第14屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(春季賽)櫻雪電器創(chuàng)意專家評審會圓滿落幕
如今，以90、95后新生代家庭為核心的消費(fèi)群體正在不斷崛起，整體性消費(fèi)觀念呈現(xiàn)年輕化、品牌化、品質(zhì)化等特征，對于高端、時尚、智能的廚房電器產(chǎn)品更是有其時代語境下的獨(dú)特審美理解，尤其傾向于把廚房家居與提升生活品質(zhì)或者彰顯自我個性掛鉤。從另一個側(cè)面來看，這股席卷而來的年輕風(fēng)暴，預(yù)示著全新智能化時代即將大幕開啟，新生代的思路與觀念將直接或者間接引導(dǎo)社會變革，并將像櫻雪這樣的制造企業(yè)推向一個發(fā)展的新高峰。
2016年5月28日，第14屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(春季賽)櫻雪電器創(chuàng)意專家評審會在廣東中山舉行。來自暨南大學(xué)、天津財經(jīng)大學(xué)、張默聞策劃集團(tuán)、廣告人文化集團(tuán)的創(chuàng)意策劃界大咖一同走進(jìn)櫻雪集團(tuán)，共同領(lǐng)略當(dāng)下年輕大學(xué)生一代對現(xiàn)代廚房生活文化的理解與認(rèn)知。
牽手學(xué)院獎，圓大學(xué)生創(chuàng)新之夢
早在2014年9月，在夏季達(dá)沃斯論壇上李克強(qiáng)總理就曾發(fā)出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的號召。他提出，要在960萬平方公里土地上掀起“大眾創(chuàng)業(yè)”“草根創(chuàng)業(yè)”的新浪潮，形成“萬眾創(chuàng)新”“人人創(chuàng)新”的新態(tài)勢。創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)成為企業(yè)發(fā)展的核心，而創(chuàng)新的背后需要創(chuàng)意的支撐。
作為搜羅全國年輕創(chuàng)意平臺的學(xué)院獎，不僅對于企業(yè)品牌的擴(kuò)張，二次傳播、粘性化傳播以及時尚化傳播都起到十分積極重要的作用，同時，據(jù)主辦方介紹，學(xué)院獎的創(chuàng)辦初衷是為大學(xué)生提供創(chuàng)作平臺，幫助其將理論與實(shí)踐相結(jié)合，未來走向社會更好地適應(yīng)社會真需要，成為有用的人才。
櫻雪電器作為首家廚衛(wèi)電器品牌成為本屆賽事的核心命題單位。櫻雪電器參與學(xué)院獎的重要的目的在于，通過學(xué)院獎創(chuàng)意平臺、通過當(dāng)代大學(xué)生智慧、個性的創(chuàng)意思維去詮釋櫻雪品牌及產(chǎn)品，從而推進(jìn)櫻雪品牌年輕化建設(shè)，也希望通過學(xué)院獎，讓年輕的大學(xué)生們在參與櫻雪命題創(chuàng)意的過程中，提升創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)實(shí)踐的能力，激發(fā)民族的創(chuàng)業(yè)精神和創(chuàng)新基因。
據(jù)悉，學(xué)院獎已歷經(jīng)14屆，全國擁有1200所高校院系參賽，涵蓋廣告、設(shè)計、新聞、營銷等專業(yè)大學(xué)生。此次櫻雪品牌共收到近3000件創(chuàng)意作品，包含平面廣告、影視廣告、微電影、文案、策劃書、設(shè)計等作品，現(xiàn)場按照類別分別評選出金獎、銀獎、銅獎、優(yōu)秀獎、佳作獎等獎項(xiàng)。
記者在評審現(xiàn)場了解到，本次比賽中，參賽大學(xué)生的創(chuàng)作內(nèi)容十分豐富，其中包含科技、健康、環(huán)保等元素之外，還有關(guān)于人文類的親情、愛情、友情元素。作品中，多數(shù)大學(xué)生通過媽媽的味道詮釋櫻雪重專業(yè)更重感情，通過天馬行空的創(chuàng)意詮釋櫻雪的時尚和智能。
櫻雪電器高層領(lǐng)導(dǎo)們表示，這是一次品牌的年輕之旅，收獲良多，既表達(dá)了他們對于新一代年輕大學(xué)生群體的關(guān)愛與重視，也希望通過學(xué)院獎這個平臺與這些年輕力量一起成長，并期許他們在未來的道路上，可以成為社會真正的有用人才。
