日前，低調(diào)更名“星易家”的紅星美凱龍電商平臺(tái)在昆明悄然上線，正在通過(guò)“比價(jià)行動(dòng)集結(jié)號(hào)”、裝修全攻略等積聚人氣，為五一活動(dòng)做準(zhǔn)備。
據(jù)了解，家居紅星美凱龍電商項(xiàng)目“紅美商城”運(yùn)營(yíng)半年后低調(diào)改名“星易家”。在上線運(yùn)營(yíng)的半年內(nèi)，紅美商城交易額僅為4萬(wàn)元左右，但先期投入已達(dá)2億元，單是人員工資和廣告費(fèi)用就累計(jì)接近1億元。這次更名“星易家”再戰(zhàn)電子商務(wù)平臺(tái)，紅星美凱龍集團(tuán)要求公司全國(guó)所有門店本土商城全部統(tǒng)一上線。云南星易家于今年3月16日正式在昆明上線。
作為昆明首家家居電子商務(wù)平臺(tái)“星易家”上線一個(gè)月以來(lái)，成交量較為低迷。云南星易家相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“一個(gè)月以來(lái)大概只成交了15單左右，所以下一步公司考慮加大宣傳力度?，F(xiàn)在雖然五一小長(zhǎng)假還有二十多天，但星易家早已摩拳擦掌。”
走訪發(fā)現(xiàn)，云南家居市場(chǎng)真正擁有自己網(wǎng)上商城的目前只有紅星美凱龍電商平臺(tái)星易家一家。一些家居企業(yè)則表示，對(duì)于電子商務(wù)還處于觀望期，還是會(huì)以節(jié)慶活動(dòng)折扣、周末特賣場(chǎng)等傳統(tǒng)營(yíng)銷模式為主。某本土家居賣場(chǎng)稱，傳統(tǒng)家具業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商資金投入較大，短時(shí)間實(shí)現(xiàn)盈利有點(diǎn)困難，風(fēng)險(xiǎn)太大。
據(jù)云南星易家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，電子商務(wù)是未來(lái)發(fā)展的主題，網(wǎng)絡(luò)必將成為銷售的一個(gè)核心區(qū)域，形成線上成交，線下服務(wù)的“O2O”模式(成熟淘寶模式的在線交易）。星易家還會(huì)加入家裝公司與家具設(shè)計(jì)師，消費(fèi)者可在網(wǎng)上直接互動(dòng)，進(jìn)行個(gè)性化定制。屆時(shí)，設(shè)計(jì)師將在24小時(shí)內(nèi)為消費(fèi)者提供創(chuàng)意家裝設(shè)計(jì)圖，并提供上門安裝服務(wù)。
“相對(duì)實(shí)體店更便宜的價(jià)格是網(wǎng)上商城的主要優(yōu)勢(shì)?；顒?dòng)期間，所有參與品牌商家絕對(duì)保證全城最低價(jià)，通過(guò)星易家報(bào)名網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的消費(fèi)者可以直接獲得更多優(yōu)惠，例如4月6日網(wǎng)絡(luò)建材團(tuán)購(gòu)大會(huì)，原價(jià)10000多元的衛(wèi)浴四件套只需3500元。”星易家負(fù)責(zé)人介紹。
一位在星易家報(bào)名參加團(tuán)購(gòu)的市民說(shuō)，遷入新居正在添置家居，平時(shí)工作忙，假期有空可以逛逛賣場(chǎng)，實(shí)在不想動(dòng)了就在網(wǎng)上挑選喜歡的，十分方便。
業(yè)內(nèi)人士表示電子商務(wù)模式可以節(jié)省傳統(tǒng)渠道高昂的成本費(fèi)用，在短時(shí)間內(nèi)低成本地拓展市場(chǎng)，順應(yīng)了青年消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，同時(shí)，能提供相對(duì)性價(jià)比更高的產(chǎn)品和更多樣化的選擇。針對(duì)網(wǎng)上無(wú)法體驗(yàn)家具的實(shí)際效果、擔(dān)心網(wǎng)購(gòu)家居的質(zhì)量問(wèn)題等疑慮，星易家負(fù)責(zé)人承諾逐步完善，使線上線下優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，盡可能為消費(fèi)者提供滿意服務(wù)。對(duì)于云南家居電商發(fā)展之路是否能達(dá)到企業(yè)預(yù)期效果，該如何探尋電商之路，眾商家稱還需要經(jīng)過(guò)時(shí)間的驗(yàn)證。
