展會既是疫情后行業(yè)復蘇的風向標，也是行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動器。
風向標在于，通過參展商的結(jié)構(gòu)和呈現(xiàn)可以在很大程度上看出不同企業(yè)的生存狀態(tài)、對未來的思考以及自身布局的落位點；通過展會可以匯聚品牌、產(chǎn)品與服務、信息流、人流、價值流；通過展會可以從中窺見設(shè)計思潮與行業(yè)前沿的潮流趨勢，把握產(chǎn)業(yè)共振的脈搏。
驅(qū)動器在于，通過產(chǎn)業(yè)生態(tài)中各利益相關(guān)者的直接對話，可以實現(xiàn)信息對稱，給參與者與訪客帶來直接體驗和直觀感知；通過相互啟示、激發(fā)與加持，可以明晰行業(yè)發(fā)展的方向，堅定行業(yè)進化的步伐，從而撥開迷霧、消除迷茫、重塑信心。
疫情完全打亂了原本三月的時間節(jié)奏，2022年的開展時間不得不從3月改到了5月，然后又從5月改到7月，企業(yè)和展會主辦機構(gòu)均在承受著犧牲、負重前行。深圳展基于2022年7月剛辦完，離2023年的3月展太近，考慮到企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的力度和時間都不足的情況下，需要補充一些時間來確保參展效果。因此，在廣泛征集參展商和行業(yè)協(xié)會的意見后主辦機構(gòu)果斷決定延期至五月，旨在給參展企業(yè)贏得一個喘息和充分準備的機會。
同時，鑒于三年疫情疊加全球經(jīng)濟的下行，很多企業(yè)生存壓力加大，需要一段時間來通過休養(yǎng)生息恢復元氣，這屆展會充分理解這些企業(yè)的困境，愿與他們共渡難關(guān)；當然，還是有一批境況較好的企業(yè)迫切需要繼續(xù)參展，旨在凸顯自己的強勁、給市場注入信心。組委會在通盤考慮各種綜合因素后，兼顧各方訴求，適時調(diào)整為小而精作為過渡時期的靈活安排。參展企業(yè)苦心孤詣、砥礪前行、感人肺腑，在十分艱難困苦的市場環(huán)境下點燃心中的希望，終于絕處逢生，獲得了驕人的成績。TOP300的參展企業(yè)所呈現(xiàn)出來的品質(zhì)和效果絲毫未減，而且精彩紛呈、不乏亮點，極大地鼓舞了人心，這讓行業(yè)看到了希望。這也再一次證明，展會依然是企業(yè)新產(chǎn)品集中首秀、擴大知名度與影響力、高效傳播和帶動市場拓展的不二舞臺。深圳展之所以能獨樹一幟，在于拒絕內(nèi)卷，跳出同質(zhì)化競爭，一直都在依托自身的稟賦為全行業(yè)與社會創(chuàng)造著自身獨特的價值。
現(xiàn)在，疫情已經(jīng)過去，社會生活與經(jīng)濟活動開始步入正常軌道。2024年，陰霾已散，各大展會的時間安排已明確將在三月完全恢復正常，廣東3+1展會又將同頻同步地向行業(yè)集體綻放。整個家具行業(yè)浴火重生，以頑強的生命力重新崛起、重新起航，參展商群體與組委會肩負著偉大的歷史使命，同心同德、迎難而上、以堅韌不拔的意志熬過黎明前的黑暗，終于迎來明天的曙光，這是壓不垮的當代中國家具人懷揣夢想、奪取勝利的一曲時代頌歌。
在改革開放的歷史上，曾經(jīng)出現(xiàn)過一個特殊的名詞叫“港深家具”，意指香港與深圳的家具，后來香港家具日漸式微，與廣東家具融為了一體。深圳家具則一直引領(lǐng)著當代中國家具行業(yè)的潮流，從深圳蔓延到珠三角再輻射全國，家具潮流趨勢就是這么一波一浪地掀起的，而首秀的舞臺和載體就是展會。
除了廣東本土品牌之外，隨著內(nèi)地家具企業(yè)的崛起，國內(nèi)其他地區(qū)的高端與頭部家具企業(yè)也逐漸向廣東三大展聚集，這個時候的三大展并沒有定位上的明顯差異，但其潛在的基因慢慢釋放，顯現(xiàn)出了一些差異化的跡象，如：廣州展在外銷市場具有傳統(tǒng)優(yōu)勢；東莞展在本地數(shù)量眾多的中小型企業(yè)的支撐下在大眾市場確立了一定的地位；深圳展的定位則越來越清晰，逐漸向高端市場攀登，率先走上了高質(zhì)量發(fā)展之路。后來，在深圳國際家具展同期還創(chuàng)立了深圳時尚家居設(shè)計周，旨在全城聯(lián)動、跨界互動。
什么是高端該有的模樣？什么是高質(zhì)量發(fā)展該走的路？