互聯(lián)網(wǎng)+時代，櫻雪品牌的創(chuàng)新之路
從2015年開始，以去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板為重點(diǎn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，經(jīng)中央經(jīng)濟(jì)工作會議定調(diào)后，已正式拉開大幕。對于制造業(yè)企業(yè)而言，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力、發(fā)展?jié)摿娃D(zhuǎn)型動力為改革主線。2016年1月，作為中國高精尖油煙機(jī)一線品牌，櫻雪電器正式與“學(xué)院獎”牽手合作，向百萬年輕學(xué)子發(fā)出了創(chuàng)意邀請。與當(dāng)代大學(xué)生們開展多種形式的跨界合作、融合發(fā)展，積極培育未來市場的消費(fèi)主力，為櫻雪增強(qiáng)創(chuàng)新活力和轉(zhuǎn)型動力;增強(qiáng)與年輕消費(fèi)群體的溝通和融合，從而進(jìn)一步夯實(shí)櫻雪品牌年輕化發(fā)展基礎(chǔ)，激發(fā)櫻雪發(fā)展新動能。
隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，以自媒體為載體的網(wǎng)絡(luò)營銷思路對企業(yè)營銷產(chǎn)生了巨大的沖擊。在大數(shù)據(jù)、大樣本的背景下，產(chǎn)品競爭開始趨向同質(zhì)化，尤其是低價策略嚴(yán)重擾亂了市場的良性發(fā)展。那么在互聯(lián)網(wǎng)+時代，企業(yè)又該如何轉(zhuǎn)型升級呢?當(dāng)務(wù)之急還是應(yīng)以提升品牌競爭力為核心，以品牌建設(shè)、升級、創(chuàng)新為主旨。因此，參與學(xué)院獎是櫻雪電器品牌建設(shè)道路上重要的一步，也是櫻雪品牌年輕化戰(zhàn)略的堅實(shí)一步。
在歷時3個月的全國高校巡講活動中，櫻雪電器核心團(tuán)隊(duì)深入全國校園，為中國百萬學(xué)子做了生動的巡回演講，向他們講述了櫻雪電器“重專業(yè)更重感情”的品牌理念以及深切期許。櫻雪集團(tuán)希望借此機(jī)會，讓新一代的佼佼者們，通過創(chuàng)意表達(dá)櫻雪油煙機(jī)的核心競爭力，詮釋符合未來家庭的生活美學(xué)，幫助櫻雪引領(lǐng)未來廚衛(wèi)生活的設(shè)計感。同時，經(jīng)由大學(xué)生的創(chuàng)意來傳播櫻雪的品牌內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn) “全世界都在用櫻雪”的企業(yè)價值觀，為櫻雪帶來無限新潛力。
重專業(yè)更重感情，愛家文化的廣泛傳播
社會在不斷發(fā)展，人們的工作、生活節(jié)奏也在不斷攀升，越來越多的人被資本主義浪潮所影響，忽視了家庭的溝通，和家人之間的交流也日趨減少，親情這個中國傳統(tǒng)文化的核心所在被無限淡化，尤其是以85、90后為代表的年輕群體，為自己做一頓飯的時間都屈指可數(shù)，更不用說為家人認(rèn)認(rèn)真真做一頓好吃可口的飯菜了。
基于這樣的社會背景，櫻雪電器以“40年來，媽媽為我們做了40000多頓飯，我們又為媽媽做了多少頓飯呢?”為切入點(diǎn)，制作了一條感人至深的tvc廣告片，其在學(xué)院獎平臺就傳播了60多萬次，感動了千千萬萬的大學(xué)生們。
櫻雪電器攜手學(xué)院獎，也正是從當(dāng)下的年輕消費(fèi)群體著手，通過與大學(xué)生的溝通互動，了解當(dāng)下年輕群體的家庭情感需求，傳播和宣揚(yáng)關(guān)愛家庭、關(guān)注健康，呼吁讓愛回歸廚房、回歸家庭的情感理念，這也正是櫻雪“重專業(yè)更重感情”這一品牌理念的核心所在。
李榮坤：大學(xué)生是櫻雪品牌未來的核心消費(fèi)人群
