承載了太多希望的“618”落下帷幕，往年的這個(gè)時(shí)候，各大電商平臺(tái)和家居企業(yè)已經(jīng)爭(zhēng)先出爐了戰(zhàn)報(bào)，而今年卻顯得格外安靜，幾天過去了，除了少數(shù)幾家公開消息外，絕大多數(shù)品牌仍在緘口階段。但是，無論商家們說或不說，有一個(gè)趨勢(shì)，卻在廣大消費(fèi)者圈中悄悄“拔尖”——這就是消費(fèi)升級(jí)帶來的“顏值”經(jīng)濟(jì)。
買顏值：個(gè)性設(shè)計(jì)家居受青睞
隨著年輕消費(fèi)者成為裝修主力軍，兼具個(gè)性化、高顏值、拎包入住，并能充分利用房間每一寸空間的定制家具，成為眾多家庭的首選，消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)顯著。6月18日前半小時(shí)，京東定制衣柜成交金額同比增長(zhǎng)12倍，當(dāng)天全屋定制產(chǎn)品同比去年增長(zhǎng)210%。
細(xì)分需求點(diǎn)看來，“顏值消費(fèi)”成為定制家居消費(fèi)的新亮點(diǎn)。人們將對(duì)美的追求，從美妝、服飾產(chǎn)品，進(jìn)一步延伸到了與日常生活密切相關(guān)的家居產(chǎn)品上，要求居住空間的視覺觀感做到整體統(tǒng)一、高大上、最好品味不俗，即謂“好看”又能“美得與眾不同”。
以中產(chǎn)圈熱議的我樂家居莫蘭迪系列產(chǎn)品為例，該系列家居，運(yùn)用時(shí)尚界流行的高級(jí)灰為主體，糅合我樂家居獨(dú)家精調(diào)的柔粉、奶白與淺灰色調(diào)，讓顏值瞬間翻了番;加上霧面柜門、極簡(jiǎn)門型、利落線條、高大門板的設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出低調(diào)輕奢而又治愈感十足的空間氛圍。特別是針對(duì)年輕人追求潮流、個(gè)性的審美和品質(zhì)，莫蘭迪系列還全球首創(chuàng)了智能燈光和中柜系統(tǒng)，不僅視覺辨識(shí)度極強(qiáng)，更進(jìn)一步凸顯了我樂家居在影響國人生活方式上的創(chuàng)領(lǐng)地位。
(我樂家居莫蘭迪系列-整體廚柜)
(我樂家居莫蘭迪系列-客廳)
可以看出，在如今定制家居產(chǎn)品功能趨同的背景下，消費(fèi)者正在轉(zhuǎn)而選擇那些外觀附加值更高的產(chǎn)品，專利設(shè)計(jì)語言演繹出的出色產(chǎn)品力，是我樂家居在618活動(dòng)中大獲成功的一大原因所在。
消費(fèi)升級(jí)成定制家居發(fā)展新動(dòng)能
我樂家居研發(fā)院院長(zhǎng)王濤強(qiáng)調(diào)，“消費(fèi)升級(jí)”、“中產(chǎn)崛起”、“8090后成為消費(fèi)的主流”這些詞匯已經(jīng)喊了很多年，但是消費(fèi)升級(jí)真正傳導(dǎo)到定制家居領(lǐng)域的革命，2020年其實(shí)只是剛剛開始。對(duì)于消費(fèi)頻次不高、使用年限長(zhǎng)、重裝麻煩的大件家居產(chǎn)品，用戶特別是二套房業(yè)主的購買心理，趨向美觀、舒適、實(shí)用一步到位，三者缺一不可。為了做的更好，我樂家居一直努力保持對(duì)國際前沿設(shè)計(jì)的好奇心與創(chuàng)新性。
我樂家居作為定制家居界的“設(shè)計(jì)鼻祖”，從十代柜的維希格柜體到中柜系統(tǒng)，從星云系列的白晝、暗夜門板到萊奧系列的金字塔幾何專利拉手……幾乎每一件產(chǎn)品都是同類產(chǎn)品中獨(dú)一無二的存在，也推動(dòng)了更高的銷售轉(zhuǎn)化。
數(shù)據(jù)顯示，6月18日當(dāng)天，天貓和京東平臺(tái)上我樂家居全線品類產(chǎn)品成交額飆漲，星云系列、巴斯蒂昂系列、至尚系列、萊奧系列等整體廚柜和全屋定制產(chǎn)品，以及護(hù)墻板新品類、配套家具和軟裝產(chǎn)品，開售半小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)達(dá)到230%，618期間總訪客數(shù)突破百萬。
(我樂家居巴斯蒂昂系列-衣帽間)
(我樂家居沙發(fā)背護(hù)墻板-棕紅皮紋+云水石)
疫情、房市環(huán)境等挑戰(zhàn)不可避免，但618成績(jī)單再次讓人們看到了中國經(jīng)濟(jì)的韌勁所在。其實(shí)，人們對(duì)美好生活的追求和向往沒有改變，用戶對(duì)定制家居的強(qiáng)勁內(nèi)需一直在那里;那些早早擁抱消費(fèi)升級(jí)的實(shí)力企業(yè)已經(jīng)初嘗甜果，那些從設(shè)計(jì)、品質(zhì)、展示、包裝上提升消費(fèi)體驗(yàn)的產(chǎn)品已經(jīng)開始深入人心。未來，顏值經(jīng)濟(jì)將驅(qū)動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)走向何方，你我皆可見證。
