銷平臺,產(chǎn)品整合能力,實(shí)現(xiàn)雙贏。