櫻雪集團(tuán)董事長李榮坤先生表示，以大學(xué)生為代表的青年人充滿了無限創(chuàng)意，不僅可以推動櫻雪品牌年輕化的建設(shè)，還可以為其科研團(tuán)隊(duì)帶來靈感。櫻雪品牌希望大學(xué)生用年輕的力量來創(chuàng)意櫻雪、來詮釋親情和家庭情感，這不僅是企業(yè)的需要，品牌的需要，更是整個時代、這個社會的需要，相信年輕人能夠?yàn)闄蜒┢放谱⑷敫吁r活的創(chuàng)意力量、傳播和宣揚(yáng)關(guān)愛家庭、關(guān)注健康，呼吁讓愛回歸廚房、回歸家庭的情感理念，并成為櫻雪品牌未來潛在的核心消費(fèi)用戶群體。因此，櫻雪十分重視年輕一代的思想觀念，希望在廣泛的大學(xué)生群體中增強(qiáng)品牌粘性與認(rèn)知度。
張默聞：櫻雪品牌深度植入大學(xué)生內(nèi)心 成為受歡迎的年輕廚電品牌
中國著名營銷策劃專家張默聞對此次櫻雪收到的創(chuàng)意作品給予了很高的評價，他表示，盡管櫻雪是第一次參加學(xué)院獎就收獲如此大量的優(yōu)秀作品，這說明，櫻雪品牌的時尚、高端定位對于同樣年輕主流、追求品質(zhì)生活的90、95后有著鮮明的符號記憶點(diǎn)。張默聞指出，事實(shí)上，這一代人對于品牌的情感訴求比以往任何一代人都要更加強(qiáng)烈。因此，“重專業(yè)、更重情感”的品牌內(nèi)涵也最能激發(fā)這一代人的情感共鳴，受到當(dāng)代大學(xué)生人群的普遍青睞。張默聞表示，這一季中的很多作品可以在微信、終端等平臺進(jìn)行實(shí)際應(yīng)用，大學(xué)生的創(chuàng)意盡管稚嫩，但對于企業(yè)來說是品牌深度植入消費(fèi)者心理的過程。
陳素：用年輕的創(chuàng)意提升未來廚房生活美學(xué)
櫻雪集團(tuán)副總經(jīng)理兼營銷總經(jīng)理陳素女士表示，現(xiàn)代生活中，廚房電器已不再是簡單的廚房用品，外觀設(shè)計出眾且功能設(shè)計人性化的家電產(chǎn)品，已經(jīng)逐漸成為市場上的主流、熱銷產(chǎn)品。時尚年輕的設(shè)計元素不僅僅可以為消費(fèi)者帶來視覺享受，而且更具關(guān)懷性，更加人性化、更注重使用體驗(yàn)，年輕的設(shè)計元素所營造的健康、時尚、自然的生活方式，傳達(dá)了中國式生活美學(xué)，同時，也符合櫻雪重專業(yè)，更重感情的品牌調(diào)性。大學(xué)生的創(chuàng)意可以幫助櫻雪品牌提升生活美學(xué)，也希望評選出企業(yè)真正能應(yīng)用的創(chuàng)意，影響90、95后年輕人市場。
李國華：年輕人的態(tài)度決定企業(yè)未來的發(fā)展方向
櫻雪集團(tuán)副總經(jīng)理李國華先生則認(rèn)為，大學(xué)就代表年輕，年輕人的態(tài)度決定企業(yè)未來的發(fā)展方向。對于年輕人的建議，能夠幫助我們更好地組織公司以及公司未來的走勢。企業(yè)最根本的一點(diǎn)就是離不開消費(fèi)者，而這些作品代表著90后年輕人的思維，更加吸引消費(fèi)者。因此，對于年輕人的表達(dá)與創(chuàng)意，企業(yè)在未來的反戰(zhàn)建設(shè)中一定要跟上時代的步伐，立足根本，不斷創(chuàng)新。
權(quán)威專業(yè)評審陣容 立足企業(yè)實(shí)際需求
值得一提的是，此次評審活動在延續(xù)往屆賽事貫徹強(qiáng)調(diào)的“公平、公正、公開”的原則之外，更加注重作品創(chuàng)意本身的文化內(nèi)涵，不僅局限于可直接應(yīng)用到實(shí)際中的作品遴選，對于未來整個廚電行業(yè)發(fā)展具有一定引導(dǎo)性的作品更是企業(yè)所需要的。此次評審陣容權(quán)威專業(yè)，由企業(yè)精英、業(yè)界翹楚，學(xué)術(shù)專家三方共同組成，旨在立足企業(yè)實(shí)際需要，多方角度出發(fā)，著眼評委權(quán)威專業(yè)評鑒，力求不遺漏任何一幅優(yōu)秀作品。
櫻雪在廚衛(wèi)領(lǐng)域中是一面旗幟，櫻雪更希望未來可以代表中國民族品牌的一面旗幟，用創(chuàng)意的力量詮釋時尚與智能，用年輕的力量詮釋新一代廚房家居的生活美學(xué)。年輕、創(chuàng)意、生活成為此次櫻雪品牌評審會的三大熱門關(guān)鍵詞，櫻雪電器強(qiáng)調(diào)，每一組作品無論水平高低，都是學(xué)子們的汗水與心血，櫻雪一定會從實(shí)際出發(fā)，將作品應(yīng)用落到實(shí)處，為中國廣告教育與品牌塑造做出企業(yè)應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
