受宏觀經(jīng)濟(jì)大環(huán)境與地產(chǎn)市場(chǎng)的影響，中國(guó)廚衛(wèi)電器市場(chǎng)容量增速放緩，而歷來(lái)紛爭(zhēng)的廚衛(wèi)電器品牌之戰(zhàn)仍然硝煙彌漫。如今，在市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的背景之下，中國(guó)廚衛(wèi)電器行業(yè)品牌格局究竟如何?
從第三方市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的終端零售數(shù)據(jù)還是消費(fèi)者認(rèn)可品牌調(diào)研反饋的排名來(lái)看，櫻雪、方太和老板已然成為消費(fèi)者認(rèn)可的前三品牌。
2015年，作為中國(guó)高精尖油煙機(jī)一線(xiàn)品牌，櫻雪電器在進(jìn)行深入的品牌變革之后，憑借“不管是老板還是太太，都喜歡櫻雪吸油煙機(jī)”，為行業(yè)所津津樂(lè)道，也因此奠定了其前三品牌的地位。
科研專(zhuān)利奠定品牌行業(yè)格局
據(jù)了解，中山市櫻雪集團(tuán)成立于1998年，是中國(guó)高精尖油煙機(jī)一線(xiàn)品牌，是中國(guó)廚衛(wèi)電器行業(yè)成長(zhǎng)快、創(chuàng)新強(qiáng)、智能化的廚衛(wèi)電器集團(tuán)公司，是掌握廚衛(wèi)電器核心科技的國(guó)際化企業(yè)。
多年來(lái)，櫻雪集團(tuán)始終以創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造的品牌精神緊抓科研，充分強(qiáng)調(diào)科技研發(fā)在企業(yè)發(fā)展中的重要地位，培養(yǎng)和打造了一支具有高度科研水平，懂市場(chǎng)、會(huì)分析，能夠及時(shí)根據(jù)銷(xiāo)售反饋調(diào)整研發(fā)方向的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。
面對(duì)這個(gè)由高端化全面主導(dǎo)和引領(lǐng)的廚電行業(yè)發(fā)展新時(shí)代，櫻雪電器積極從產(chǎn)品、品牌、市場(chǎng)、服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)出發(fā)，對(duì)高端技術(shù)持續(xù)投入和布局，成功地把握住了這個(gè)時(shí)代發(fā)展的脈搏，在保持櫻雪電器原有特色不變的基礎(chǔ)上，結(jié)合國(guó)際流行趨勢(shì)，對(duì)櫻雪電器高精尖技術(shù)的不斷攻堅(jiān)和強(qiáng)化，成功創(chuàng)造發(fā)明及實(shí)用新型專(zhuān)利102項(xiàng)，正式奠定了櫻雪電器在廚電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及行業(yè)格局。
金牌策略擴(kuò)大品牌行業(yè)影響
隨著市場(chǎng)本位需求的推動(dòng)和引爆，高端化已經(jīng)勢(shì)不可擋，而品牌高端化也需要隨著科研技術(shù)的提高而不斷提升。櫻雪電器在2015年成功簽約張默聞策劃集團(tuán)，為櫻雪電器品牌注入精妙策略的力量。
通過(guò)深度調(diào)查，結(jié)合櫻雪智能化變革的品牌訴求，櫻雪從消費(fèi)者群體的消費(fèi)需求和痛點(diǎn)出發(fā)，重新確立了櫻雪電器的視覺(jué)形象系統(tǒng)，重新定位了櫻雪電器的戰(zhàn)略發(fā)展方向，重新梳理了櫻雪電器的整體組織架構(gòu)、管理體系和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，成功實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
高效增速夯實(shí)品牌行業(yè)地位
根據(jù)“中國(guó)報(bào)告大廳”專(zhuān)項(xiàng)市場(chǎng)研究中心《2011-2015年中國(guó)廚房電器行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)廚電市場(chǎng)還遠(yuǎn)未得到有效開(kāi)拓，農(nóng)村廚房電器的普及率明顯不足，這一事實(shí)表明，哪個(gè)品牌能夠深化改革，有效實(shí)現(xiàn)終端下沉，深入二三線(xiàn)城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域，誰(shuí)就將成為中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)先品牌。
歷經(jīng)18年的穩(wěn)健發(fā)展，櫻雪電器從廣州、深圳、北京、上海等一線(xiàn)城市展開(kāi)輻射，對(duì)全國(guó)各線(xiàn)城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)成功布局約10000余個(gè)銷(xiāo)售終端。2015年，為了有效應(yīng)對(duì)行業(yè)寒冬，提高櫻雪電器核心競(jìng)爭(zhēng)力，櫻雪電器成功舉辦了6期專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)班，聘請(qǐng)數(shù)十名國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家大咖，對(duì)櫻雪電器營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)內(nèi)1500多名營(yíng)銷(xiāo)精英，展開(kāi)了深入的戰(zhàn)略思想教育和技能提升。另外，櫻雪電器借助30多款智能新品的集中宣傳和推廣，成功向消費(fèi)者傳遞了櫻雪電器高端、智能、時(shí)尚的品牌調(diào)性，成功的引爆了消費(fèi)者消費(fèi)熱情，掀起一波又一波話(huà)題熱議，成功占據(jù)了宣傳高地，真正意義上的實(shí)現(xiàn)了櫻雪電器產(chǎn)品銷(xiāo)量的高速增長(zhǎng)。
目前，櫻雪電器已經(jīng)成為中國(guó)家庭注重生活品質(zhì)、追求高端生活品位的精神物質(zhì)雙重代表，正式成為中國(guó)廚電行業(yè)前三品牌，與老板、方太電器三分天下。
