【曾震宇】尊敬的龍部長,各位領(lǐng)導(dǎo)、來賓、行業(yè)同仁,女士們、先生們,大家下午好!今天是2010年深圳家具行業(yè)分析會第一次全國代表大會順利召開的大好日子,我們在此舉辦中國家居零售商業(yè)模式變革論壇,由經(jīng)濟(jì)學(xué)家、專家學(xué)者、行業(yè)領(lǐng)袖同臺論道,這是一次行業(yè)的盛會,我謹(jǐn)代表本屆論壇的東道主之一中國家具零售商聯(lián)合會表示熱烈地祝賀!并對各位的光臨表示熱烈的歡迎和衷心的感謝!
作為家商聯(lián)的代表和盛家家居中國連鎖機(jī)構(gòu)的代表,我發(fā)言的題目是《家居市場呼吁多元化的銷售模式》,分三方面來講。第一是中國家居商業(yè)的現(xiàn)狀,第二是中國家居市場呼喚多樣化的銷售模式,第三是中國家居銷售商聯(lián)合會成立的意義。
第一,中國家居商業(yè)的現(xiàn)狀。大家知道中國家居行業(yè)已經(jīng)發(fā)展25年了,發(fā)展很快,現(xiàn)在已經(jīng)成為世界上最大的家具生產(chǎn)國和出口國,并且成為了世界上最大的家具消費(fèi)國之一。這個過程當(dāng)中制造業(yè)和賣場平臺發(fā)展迅速,逐步形成規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng),而銷售商的發(fā)展相對滯后,目前沒有形成規(guī)模以上的銷售企業(yè)。由于國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢的發(fā)展,家具市場已經(jīng)從過去制造推動悄然轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)拉動的模式,家具商業(yè)的發(fā)展變得越來越重要和緊迫。目前家具的流通主要依靠大賣場的銷售模式,隨著中國房地產(chǎn)價格的高漲,大賣場租金成本也越來越高,廣大銷售商的經(jīng)營成本也就變得越來越高了。2010年家具零售市場比較冷淡,我們的單位面積產(chǎn)出下降了1/4以上,可是我們的租金價格卻提升了1/4以上,一個高、一個低,請問我們家具銷售商利潤從何而來?如何生存如何發(fā)展?更談不上發(fā)展了。
在這里我會解釋一下為什么說單產(chǎn)下降1/4而不是說總銷量下降1/4,中國市場總體而言會一年一年需求量越來越高的,但是我們大賣場成長的速度、開發(fā)的速度遠(yuǎn)比中國經(jīng)濟(jì)增長、百姓的需求要大得多,大城市、大賣場的開發(fā)已經(jīng)到了無序的地步,到處是大賣場,有些城市已經(jīng)達(dá)到了人平均幾平方米這樣的賣場,這是非常不合理的。所以這就變得總銷量有所提升,總需求量有所提升。但我們的單位面積產(chǎn)出是嚴(yán)重下降的,可是租金并沒有下降而且往上提,這一高一低顯而易見這種狀況是很不健康的。同時這也就出現(xiàn)了中國制造的家具在國外購買的價格比在國內(nèi)還要便宜的怪異現(xiàn)象,在東京購買中國的家具比在廣州還要便宜,在美國紐約、在美國洛杉磯、舊金山買家具比在廣州、比在北京都還要便宜,這直接損害了中國消費(fèi)者的利益,這一切時皆因過于單一的銷售模式所致,因為我們現(xiàn)在主要的銷售模式就是主要靠大賣場,所以家具商業(yè)模式的創(chuàng)新變得更加有現(xiàn)實和深遠(yuǎn)的意義。
第二,中國家居市場呼吁多元化的銷售模式。什么是好的模式?個人認(rèn)為凡是能夠為銷售商創(chuàng)造利潤、為企業(yè)創(chuàng)造利潤提供穩(wěn)定的經(jīng)營環(huán)境,創(chuàng)造渠道品牌效應(yīng),有利于商品快速流通的銷售模式就是好的模式。當(dāng)前在大賣場租金嚴(yán)重偏高的情況下,自創(chuàng)銷售渠道,比如說設(shè)立獨(dú)立店、社區(qū)店、網(wǎng)上銷售,或者直接與房地產(chǎn)商進(jìn)行合作,做成品房的配套銷售,都是好的模式。因為擁有自主渠道在產(chǎn)品定價、渠道品牌的打造和產(chǎn)品品牌的打造方面,在資金回籠方面,在現(xiàn)金流的運(yùn)用方面,在開創(chuàng)特色服務(wù)方面均具有明顯的優(yōu)勢,所以是好模式。