自主品牌,喪失供應(yīng)商傳播功能
目前,從美樂樂官網(wǎng)顯示,東莞鼎盛、昌發(fā)、一品木業(yè)三家企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入其供應(yīng)商鏈條,這其中又以鼎盛在家具行業(yè)較具知名度,據(jù)悉,美樂樂仍在積極尋找合作伙伴,希望能夠整合更有實(shí)力的供應(yīng)商。值得注意的是,其網(wǎng)站銷售的家具產(chǎn)品是以美樂樂自有品牌為同一形象的,并未體現(xiàn)供應(yīng)商的品牌。事實(shí)上,對于很多家具企業(yè)而言,網(wǎng)絡(luò)對于他們而言,不僅僅是一種銷售渠道,更多的功效是網(wǎng)絡(luò)廣泛的傳播功能,顯然,美樂樂在企業(yè)自身品牌的傳播方面并不具備優(yōu)勢,甚至有可能會引起企業(yè)和原有傳統(tǒng)經(jīng)銷商隊(duì)伍之間的沖突。
成立產(chǎn)品研發(fā)中心,使美樂樂品牌擁有自身更高的附加價(jià)值,同時(shí)也能夠不與供應(yīng)商原有產(chǎn)品線起沖突,這也是其資源整合中不可或缺的必要環(huán)節(jié)。綜合分析,美樂樂的模式解決了家具網(wǎng)上銷售的很多限制和障礙,擴(kuò)張速度快,影響力和知名度飛速提升,為家具行業(yè)的電商發(fā)展提供了一種新的方案。
TIPs:美樂樂具備了強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò),有很強(qiáng)的資源整合能力,對于目前面臨銷售困境的企業(yè)而言,是不錯的選擇,盡管失去了自身的品牌傳播優(yōu)勢,但面對日益惡化的市場環(huán)境,降低產(chǎn)能風(fēng)險(xiǎn),開拓銷售渠道也是很多企業(yè)目前的老大難問題。
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