首先是國際化設(shè)計和持續(xù)的形象管理。2008年開始，由深圳家具研究開發(fā)院意大利和西班牙設(shè)計師組成的國際設(shè)計團隊對深圳展的視覺形象做了全面、系統(tǒng)和顛覆性的重新設(shè)計，實現(xiàn)了脫胎換骨。隨后每年在保持這個基因的前提下不斷予以創(chuàng)新表現(xiàn)，精彩紛呈，成為其他一些展會爭相模仿和跟隨的標桿，帶動了整個中國家具展覽業(yè)的形象升級，這個進程有目共睹。
形象的提升令觀眾耳目一新，也極大地增強了主辦機構(gòu)和參展商的信心，企業(yè)的展位設(shè)計也持續(xù)跟進、提升，進一步夯實了深圳展整體形象的領(lǐng)導者地位。
形象的提升只是第一步，隨后，在深圳家具研究開發(fā)院戰(zhàn)略研究團隊的參與下，與主辦機構(gòu)一起給深圳展正式“定了調(diào)”，那就是：“設(shè)計導向、潮流引領(lǐng)、持續(xù)創(chuàng)新”。從此以后，深圳展始終堅守這十二字方針，毫不動搖、持之以恒，這才有了今天的領(lǐng)導者地位。
設(shè)計導向，是展會和設(shè)計周內(nèi)的所有物料界面、活動事件和服務流程及其相應節(jié)點都必須經(jīng)過專業(yè)的精心設(shè)計，設(shè)計必須做到無處不在。
潮流引領(lǐng)，是指我們必須在深度洞悉社會生活形態(tài)的變化和科學技術(shù)的發(fā)展態(tài)勢、在倡導有利于人類社會和生態(tài)系統(tǒng)可持續(xù)發(fā)展的健康價值觀和正能量的基礎(chǔ)上，率先垂范，用實際行動來示范行業(yè)。
持續(xù)創(chuàng)新，是指必須將創(chuàng)新作為硬性任務，每年、每個部門、每個人、做每一件事都必須創(chuàng)新，無創(chuàng)新寧可停。
2023年，鑒于科學技術(shù)尤其如5G與AI等高新技術(shù)對家具行業(yè)未來發(fā)展深層次影響的重新認知，主辦機構(gòu)在原有十二字方針的基礎(chǔ)上，新增了四個字，進化為十六字方針，即：“設(shè)計導向、科技驅(qū)動、潮流引領(lǐng)、持續(xù)創(chuàng)新”。這在今年展會的智能館和整家集成館等都已充分呈現(xiàn)。
深圳展不搞惡性競爭、不打價格戰(zhàn)，無意排他，而是旨在良性競賽中加快整個行業(yè)進化的步伐，實現(xiàn)共贏。目標不是內(nèi)卷，而是外卷，也就是說要放眼全球，競爭對手不在國內(nèi)，而是西方發(fā)達經(jīng)濟體。通過自己率先垂范的實際行動，示范與激活產(chǎn)業(yè)生態(tài)朝著高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展的道路闊步前行，一直是披荊斬棘的開路前鋒，不斷為跟隨者趟平道路。因此，深圳展的價值覆蓋產(chǎn)業(yè)生態(tài)所有的利益相關(guān)者。
對參展商：深圳展的目標參展對象只限知名高端品牌與頭部企業(yè)，定位于國內(nèi)最高端和國際水準，寧缺毋濫。通過一系列戰(zhàn)略舉措先把自己拔到一個制高點，通過嚴苛的準入標準來確保參展商的品質(zhì)和水平，并以此身份來為參展商加分，一榮俱榮。這就意味著，只要獲得深圳展的入場資格，那么你就是國內(nèi)一流的企業(yè)或具備一流企業(yè)的潛在基礎(chǔ)，品牌企業(yè)在無形中獲得深圳展的背書。
自然，深圳展要持續(xù)保持高品質(zhì)，成本也是最高的，對價格過于敏感的企業(yè)就不建議參加深圳展，而是可以轉(zhuǎn)向定位于低價市場的展會。這里沒有對錯、沒有厚此薄彼，只有定位的不同。
對采購商與分銷商：深圳展已為之把好了第一道關(guān)口，消除了基本的風險，因為假冒偽劣產(chǎn)品在深圳展無容身之地。
對觀展者：深圳展是一場視覺的饕餮盛宴，并且充滿了創(chuàng)新的活力，沉浸其中可以充分體驗理想生活、藝術(shù)天地與未來世界的無限美好。
對連鎖與地方賣場：深圳展已與居然之家、第六空間等知名連鎖賣場和富森美等全國各地的地方賣場結(jié)為命運共同體，賣場招商可以前置，交流更充分、信息更通透。
對新平臺新媒體：小紅書、抖音等新的線上平臺在深圳展可以觸達到國內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的供應商群體，以提升其自身的品質(zhì)。