當(dāng)然根據(jù)中國的國情大賣場在未來3—5年,有的地方根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同階段、不同層次,可能在十年、八年還在存在,也有他存在的價值,某種意義上也是市場的需求,推動市場的發(fā)展。但是從歐美同行業(yè)的發(fā)展情況來看,大賣場終非長久之計,特別是中國家具已經(jīng)進(jìn)入品牌的時代,經(jīng)營的自主權(quán)、定價權(quán)顯得越來越重要了,而以上這些恰恰是大賣場所不能提供的。打造自主的銷售渠道可以走合作開發(fā)的路線,也可以借助融資平臺的方式實現(xiàn)互惠共贏。
我們家商聯(lián)今天上午開完大會,大會當(dāng)中民生銀行前來道賀,因為其中有一個重要的項目是我家商聯(lián)跟中國民生銀行深圳分行達(dá)成戰(zhàn)略合作的意向,給我們集體授信幾個億,將來我們會把這些融資渠道跟各位銷售商進(jìn)行分享,協(xié)會當(dāng)做一個融資征信評估的中間媒介,加強(qiáng)風(fēng)險控制。同時也是對家具行業(yè)比較了解,可以提供專業(yè)的咨詢服務(wù),這對拉近銀行和企業(yè)之間的銀企合作具有非常深遠(yuǎn)的意義。
第三,中國家具零售商聯(lián)合會成立的意義,民間經(jīng)濟(jì)組織是政府管理社會經(jīng)濟(jì)一個重要的輔助手段,行業(yè)協(xié)會更加是行業(yè)自律、規(guī)范他避免惡性競爭、避免浪費(fèi)社會資源一股重要的力量。在國外政府非常重視民間的行業(yè)協(xié)會,他把這些專業(yè)的問題交給專業(yè)的機(jī)構(gòu)、專業(yè)的行業(yè)協(xié)會去做,政府不會越俎代庖,該行業(yè)做的、該民間組織做的讓他們做,政府管服務(wù),只要你不犯法不違反大的框架可以做。在哪個地方開賣場不是問政府是問行會,在東京哪一條街道應(yīng)該開多少個店,多大規(guī)模的店,多少平方米,這個商家該不該開業(yè),具不具備行業(yè)的職業(yè)資格,不是政府說了算而是行會組織說了算,只有行會組織簽名同意以后才可以拿到政府的營業(yè)執(zhí)照,很多政府不應(yīng)該做得自己做了,但是自己又做不好,我相信以后政府會注重到這一點(diǎn),應(yīng)該會越來越重視民間經(jīng)濟(jì)組織,要發(fā)揮他們在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中重要的輔助作用。
所以中國家具零售商聯(lián)合會的成立必將對中國家具行業(yè)的發(fā)展起著非常積極的作用,因為家具行業(yè)是由設(shè)計研發(fā)、材料供應(yīng)、生產(chǎn)制造和銷售流通等若干個環(huán)節(jié)組成的一條價值鏈,損害任何一方的利益都是不和諧的,然而改革開放30年來,雖然中國家具銷售商在推動行業(yè)發(fā)展當(dāng)中起到了重要的作用,正如剛才侯秘在這里講到的一樣,家具銷售商為廣大的生產(chǎn)廠家?guī)泶罅康默F(xiàn)金流,支持了再生產(chǎn),培育了千家萬戶的生產(chǎn)企業(yè)。同時也培育了中國很多的大賣場,這些大賣場的成長都離不開銷售商。但是家具銷售商從來就沒有自己的組織,也沒有話語權(quán),因此始終處于相對弱勢的地位。
今天我們在這里非常高興要跟各位講,我們的協(xié)會終于成立了,而且在成立的過程當(dāng)中得到了深家協(xié)積極的支持,點(diǎn)燃一把火,我們有了這個火種相聚起來了,在成長的兩年多的籌辦時間里面我們沒有散掉,我們積聚一股力量,在今年的9月份終于在上海順利成立。今天上午召開了第一次全國會員代表大會,這里面有深家協(xié)一份非常重要的推動作用。當(dāng)然在協(xié)會的成長過程當(dāng)中,其實除了深家協(xié)以外,我們也得到了像廣東家具商會、東莞名家具俱樂部、香港家協(xié)、順德家協(xié)、廣東家協(xié)、廣州家協(xié)、溫州家協(xié)等友好協(xié)會的大力支持,在此我一并表示衷心的感謝!
銷售商為什么沒有自己的組織,這些年來除了我們自己本身原因的分布廣泛、人員松散、入行的門檻比較低,自身素質(zhì)普遍偏低的原因以外,這些相對來講工廠他有自己的協(xié)會,家具協(xié)會基本上都是工廠廠商的協(xié)會,銷售商從來沒有自己的組織,也沒有去做這方面的事,這也是一個各方面的原因之一。導(dǎo)致了我們的銷售商被行業(yè)邊緣化,無論如何這顯然不符合50萬中國家具銷售商的利益,也不符合行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的大方向。中國家具零售商聯(lián)合會的成立就是要致力于融合共贏持續(xù)發(fā)展,就是要讓這個價值鏈的每一個環(huán)節(jié)起到應(yīng)有的作用,得到應(yīng)有的尊重,獲得應(yīng)有的利益。
新年于此,萬象更新,今天我要借中國家具零售商聯(lián)合會第一次全國代表大會順利召開的東風(fēng),和家具零售模式變革論壇之良機(jī),感謝一如既往關(guān)心關(guān)懷支持和幫助家商聯(lián)發(fā)展的事業(yè),各位行業(yè)同仁和社會賢良人士,我們自己作為銷售商的一分子也應(yīng)該盡到自己的一份責(zé)任,為行業(yè)的和諧發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。最后預(yù)祝大會取得圓滿成功,祝各位身體健康、工作順利、新年快樂!
【主持人:煒煒】謝謝曾總,家居行業(yè)是為人類的居住生活而設(shè)計,設(shè)計師在這其中智慧相隨將意境凝造,接下來我們有請被地產(chǎn)界譽(yù)為最具合作價值的設(shè)計機(jī)構(gòu)、中國樣板房著名設(shè)計師、品伊設(shè)計總監(jiān)劉衛(wèi)軍先生。
作為家商聯(lián)的代表和盛家家居中國連鎖機(jī)構(gòu)的代表,我發(fā)言的題目是《家居市場呼吁多元化的銷售模式》,分三方面來講。第一是中國家居商業(yè)的現(xiàn)狀,第二是中國家居市場呼喚多樣化的銷售模式,第三是中國家居銷售商聯(lián)合會成立的意義。
第一,中國家居商業(yè)的現(xiàn)狀。大家知道中國家居行業(yè)已經(jīng)發(fā)展25年了,發(fā)展很快,現(xiàn)在已經(jīng)成為世界上最大的家具生產(chǎn)國和出口國,并且成為了世界上最大的家具消費(fèi)國之一。這個過程當(dāng)中制造業(yè)和賣場平臺發(fā)展迅速,逐步形成規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng),而銷售商的發(fā)展相對滯后,目前沒有形成規(guī)模以上的銷售企業(yè)。由于國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢的發(fā)展,家具市場已經(jīng)從過去制造推動悄然轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)拉動的模式,家具商業(yè)的發(fā)展變得越來越重要和緊迫。目前家具的流通主要依靠大賣場的銷售模式,隨著中國房地產(chǎn)價格的高漲,大賣場租金成本也越來越高,廣大銷售商的經(jīng)營成本也就變得越來越高了。2010年家具零售市場比較冷淡,我們的單位面積產(chǎn)出下降了1/4以上,可是我們的租金價格卻提升了1/4以上,一個高、一個低,請問我們家具銷售商利潤從何而來?如何生存如何發(fā)展?更談不上發(fā)展了。