對兄弟展會：全國約有7萬個家具企業(yè)，深圳展的定位決定了自己的目標參展商群體只限于數(shù)百家高端品牌與頭部企業(yè)，不與兄弟展會打價格戰(zhàn)，不爭奪大眾低價市場的參展商，這為其他展會留下了足夠的商業(yè)空間。
對行業(yè)、國家與社會：深圳展走的路可以有效促進家具行業(yè)及其產(chǎn)業(yè)生態(tài)的高質(zhì)量發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展，使家具大國向家具強國邁進，在國際上一改中國家具的低端形象，在世界上贏得尊嚴，與中華民族偉大復興的國家目標同步。
深圳展視品質(zhì)為生命，視知識產(chǎn)權(quán)保護為行業(yè)與社會公平正義的基石。
在品質(zhì)把控上，依托深圳市賽德檢測打造的“綠色家居優(yōu)品”、“深圳標準”、“中國家具優(yōu)品”等行業(yè)標準、團體標準等領(lǐng)先標準，逐步建立起了規(guī)范的展會品質(zhì)準入門檻“品質(zhì)星級評定”，只有達到三星（即國家標準）及以上的品牌和產(chǎn)品才能進入深圳展。
同時，在知識產(chǎn)權(quán)保護上，聯(lián)合深圳市版權(quán)協(xié)會、深圳市知識產(chǎn)權(quán)大數(shù)據(jù)中心、深宏盾律師事務所等7家專業(yè)機構(gòu)，共同推出“展盾”知識產(chǎn)權(quán)保護計劃，為原創(chuàng)作品提供數(shù)字作品備案，通過展會平臺鼓勵原創(chuàng)設(shè)計，杜絕抄襲行為。兩大舉措極大地凈化與優(yōu)化了展會環(huán)境，助推行業(yè)向更高水平發(fā)展，并且對于品質(zhì)標準和知識產(chǎn)權(quán)保護的力度和成效每年都會實現(xiàn)動態(tài)評估，持續(xù)進化。
深圳展代表的不是普通的家具展會，而是國內(nèi)最強大專業(yè)機構(gòu)的集團力量，其中有三大支柱在支撐著，即：深圳市家具行業(yè)協(xié)會，深圳家具研究開發(fā)院和深圳市賽德檢測技術(shù)有限公司。
深圳市家具行業(yè)協(xié)會在國內(nèi)業(yè)界的口碑、聲譽和影響力已無需贅述，賽德檢測是深圳展的“質(zhì)量盾牌”。深圳家具研究開發(fā)院是國內(nèi)首屈一指的戰(zhàn)略級的家具與大家居領(lǐng)域的綜合型智力服務機構(gòu)，已有21年的深厚積淀，擁有國際前沿理論和本土實踐相融合的獨創(chuàng)性的先進知識體系，旗下匯聚了百余名有意大利、西班牙、美國和國內(nèi)本土一流人才構(gòu)成的設(shè)計及其他專業(yè)技術(shù)團隊，為深圳展及其頭部企業(yè)提供著強大的理論支撐和系統(tǒng)的知識加持。
當代中國家具正在從三個方向突圍并轉(zhuǎn)型升級：第一個是從家具單品走向整家集成的一體化解決方案；第二個方向是智能化或智慧化，即利用人工智能讓家具和家居環(huán)境聰明起來；第三個方向是創(chuàng)新驅(qū)動。
當代中國家具要在國際上換道超車、要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展就應當秉持四大指導方針，即：人性關(guān)懷、東方哲學與東方文化、全球藝術(shù)和時代美學、可持續(xù)發(fā)展。
上述這些也都是深圳展的品牌基因和進化的方向，目前的呈現(xiàn)并非其終極形態(tài)，深圳展的目標就是對標米蘭，西方有米蘭、東方有深圳。我們有理由期待明年的深圳展將更加精彩，我們有理由相信，未來的深圳展將滿載中國家具品牌在成為國際一流展會和一流品牌的道路上闊步前行，成為中國家具業(yè)的驕傲。
展會既是一個傳統(tǒng)的貿(mào)易盛會，又是品牌可以閃亮登場、向受眾集體呈現(xiàn)和宣示自己最新努力和成果的舞臺，還是一個專業(yè)的教育平臺和原創(chuàng)設(shè)計的朝圣地。迄今，還沒有任何一個場合可以同時承載這些功能。
無論行業(yè)如何變幻，無論科技如何進步，無論線上如何發(fā)達，在可預見的未來，展會依然具有無可替代的價值，就像城市存在的意義一樣。人不僅需要活著，還需要文化的沐浴，還需要情感的約定和滋養(yǎng)、需要在實體場景中的綜合體驗，品牌亦然。
展會應當與時代同步，不斷被賦予嶄新的內(nèi)涵。家具人風雨兼程，只因天高路遙，深圳展及其參展企業(yè)還有太多的工作要做。
深圳展永遠在路上！當代中國家具終將令世界刮目相看！