在這里我會解釋一下為什么說單產(chǎn)下降1/4而不是說總銷量下降1/4,中國市場總體而言會一年一年需求量越來越高的,但是我們大賣場成長的速度、開發(fā)的速度遠(yuǎn)比中國經(jīng)濟(jì)增長、百姓的需求要大得多,大城市、大賣場的開發(fā)已經(jīng)到了無序的地步,到處是大賣場,有些城市已經(jīng)達(dá)到了人平均幾平方米這樣的賣場,這是非常不合理的。所以這就變得總銷量有所提升,總需求量有所提升。但我們的單位面積產(chǎn)出是嚴(yán)重下降的,可是租金并沒有下降而且往上提,這一高一低顯而易見這種狀況是很不健康的。同時這也就出現(xiàn)了中國制造的家具在國外購買的價格比在國內(nèi)還要便宜的怪異現(xiàn)象,在東京購買中國的家具比在廣州還要便宜,在美國紐約、在美國洛杉磯、舊金山買家具比在廣州、比在北京都還要便宜,這直接損害了中國消費(fèi)者的利益,這一切時皆因過于單一的銷售模式所致,因為我們現(xiàn)在主要的銷售模式就是主要靠大賣場,所以家具商業(yè)模式的創(chuàng)新變得更加有現(xiàn)實和深遠(yuǎn)的意義。
第二,中國家居市場呼吁多元化的銷售模式。什么是好的模式?個人認(rèn)為凡是能夠為銷售商創(chuàng)造利潤、為企業(yè)創(chuàng)造利潤提供穩(wěn)定的經(jīng)營環(huán)境,創(chuàng)造渠道品牌效應(yīng),有利于商品快速流通的銷售模式就是好的模式。當(dāng)前在大賣場租金嚴(yán)重偏高的情況下,自創(chuàng)銷售渠道,比如說設(shè)立獨(dú)立店、社區(qū)店、網(wǎng)上銷售,或者直接與房地產(chǎn)商進(jìn)行合作,做成品房的配套銷售,都是好的模式。因為擁有自主渠道在產(chǎn)品定價、渠道品牌的打造和產(chǎn)品品牌的打造方面,在資金回籠方面,在現(xiàn)金流的運(yùn)用方面,在開創(chuàng)特色服務(wù)方面均具有明顯的優(yōu)勢,所以是好模式。當(dāng)然根據(jù)中國的國情大賣場在未來3—5年,有的地方根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同階段、不同層次,可能在十年、八年還在存在,也有他存在的價值,某種意義上也是市場的需求,推動市場的發(fā)展。但是從歐美同行業(yè)的發(fā)展情況來看,大賣場終非長久之計,特別是中國家具已經(jīng)進(jìn)入品牌的時代,經(jīng)營的自主權(quán)、定價權(quán)顯得越來越重要了,而以上這些恰恰是大賣場所不能提供的。打造自主的銷售渠道可以走合作開發(fā)的路線,也可以借助融資平臺的方式實現(xiàn)互惠共贏。
我們家商聯(lián)今天上午開完大會,大會當(dāng)中民生銀行前來道賀,因為其中有一個重要的項目是我家商聯(lián)跟中國民生銀行深圳分行達(dá)成戰(zhàn)略合作的意向,給我們集體授信幾個億,將來我們會把這些融資渠道跟各位銷售商進(jìn)行分享,協(xié)會當(dāng)做一個融資征信評估的中間媒介,加強(qiáng)風(fēng)險控制。同時也是對家具行業(yè)比較了解,可以提供專業(yè)的咨詢服務(wù),這對拉近銀行和企業(yè)之間的銀企合作具有非常深遠(yuǎn)的意義。
第三,中國家具零售商聯(lián)合會成立的意義,民間經(jīng)濟(jì)組織是政府管理社會經(jīng)濟(jì)一個重要的輔助手段,行業(yè)協(xié)會更加是行業(yè)自律、規(guī)范他避免惡性競爭、避免浪費(fèi)社會資源一股重要的力量。在國外政府非常重視民間的行業(yè)協(xié)會,他把這些專業(yè)的問題交給專業(yè)的機(jī)構(gòu)、專業(yè)的行業(yè)協(xié)會去做,政府不會越俎代庖,該行業(yè)做的、該民間組織做的讓他們做,政府管服務(wù),只要你不犯法不違反大的框架可以做。在哪個地方開賣場不是問政府是問行會,在東京哪一條街道應(yīng)該開多少個店,多大規(guī)模的店,多少平方米,這個商家該不該開業(yè),具不具備行業(yè)的職業(yè)資格,不是政府說了算而是行會組織說了算,只有行會組織簽名同意以后才可以拿到政府的營業(yè)執(zhí)照,很多政府不應(yīng)該做得自己做了,但是自己又做不好,我相信以后政府會注重到這一點(diǎn),應(yīng)該會越來越重視民間經(jīng)濟(jì)組織,要發(fā)揮他們在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中重要的輔助作用。
所以中國家具零售商聯(lián)合會的成立必將對中國家具行業(yè)的發(fā)展起著非常積極的作用,因為家具行業(yè)是由設(shè)計研發(fā)、材料供應(yīng)、生產(chǎn)制造和銷售流通等若干個環(huán)節(jié)組成的一條價值鏈,損害任何一方的利益都是不和諧的,然而改革開放30年來,雖然中國家具銷售商在推動行業(yè)發(fā)展當(dāng)中起到了重要的作用,正如剛才侯秘在這里講到的一樣,家具銷售商為廣大的生產(chǎn)廠家?guī)泶罅康默F(xiàn)金流,支持了再生產(chǎn),培育了千家萬戶的生產(chǎn)企業(yè)。同時也培育了中國很多的大賣場,這些大賣場的成長都離不開銷售商。但是家具銷售商從來就沒有自己的組織,也沒有話語權(quán),因此始終處于相對弱勢的地位。
今天我們在這里非常高興要跟各位講,我們的協(xié)會終于成立了,而且在成立的過程當(dāng)中得到了深家協(xié)積極的支持,點(diǎn)燃一把火,我們有了這個火種相聚起來了,在成長的兩年多的籌辦時間里面我們沒有散掉,我們積聚一股力量,在今年的9月份終于在上海順利成立。今天上午召開了第一次全國會員代表大會,這里面有深家協(xié)一份非常重要的推動作用。當(dāng)然在協(xié)會的成長過程當(dāng)中,其實除了深家協(xié)以外,我們也得到了像廣東家具商會、東莞名家具俱樂部、香港家協(xié)、順德家協(xié)、廣東家協(xié)、廣州家協(xié)、溫州家協(xié)等友好協(xié)會的大力支持,在此我一并表示衷心的感謝!
銷售商為什么沒有自己的組織,這些年來除了我們自己本身原因的分布廣泛、人員松散、入行的門檻比較低,自身素質(zhì)普遍偏低的原因以外,這些相對來講工廠他有自己的協(xié)會,家具協(xié)會基本上都是工廠廠商的協(xié)會,銷售商從來沒有自己的組織,也沒有去做這方面的事,這也是一個各方面的原因之一。導(dǎo)致了我們的銷售商被行業(yè)邊緣化,無論如何這顯然不符合50萬中國家具銷售商的利益,也不符合行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的大方向。中國家具零售商聯(lián)合會的成立就是要致力于融合共贏持續(xù)發(fā)展,就是要讓這個價值鏈的每一個環(huán)節(jié)起到應(yīng)有的作用,得到應(yīng)有的尊重,獲得應(yīng)有的利益。
新年于此,萬象更新,今天我要借中國家具零售商聯(lián)合會第一次全國代表大會順利召開的東風(fēng),和家具零售模式變革論壇之良機(jī),感謝一如既往關(guān)心關(guān)懷支持和幫助家商聯(lián)發(fā)展的事業(yè),各位行業(yè)同仁和社會賢良人士,我們自己作為銷售商的一分子也應(yīng)該盡到自己的一份責(zé)任,為行業(yè)的和諧發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。最后預(yù)祝大會取得圓滿成功,祝各位身體健康、工作順利、新年快樂!
【主持人:煒煒】謝謝曾總,家居行業(yè)是為人類的居住生活而設(shè)計,設(shè)計師在這其中智慧相隨將意境凝造,接下來我們有請被地產(chǎn)界譽(yù)為最具合作價值的設(shè)計機(jī)構(gòu)、中國樣板房著名設(shè)計師、品伊設(shè)計總監(jiān)劉衛(wèi)軍先生。